从五一档宣布撤档不到一周，电影《没有一顿火锅解决不了的事》前天宣布网播上线，令业界一片哗然。该片由丁晟执导，杨幂、于谦、田雨、余皑磊、李九霄领衔主演，此前于5月1日全国院线上映，5月6日正式撤映，五一档上映五天累计票房约5400万元。

  “映后撤档”过去时有发生，但今年尤其多。今年春节档，原本有8部电影在大年初一上映，但途中4部影片先后撤档；而五一档原定上映的11部电影到了收官日已累计有4部撤档。这罕见的“撤档潮”被网友调侃为中国电影迎来“撤档元年”。

  “打不过就跑，属于正常现象。”中国艺术研究院支菲娜教授在接受本报记者采访时表示，撤档现象不可怕，关键在于各界需要形成一个共识——管理部门充分尊重市场规律，经营主体也要充分尊重市场规律。支菲娜认为，提高品质、找准定位、做好精细化发行，才是推动中国电影市场高质量发展的当务之急。

  问：2024年的春节档有4部影片撤档，行业内外都广泛地关注到了这个现象。五一档《没有一顿火锅解决不了的事》撤档后转网播，再度引发热议。其实，“映后撤档”并非新现象，只是今年特别多。那么，票房不佳是撤档的“正当理由”吗？

  答：撤档，具体来说分好几种情况。有一些影片的撤档是不可抗力，比如此前的疫情或一些技术原因等。再有就是档期的确选择错了，比如像春节档的《我们一起摇太阳》，它就是电影质量没问题但档期选择有问题，再次上映后，还是取得了一定的票房，口碑评分都不错。第三种就是影片的质量本身是有问题，上映后发现“打不过就跑”，但其实它换哪个档期都没有用。

  无论是哪种情况，出现“映后撤档”肯定不是一个值得鼓励的现象。毕竟临时撤档，对于片方、影院、观众多个维度，都造成了损失。

  对于影院来讲，因为做好排片的电影肯定会有前期营销铺垫，临时撤档的话，不仅损失了前期营销投入，也挤占了影院其他电影的排片空间，后续还要做大量补救工作。对于观众来讲，也是有一定冲击的，可能有一些潜在观众，如果没有撤档是准备去看的，虽然也许人数不多，由于撤档彻底打消了去影院观影的念头，这部分观众的观影热情被消磨了。

  但是，我认为一个正常的市场是允许经营主体作出各种选择的。片方出于止损需求撤档，打乱了正常的排片计划，这不是一个好的现象，但是我们也允许这种现象的存在，不是说要把它封杀掉，而是要尽量引导避免这种情况出现。正常的市场无需过多干预，而是由市场自己调节。毕竟撤档后受损最大的肯定是片方，片方的信誉受损，影片的口碑受损，创作者的美誉度受损，这几乎是“满盘皆输”的选择。

  问：如果说撤档很可能是一个“满盘皆输”的选择，那么究竟应该如何选择档期？你心目中理想的电影档期应该是什么样的呢？

  答：最理想的电影档期应该是——想来就来，想走就走。我想来我敢来，我想走我敢走，而不是我想来不让我来了，我来了不让我走。这种自由度应该是要给到经营主体的。至于今后的市场会不会更多地出现撤档，我觉得品质有保证的话，影片大概率没有必要撤档。

  最典型的案例就是2021年春节档的《人潮汹涌》，在竞争非常激烈的情况之下，它的排片很少，但是由于品质过硬，片方和宣传发行非常费力地去营销，使得这部影片的口碑逐渐扩大，最后获得了很不错的票房，也获得了好的口碑。

  有一些影片自己本身的品质是有一些问题的，如果这个时候还在市场上接着打下去很可能会获得更惨烈的结局，口碑会更差，那么不如暂时退出，然后采取更好的一个精准营销的方式重新回到市场，获得它该有的观众。

  当一部影片撤档以后，重新选择档期的时候肯定会更谨慎，希望获得更好的票房回报。而对于同一档期的影片来说，它们也会做出一些相应的应对措施。进入一个档期的主要因素一个是拼（电影）质量，一个是拼钱（投资）多，一个是拼运气好不好，甚至下一个档期没有更好的更适合的影片，这部影片也可以脱颖而出。而有一些影片几大因素都“先天不足”，那么无论在哪个档期都很难获得一个相对好的回报。

  问：所以，撤档并不太会扰乱整个电影市场秩序？为了避免出现更多电影撤档的现象，有什么建议吗？

  答：近些年，我国每年有五六百部电影上映，其中极少数几部电影的撤档不太会对整体的行业产生大震动。“撤档元年”或者说是“撤档潮”这种现象，有些夸张了，并不会也不可能是中国电影市场的主流。