本报记者 李夏至

　　步入六月，一纸“最严短剧新规”终于“靴子落地”。根据国家广播电视总局下发的《关于微短剧立案最新工作提醒》，自6月1日起，微短剧施行分类分层考核，未经考核且立案的微短剧不得上彀流传。新规一出，原先并未纳入考核机制的微短剧市场正式步入“立案时代”，仅6月1日当日，在收集视听节目立案体制中，就有3309部粗略22.7万集微短剧完成立案并获上线立案号。

　　今年春节档爆款剧《我在八零年代当后妈》。

　　新规不是给微短剧“踩刹车”

　　根据新规，微短剧的考核方式依据投资额的大小进行分层考核，投资额度在100万元以上的“重点微短剧”由广电总局考核，30万元到100万元之间的“普通微短剧”由省级广电部分考核，30万元以下的“其他微短剧”由播出或为其引流、推送的收集视听平台推行平台内容管理的职责。

　　在新规出台之前，业界曾担心新规会以“一刀切”的方式阻断微短剧这一新生事物的发展。在闻名谋划人谭飞看来，新规出台并不是为了给微短剧的发展“踩刹车”，与之相反，“是进展这个行业可以更顺滑地开下去”。以北京市广播电视局所供应的数据为例，近一个月以来，北京市重点微短剧和普通微短剧呈现增长趋势，6月报审项目数量较5月增长了一倍。截止6月14日，抖音、快手、点众、中文在线、风行等北京市属平台在收集视听节目立案体制已立案“其他微短剧”4629部。

　　各地鞭策微短剧杰作制作

　　微短剧自爆火以来，始终存在内容题材易“擦边”，靠回转、爽文和狗血剧情吸引观众付费的“原罪”。在谭飞看来，微短剧短平快的播出方式和盈利方式，决意了其在下沉市场的内容策略，“微短剧之所以成功，离不开它的爽点密集和回转设计，蛮横总裁、娇妻赘婿、玛丽苏和爽文，这些都是吸引观众往下看并为之付费的有效手段，想让观众付费，就得‘下钩子’。”

　　在新规出台前，2023年前8个月上线的微短剧中，爱情题材有379部，在所有题材类型中占比最高，到达了31%。新规出台后，阐发首日立案考核获批的3309部微短剧就能发现，剧名中对照常见的“总裁”“夫人”“娇妻”“离婚”等关键词已大为削减，实际题材作品则成为主流。

　　各地广电与收集平台也纷纷发力，以“文旅+短剧”“短剧戏院”的方式入局微短剧内容杰作制作。北京市就谋划发起“北京大视听·收集微短剧‘首亮微光’搀扶筹划”，推出《柒两人生》《超越吧！阿娟》《金猪玉叶》等优质作品，发挥了京产收集微短剧的示范引领作用。

　　盈利生态仍显畸形

　　据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年将跨越500亿元，2027年超1000亿元。

　　增长的市场规模下，微短剧市场是否真的盈利了，蛋糕又落到了谁家？根据《中国微短剧市场发展研究申报》调查显露，当今用户付费观看微短剧的方式包括购买平台会员、单剧集购买、平台充值息争锁激励广告等，有41%的被调查者吐露本身会付费观看，此中跨越70%的被调查者每月在微短剧上的消费高达50元以上。

　　然而，火热的市场收益并没有直接反哺到制作者手中。以今年春节档爆款剧《我在八零年代当后妈》为例，其播出平台点众科技曾辟谣称，千万充值、盈利过亿的说法并不存在，并且微短剧必要在平台购买流量才气保证千万播放，这一“投流”的本钱就占到了微短剧总本钱的80%以上。

　　短剧宣发存在的这一严重畸形现象，至今仍未获得彻底的改善。“微短剧看似赚钱，但真正的内容创作者却并没有从中分得应有的比例。如果粗制滥造的剧情和制作就可以拿到巨额的盈利，那市场自己是没有动力去进行创作的杰作化的。”谭飞呼吁，除了增强内容监管，真正影响微短剧发展的其实是财富链上的甜头分配，如何能让创作者得到更合理的回报，同样值得存眷。