从人生是野外、特种兵式旅行，再到风靡全网的解压捏捏，在“快节拍”生活裹挟下的年轻人，对消费有了更高的要求，既追求情绪体验，试图找寻生活的情绪开释出口，也能精打细算，享受理性消费的情趣。

那么，在当下的消费情况下，节点营销IP又该如何操作用户情绪需求，在年轻群体里击出奥妙水花?

基于对用户强情绪需求的精准洞察，巨量引擎推出抖音【618奥妙满分筹划】整合营销运动，经由多场域协同链接宽大年轻人的情绪心智，并借助明星+达人矩阵实现大促全周期达播带货，制造情绪共振的「超级种草场」、量质齐攻的「超级成交场」与激发更多交易增量的「超级宣发场」。三大场域组成了一个不乱的三角，提升大促节点消费欲望，开启品牌与用户共鸣的奥妙之旅。

截止当今，运动累计劳绩超101亿曝光量，抖音全站运动运营曝光量超71亿，《奥妙惊喜现场》直播累计观看人次超1亿，全网斩获35个热点，引起广泛热议与共鸣。

一、联动明星、达人深耕内容种草场景，情绪共振注入奥妙能量

在消费路径多元的当下，懂得热点背后的情绪期待，精准捕捉年轻一代的情感需求，才气借助用户喜好的内容承载用户需求，实现两边情感上的同连年共振，轻松完成和消费者的深层次沟通。

5 月 27 日至 6 月 1 日，直播演出内容《奥妙惊喜现场》开启了「超级种草场」的首个声量爆发点，从用户情绪需求出发，邀请明星、达人上演狂欢嘉会。例如，@房琪 kiki、@吴昕、@杨迪化身为奥妙情绪主理人，@杜海涛、@娄艺潇、@烧饼、@宋轶、@祝绪丹等 30+ 明星艺人变身为奥妙情绪间谍，一连6天打造惊喜歌舞、脱口秀、“剧中剧”等出色演出，邀请用户共同踏上奥妙好物惊喜之旅，完成与消费者的双向奔赴。

好看、好乐、好玩，奥妙狂欢派对全程高能，运动期间，专业艺人x抖音天才创作者演绎了《时代姐妹淘》、《凌蓉传》、《来自异界的你》、《最强技校》4大名排场剧，每一个贴比年轻人生活的奥妙剧情和高能演“我”的名排场，都在“剧中剧”中有了新的演绎方式，将奥妙氛围拉到满值。另外，还有明星达人跨界脱口秀、惊喜歌舞轮番上演。

一个个爆梗的演出、一场场奥妙的歌舞，@佛山电翰、@我是好平静等高热达人的助阵，让抖音站内#内娱有本身的脱口秀101 、#宋轶赤色公主裙少女感拉满、#吴昕演我被种草状态、#张百乔人生逆袭大公开、#佛山电翰跳过张翰上道明寺皮肤 等众多话题引发网友介入热烈讨论。经由话题、明星、达人、用户的深度交互，抖音话题 #奥妙惊喜现场 揽获播放量超6.8亿，全网斩获35个热点。

依托明星势能，《奥妙惊喜现场》还为宽大观众挖掘、呈现出宝藏嘉宾们不为人知的惊喜另一面，更透过创意化的内容弄法，完成与用户情感诉求的深度绑定。运动期间，抖音【618奥妙满分筹划】结合众多品牌发布创意货色海报，辅以精准洞察用户痛点的走心案牍。在为消费者供应情绪开释场域的同时，也为品牌产品带来存眷度的量级跃升。

在这场主打“情绪代价”的盛宴里，从好看好玩的惊喜演出到奥妙宝藏的好物种草，多种内容形式的组合呈现，为创作拓展出新的发挥空间。明星大咖、多元头部达人的强大合作阵容和“短剧+演出”组合的新模式、创意图文海报种草的出色内容，不单为用户带来了丰富的奥妙体验，也为合作品牌构建起「超级种草场」，打开了品牌立异营销的新空间。

二、全域一体多元弄法撬动流量裂变，奥妙氛围种草好物

跟着热点话题继续整个周期，抖音【618奥妙满分筹划】也成为有影响力的流量入口，聚起更多明星、达人、品牌，也会聚起更多心意好物，引发网友的情感共鸣和奔赴慷慨。

本次的运动主场，设置了专属主题会场，为用户供应奥妙好物的同时，也为合作品牌构建了流量聚合的焦点空间。