电影《新龙门客栈》同名越剧至今演出已达162场，视连年播放量跨越18亿次。图为新国风·情况式越剧《新龙门客栈》剧照。    

观念撮要

文娱领域自财富链上端，以内容IP为焦点驱动，向周边财富辐射、延伸的全财富链格局已经打开。

存眷现代媒体格局中的叙事扩显现象，有助于我们了解未来媒介的语言特性和叙事机制，重组媒体融合的生产流程和流传布局，也将极大地有助于我们学会在一个更大的故事场域中建构全新的文化感知视角，引导内容供给与流传的发展方向。

近来两年，以热播影视剧、文学IP作为选题选材，衍生舞台化、场景化再创，涌现出一批内容联系、角色衍生、超过多种平台、线上线下多种载体形成热点联动的跨媒介艺术实践。这一创作潮流，力争带动起演艺、文旅、文创、文博的全面复苏和见地升级，呈现出某种旭日东升的“大视听”“大叙事”财富态势。

文娱内容财富迎来新的工作模型

热门影视作品如《醒悟年代》《人间正道是沧桑》《破冰设施》《在远方》《抱负之城》《唐朝诡事录》《隐秘的角落》《爱情神话》《雄狮少年》等改编为舞台作品后，继续以音乐剧、话剧、舞剧等形态引起存眷，有些演出甚至一票难求。

电视剧《繁花》播出后再度引爆之前已演出百场的同名话剧票房，再掀上海文化热；《狂飙》《去有风的处所》《风起洛阳》带动拍摄地旅游收入大幅增长，此中“有风小院”、《风起洛阳》VR全感戏院进入长尾运营。电影《新龙门客栈》同名越剧至今演出已达162场，视连年播放量跨越18亿次，微博话题量过亿，社交媒体浏览量冲破9800万次。

不单影视，由国宝级传世名画《千里江山图》激发创意的跳舞诗剧《只此青绿》成为昔时爆款，戏院观众迄今超60万人次，数字媒体触达人次为百亿级。在相继拍摄了电影、高清戏剧现场版之后，该剧正式开启国外巡演，引发中华文化的讨论热潮。

种种迹象表明，文娱领域自财富链上端，以内容IP为焦点驱动，向周边财富辐射、延伸的全财富链格局已经打开。在这样的趋势下，“跨界”链接络续推进叙事行为的扩展，越来越多的头部平台着手构造各类“故事宇宙”，立异业态及文本增值现象随之涌现……现代文化娱乐产品越来越倾向于采用跨媒介叙事策略，意味着娱乐业“讲故事”的工作模型，已经起头遍布并向社会各行业渗透，我们进入了一个必要把内容生产视为串联社会交往与娱乐消费的全新整合式工作场景。

这也是为什么越来越多的文化学者认为，“大视听”时代的社会正在成为一个由叙事或明或暗激起的天下。这个能够由某粒“种子”络续生发、激活、演化的话语行为，正在建构人们介入社会运动的路径和轨迹，天生新的群体感。基于此中的社会建构意义，内容IP的跨媒介叙事运动其代价不再仅仅是节减的物质媒介转换；存眷的重点在于，在全面铺展的产制链中有哪些新型生产关联得到开拓，如何实现真正有效的跨媒介文本移动策略，以及多态文本之间良性运作方式在哪里等等，这些内容险些全部关乎内容生产在智媒时代面临的财富升级。

同化媒介的展开以长效用户链接为目的

由影视IP改编为舞台剧，是对IP进行同化媒介运营过程中的关键一步。舞台化属于IP从影视到文旅的中间地带和落地阶段，这一步之所以紧张，主要原因在于其“固粉”意义。舞台现场+线下运动能够有效延伸娱乐与生活的联系度，经由现场观众互动，创建粉丝群，用定期举行线下运动维系并固定粉丝群体，进而给后期贸易转化导流，大幅反哺、激发IP活性。

跨媒介叙事的根基形式是同化媒介展开，一般经由同题故事的跨平台改编，衍生出多部作品。例如把文学或漫画类出版物改编为影视剧、舞台剧、动漫、综艺、游戏、场景戏院等，并制作周边文创衍生品，前面所举例子大多属于此类。

还有一种方式是先谋划出总体的天下观或故事配景，然后在该框架内相继创作影视、游戏、展演、文学出版物等各种载体的作品。统一系列的作品之间共享类似的根基设定，故事情节、剧情、人物或许没有联系。这是很多国外动漫、游戏正在推进的方式。

岂论何种方式，运营思绪都是必要有一个焦点的故事/角色天下，经由扩展到分歧媒介来丰富和延伸，努力形成一套高度成熟的财富模式。