奥亚萨瓦尔终场前绝杀，西班牙决赛击败英格兰，斗牛士旗帜飘扬在柏林上空。七战全胜，用极具观赏性和侵略性的方式连克德、法、英豪强，西班牙的夺冠被看作是「足球的胜利」。

　　捧杯时刻，新王登顶，俯瞰众生。而在攀登路上，各路球星书写的唯一无二的故事，无论成功失败，更给这届欧洲杯的出色增添注脚。英雄迟暮，39岁的C罗完成最后一舞，折戟1/4决赛，一连列入六届赛事的他满是落寞，没有眼泪；克罗斯用依然巅峰的传球示意，让人痛惜各人的退役。新星闪灼，刚满17岁的亚马尔似乎让人看到梅西的影子，最年轻进球者，决赛送助攻，未来弗成限量。

　　欧洲杯历来被看作是四年一度堪比超级碗的体育盛事，是这个星球最顶级的足球赛事。据欧足联颁发的数据，欧洲杯期间德国内地欢迎了近600万游客，全球累计电视观众超50亿。决赛前，粗略有来自190多个国家和区域的260万观众现场观看了50场竞赛。哪怕时差六小时，终场哨响往往天亮，中国球迷依然享受着这届出色、重要、看点十足的顶级足球赛事。千里之外的德国，在近来一个月时间日夜牵动着中国球迷的心。

　　一场畅快淋漓球迷盛宴，天然少不了品牌的介入。敏锐的品牌最善于捕捉热点，用络续出新的方式与用户创建全面、深度的接洽。

　　13家官方赞助商中有五家中国企业，不单数字上缔造记取，更在介入度上前所未有。阐发人士吐露：“经由产品和手艺赞助，中国企业赛事形成更慎密的合作关联。有助于提升中国企业在欧洲市场的知名度，还能为企业带来更多的贸易机会。”

　　正如群邑智库和爱奇艺体育结合发布的《2024年体育营销白皮书》中写道：顶级体育赛事的存眷度始终坚挺。

　　诸多品牌也热切地介入到欧洲杯营销中，进展乘上这个四年一度的流量热潮。在各种形式的营销运动中，品牌与转播平台的合作，无疑是品牌介入欧洲杯营销曝光度最高、触达面最广、最有效的营销方式。

　　正如汽车品牌沃尔沃成为爱奇艺体育2024欧洲杯转播的总冠名商，深度介入到赛事转播和综艺内容共创中，为品牌大赛营销打造了新范本。

　　第一部门：品牌+平台，全面深度触达用户

　　品牌赞助大赛转播平台，焦点诉求肯定是高连年袒露，全方位抢占用户心智。

　　作为爱奇艺体育2024欧洲杯转播总冠名商，沃尔沃插电式混动家眷的品牌元素深度植入到爱奇艺体育欧洲杯全新升级的XR超级直播场景中，并经由定制进球创意口播、直播间互动道具等方式，让用户在看球的同时毫无违和感地领受品牌信息。

　　此中，将品牌形象融入平台打造的XR直播场景，毫不是一次节减、直接、生硬的品牌植入，而是契合了沃尔沃的科技属性，用最恰当和立异的方式，对品牌调性、理念和上风的宣扬。沃尔沃车型均采用涡轮增压汽油发动机与电动机的连络，这样插混体制，使得沃尔沃在满油满电状态下，综合续航跨越 1000 公里。沃尔沃插电混动家眷给消费者供应了强劲动力、超长续航、平安捍卫的高品质驾乘体验。

　　科技无疑是汽车工业的焦点竞争力和品牌壁垒所在，在汽车动能大变革时代，沃尔沃依然走在前列。

　　另外，沃尔沃与爱奇艺体育联手打造了一档S+级综艺，欧洲杯自驾旅行观赛纪实节目《欧罗巴的炎天》。这也是本届欧洲杯国内转播平台中独一一档前线原创体育综艺。刘语熙主持，名嘴黄健翔、刘建宏，种地少年蒋敦豪、赵小童，演员白客以及大能、巢怡雯等诸多跨界红人介入此中。节目嘉宾自驾沃尔沃巡游欧洲杯举行地德国的多个城市，造访传奇球星巴拉克、马特乌斯、古蒂、纳尼、埃尔伯等人，在看球的同时感受德国风土著情。