品牌力发展仍处下行周期，过去十年中国品牌成长良俦

　　5月10日，品牌评级权威机构Chnbrand发布2024年（第十四届）中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和阐发申报。该指数2011年初次推出，是中国首个且最具公信力的品牌代价评价制度。

　　　2024年C-BPI焦点发现：

　　1. 品牌发展仍处下行周期，但竞争未止

　　2024年C-BPI得分降落的品牌占比仍较高，得分增长品牌的均匀增长分数同步下滑，各行业示意出分歧的成长情况，于品牌而言，准确辨认自身的成长情况方能冲破瓶颈。同时，C-BPI第一品牌被逆转比例继续高位，品牌竞争仍然激烈。另外，从年龄和地域角度，品牌发展示意出强区隔的特征，“大而强”虽然成功，定位于差别化小市场的品牌亦有广宽未来。

　　2. 中国品牌十年成长显著

　　纵观近十年数据示意，中国品牌示意为三个关键词。高速，在第一品牌中的占比大幅增加，多数品牌的品牌力大幅加强；全面，由强势品牌增长为劈头，后部品牌跟进的团体发展态势；康健，认知和关联双轮驱动已成为中国品牌继续增长的动力。

　　3. 品牌扶植启示

　　品牌扶植已然进入精耕时代，流量红利和市场高速发展驱动下的品牌增长弗成继续，企业自身在品牌端的战略计划能力、继续的投入和一以贯之的品牌策略才是打造品牌竞争力的关键。

　　一、C-BPI发展趋势阐发

　　1. 现状：品牌发展仍处于下行周期

　　2023年C-BPI申报显露，2019-2022年受多重因素影响品牌力成长放缓，2024年这一现象在陆续，品牌力发展仍处下行周期。这一结论源于观测到的两组数据。

　　第一组数据是历年C-BPI得分降落的品牌占比。2020年这一比例为18.4%，2021年就已达34.6%，2023和2024年虽非峰值，但仍居于高位。处于分歧竞争地位的品牌也都呈现出同一的趋势。2024年各行业前三名的品牌中C-BPI得分降落的品牌比例到达29.0%，行业第九名及以后的品牌中，这一比例也高达38.9%，明显高于疫情出息度。

　　第二组数据是年度C-BPI得分增长品牌的均匀增长分数。2014年均匀增长分数为31.8分，2020年到达峰值32.8分，随后几年这一分数也下滑，2024年仅22.7分。

　　基于以上两组数据发现，品牌发展尚未走出下行周期。究其根源，一方面，流量带来的认知增长红利已逐步消失，近几年C-BPI数据显露，消费者均匀记忆的品牌数量已经从高速增耐久进入到不乱期。另一方面，受经济和消费情况的影响，各企业在品牌端采用的紧缩战略也对品牌力造成进攻。

　　尽管团体品牌力仍处下行周期，但分歧品牌由于所处行业发展阶段和消费需求的分歧，其未来的品牌扶植路径也必然千差万别，C-BPI的数据也旨在经由继续的品牌力监测帮忙各个品牌辨认这些差别，并明确自身发展方向。我们经由以下三个典型行业来说明品牌扶植中所面临的分歧课题。

　　（1）典型行业一：传统家电，行业团体品牌力增长陷入瓶颈

　　我们选择了两个传统家电行业——空调和洗衣机行业作为代表。两个行业近五年渗透率根基不乱，品牌均匀认知个数从高速增上进入回落期。从近十年数据来看，行业多数品牌C-BPI得分从2015年起根基处于不乱波动状态，尽管部门品牌如海尔（洗衣机）、美的（洗衣机）在2015-2021年贯穿肯定的增长，但在2021年以后进入到下滑通道。比拟这两个行业TOP10品牌2021和2024年之间的C-BPI得分改变，空调行业TOP10品牌中有5个品牌C-BPI得分有所下滑，而洗衣机行业有7个品牌。能够看到，两个行业的品牌C-BPI根基处于相对不乱、迟钝下滑的状态。

　　品牌力改变和行业发展阶段息息相关。传统家电业已进入存量市场阶段，产品同质化倾向明显，品牌力增长缺乏外部推手。于传统家电品牌而言，品牌扶植的内驱力或许才是未来驱动品牌力增长的焦点力量。

　　（2）典型行业二：新能源汽车，品牌竞争进入激化期

　　C-BPI从2018年起头将新能源汽车行业纳入发布毕竟，见证了新能源汽车行业的成长周期。回首这7年来关键数据改变，新能源汽车行业渗透率由2018年3.4%继续提升至19.7%，消费者均匀记着的品牌个数从4.0增长至12.6。能够说，新能源汽车品牌的得分增长是“大势”造“英雄”。群雄争霸仍然继续，品牌得到高速增长的同时，品牌间竞争激烈水平也相当可观。