100位群集了数千万粉丝的化装师同台竞技,由四位美妆行业大拿和四位明星导师进行评审,通过层层选拔,最终角逐出一位冠军成为“美力ICON”,劳绩中免日上为其量身定制的Offer —— 素人、竞技、专业、悬念等元素相连络,兼具真实和戏剧接头性。

　　由此,中免日上独家冠名、和浙江卫视合作共创的《彩色的荣耀·技术人大会2》(后称《技术人大会2》)迎来了全网高爆的讨论度 —— 开播一连75天领跑竞技类综艺,美妆垂类领域讨论量TOP1,小红书曝光量超3.5亿,全网累计热搜1384个。

　　同时,这档素人职业竞技类综艺带来了现实收益:拉动了中免日上站内美妆品牌的高强度曝光,有效助推现实的声量和流量,打通美妆行业的上粗俗链路,实现用内容和美的力量为品牌赋能。

　　那么,作为美妆电商平台的后起之秀,中免日上如何借助头部综艺挖掘“美力”,实现营销和口碑双赢?

　　1.综艺和品牌的新化学反应

　　相关数据显露,2024上半年,综艺节目总量超300档,同比增长10%,综艺市场存眷度大幅上升,招商趋势同步回暖。

　　综艺同时拥有内容属性和大曝光属性,它有分量、有趣、寓教于乐,节目播出期间,观众还能够及时在社媒上介入互动。有流量的处所就有市场,综艺的流量池自然得当品牌借势。

　　要在众多品牌中脱颖而出,必要更精彩化的营销和做长远计划的品牌扶植。回看《技术人大会2》,中免日上做了几件事:对标垂类人群,以内容驱动综艺和综艺权益、长线运营形达人矩阵,与品牌继续共创有代价的内容。

　　2.用综艺挖掘“美力”

　　比年,中国化装操行业的市场规模继续增长。《2024-2025年中国化装品市场运行状况及发展趋势研究申报》数据显露,行业规模有望在2025年增至5791亿元。这片红海市场挤满了竞争者,消费者只需做选择题,而如何把本身送到观众面前,是品牌们不停在做的事情。

　　首先,是精准定位消费人群。作为国际大牌的群集地,中免日上的消费者主要为20岁至39岁的高净值女性人群,她们追求品质的同时也乐意尝鲜,中免日上在做的是与她们精准链接并与之发生长久的接洽。

　　相较于其他行业,美妆电商行业在综艺媒介必要投入更多,也更必要借助流量上风。自2022年始,中免日上就与头部卫视和视连年平台开启了一系列综艺营销合作,好比爱奇艺的《萌探探探案》、东方卫视的《极限挑衅9》、芒果TV的《披荆斩棘3》决赛夜等。2024年3月至6月,中免日上与刘嘉玲团队共创综艺《嘉人自友粗略》,合作宣传刘嘉玲主理的高端体护品牌“传世花”,斥地全新新品首发平台+综艺合作立异模式。同年4月-6月,中免日上独家冠名《技术人大会2》,继承与综艺内容深度融合,行使IP流量同步助推站内618热度。

　　其次,是精准袒露品牌上风。据统计,2023年,消费者认识化装品的首要渠道是线下零售(50.2%),其次是电商平台(49.6%),再是短视连年平台(42.3%)。在《技术人大会2》中,中免日上反复透传“全球正品美妆,随时中免日上”的品牌心智,经由林允、张雨绮、周扬青等潮流明星的形象加持,以及综艺这个1对N的内容载体,反复敷陈观众,在中免日上,足不出户即可购得全球好物,标致随时触手可及。

　　最后是对《技术人大会2》的内容定位。美妆综艺的显著特性始终在“种草”,中免日上与浙江卫视共创《技术人大会2》,将节目内容调性和口号设定为“标致无需界说,做荣耀的本身”。 对于美妆兴趣人群来说,化装师、美妆大拿这些专业人士在工作时所利用的美妆产品、化装伎俩更具信服力。《技术人大会2》从化装师视角拍摄化装过程,从美妆大拿视角给出妆后建议,不单对观众有学习、借鉴的意义,更是一种有效的产品植入方式。

　　在《技术人大会2》第一期,作为中免日上美力保举官的明星林允,向百位选手发放中免日上美力+会员卡,国内“彩妆教父”李东田以“美力超值”向观众和选手安利中免日上。同时,节目中还经由创意中插口播内容,反复加深中免日上深度合作同伴天然堂的产品上风以及“买天然堂,就在中免日上”的信息点,例如化装师在新娘妆竞赛现场对天然堂产品高调袒露,竞赛时,明星导师们在靠山对话的小戏院中天然引入天然堂产品的宣传等。