《灿烂的花园》展现了京郊闲适的生活。

《登场了！北京中轴线》里的焦圈等北京吃食。

《大使的宝藏家宴》里展现的格鲁吉亚美食。

　　记者梳理了2019年-2024年间播出的90档“文化+”综艺，其中三成以上具有北京的文化基因，浙江、湖南、山东等历史文化底蕴深厚的地区也颇受青睐。此外，“文化+”综艺也成为市场口碑的代名词，90档综艺中近40%豆瓣评分在8分以上，其中《花儿与少年·丝路季》《种地吧》等高达9分以上。并且，几乎所有综艺都在努力追赶着“文化风味”。例如《奔跑吧》已经从早年的纯户外娱乐竞技升级为融合传统文化弘扬、城市形象展现，实现文旅跨界共振的文化竞技节目；《种地吧》IP以返璞归真的真人秀形式助力新农业发展，展现乡村振兴之风貌；而《向往的生活》《灿烂的花园》等生活类慢综艺也因沉浸式结合北京、云南、湖南等地人文风貌，让当地成为全新“网红打卡”点，带动文旅发展的长尾效应。

　　谁也不曾想到，张颂文的首档真人秀带火的竟是北京郊区的一座村落。

　　自2022年电视剧《狂飙》热播，“宝藏演员”张颂文对人生深刻且生动的感悟，让无数人对他的生活状态饶有兴趣。其中最为外界津津乐道的便是他在北京顺义苏庄村租房竟然一住就是15年。《灿烂的花园》真实记录了张颂文在北京顺义悠然自得、田园牧歌的生活。比如节目拍摄了张颂文参加村里的婚礼。面对只能在电视上看到的人，顺义大爷一句“他要把电视剧（角色）拿到这里来，谁搭理他呀！”尽显当地人的幽默热情。张颂文还带演员朋友们在潮白河两岸遛弯，感受何为“卸妆的苇秆傲立寒冬”；赶了顺义当地特色“李遂大集”，各种小吃琳琅满目，吃一碗热腾腾的面条，画面尽显浓郁烟火气……据悉，《灿烂的花园》播出后，观众对张颂文生活方式的热烈讨论下，这个位于北京顺义的小村落也一夜间变得门庭若市，来自全国各地的游客慕名前往。但很多人都因张颂文而来，却为京郊美景留下。生机盎然的田野乡间、天然淳朴的民风，他们亲身理解了为何这里能吸引一个如此热爱生活的人长居于此。

　　或许《灿烂的花园》只是一档生活慢综，但它所带来的长尾效应却佐证了综艺的大众传播属性对文化、旅游产业正如源源不断的活水，可滴水穿石般注入新活力。

　　综艺与文化产业紧密双向互动

　　事实上，若探究传统文化元素在综艺语境中的应用，最早可追溯至上世纪90年代末。彼时文化节目仍处于萌芽期，形式和内容较为单一，大多是《开心词典》《文化生活》这类竞赛答题、家庭闯关等模式。其中，21世纪初的《百家讲坛》影响力最为深远。该节目鼓励个性思想、雅俗共赏，易中天等专家深入浅出的讲解让晦涩知识栩栩如生，得到无数年轻观众追捧。虽然该节目仍未脱离文化综艺“演播室+说教”的模式，却为传统文化通俗传播奠定了市场基础。