7月31日，一段影院里观众齐唱国歌的视频在朋友圈刷屏。7月30日晚，王楚钦和孙颖莎的“莎头”组合在巴黎奥运会乒乓球混合双打项目夺冠，举行颁奖典礼时，SFC上影影城（世博店）、上海和平影都等影院观赛的观众自发起立高唱国歌，场面激动人心。

　　影院为何成为奥运直播现场？中影与中央广播电视总台合作，在全国范围内符合直播放映条件的数百家影城进行总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，让中国观众在大银幕上畅享精彩比赛的乐趣。观众可以通过中影电影通、猫眼、淘票票三大售票平台预约乒乓球、羽毛球、跳水、排球、篮球、足球等多个项目的放映场次，一起为中国奥运健儿呐喊。

　　作为全国首次实现奥运会赛事电视节目的影院直播放映，此次活动不仅给观众带来沉浸式享受，为影院增加票房收入，在业内人士看来，该举也有望推动影院对新业态的拓展探索，在行业内释放积极信号。

　　花50元在影院看直播，图啥？

　　7月30日晚，市民郑先生下了班，独自来到单位附近的SFC上影影城（世博店）观看乒乓球混双铜牌赛+决赛的奥运直播活动。作为体育迷，听说影院有奥运直播，他早就心心念念。该影院的奥运直播在猫眼平台上售价50元，和一般影片票价相当，时间排在晚上7点半到10点，正好是“黄金档”，他差点没抢到票。“尽管家里也能看奥运，但影院的观感效果是完全不一样的，几十人、上百人一起观看的大场景更有参与感和氛围感。以后如果有机会，我还会来看。”

SFC上影影城（世博店）奥运直播观看现场 赖鑫琳 摄

　　在附近上班的王女士和闺蜜被电影院第一次直播奥运的玩法吸引，特地过来尝鲜。在她看来，影院的体验感和氛围感让这50元花得值。“和朋友坐在家里看，可能就是把看比赛作为消遣，会忍不住做别的事情，但在影院不由自主全身心投入比赛过程，跟着其他观众一起紧张，好像自己就在比赛现场。”

　　“我们是去不了现场，但是又想感受现场氛围的观众。”付女士拉着丈夫一起来观看奥运直播，一开始，对方还边走边抱怨，“为什么不在家里看？”但到了影院现场，他们迅速就被感染了。“大银幕的体验是完全不同的，在场其他观众会给你很强的参与感。在影院看比赛直播也比在酒吧看更安全。”

SFC上影影城（世博店）奥运直播观看现场 赖鑫琳 摄

　　7月30日“莎头”夺冠夜上，浙文影业集团股份有限公司副总经理华凌磊也是在上海和平影都唱国歌人群中的一员，影院看奥运直播的体验让他颇感难忘和激动。“在大银幕上看超高清直播非常震撼，几百人一起看，一起呐喊、惊叹，那种氛围是在家看电视难以比拟的。而相比在现场看比赛，影院能看到更多细节，也能通过直播的镜头语言，在一个个回放、慢动作中回味比赛精彩瞬间。”在他看来，在影院看比赛直播，场地本身规模、银幕大小都是左右观众选择的重要因素，大厅、大银幕才能形成还原比赛现场的热闹社交效应。

　　“‘上影院，看比赛’为观众提供的大银幕观赛方式，是小屏幕无法比拟的现场感和社交感。”上影股份总经理助理张淑娜介绍，奥运是全球盛事与社会热点，上影·联和院线积极组织影院参与奥运直播，尝试差异化内容、多元化经营，得到加盟影院的热情响应。此次，全国共有19家SFC上影影城、20余家上影·联和院线加盟影院参加奥运直播活动。参与影院需要完成技术配置和网络调试，确保传输信号稳定、画面清晰。活动期间上影·联和院线安排了专职技术人员24小时值守，SFC上影影城还针对晚场延长服务时间，并增加小食续杯优惠。比如SFC上影影城（世博店）推出的举“杯”“桶”乐套餐，为观众增加观看乐趣。

　　场次冷热不均，兴趣、时间都重要

　　本次奥运直播的片单由奥委会与中影预约平台统筹，以有中国队参加、在18-21时开赛的热门比赛项目为主，如乒乓球、羽毛球、女排等。记者发现，在猫眼平台上，奥运直播预约呈现冷热不均的现象。7月30日，多家影院迎来满场，目前8月1日的场次则相对遇冷。7月27日凌晨，奥运会开幕式也开放了影院直播预约，同样参与者不多。

　　和平影都影院经理介绍，7月30日场的比赛直播放在影院的atmos厅举办，全场397个座位卖掉366个，位列全国单场人数第一。热烈的现场氛围离不开影院的精心准备。“我们准备了乒乓球桌放在现场，吸引不少观众体验，还给入场观众发放了小国旗和手举加油牌，可以一边观看一边为中国选手挥舞呐喊。”

SFC上影影城（世博店）为观看奥运直播的观众提供国旗贴纸等，一起为中国奥运健儿加油 赖鑫琳 摄

SFC上影影城（世博店）为观看奥运直播的观众提供国旗贴纸等，一起为中国奥运健儿加油 赖鑫琳 摄

SFC上影影城（世博店）为观看奥运直播的观众提供国旗贴纸等，一起为中国奥运健儿加油 赖鑫琳 摄