【摘要】综艺节目是最切近公共文化需求的精力产品之一。陪伴着社会的发展和科技的进取，受众对综艺节目的需求日渐改变，尤其近几年，大屏节目受到史无前例的进攻与考验。如何贯穿行业竞争力？如何用好媒体发展新态势以及手艺迭代更新的新趋势，让综艺节目可继续康健发展？这是当今综艺节目必要认真面对息争决的重大课题。本文考试从一线导演的角度，剖析新媒体时代下涌现的热点变乱、网红案例，思虑和阐发综艺节目的立异策略。

　　【关键词】综艺节目；立异；导演角度；可继续发展

　　作者：姚华红 中央广播电视总台

　　一、剖析新媒体时代下最新热搜，助力综艺节目立异思虑

　　在新媒体时代，年轻人是鞭策时代潮流的主力军，是消费群体的新力量，是各类新事物、新科技的老实追随者，他们的新思惟、新概念、新思潮是鞭策文化发展和时代进取的力量。做节目要主动与年轻人同连年共情，读懂年轻人的喜怒哀乐以及他们疾驰更迭的“造梗”“爆梗”，拥抱媒体发展新态势，快速跟上流行趋势，才气促进综艺节目品牌的年轻化运营。

　　从《诺言》和《歌手 2024》的“出圈”，看懂情绪代价共鸣的紧张性。

　　前一阵，郭有才凭借《诺言》让本身第三次爆火“出圈”。他的爆火并非偶然，理性阐发，此中必有平台和资本结合助推的帮忙。其实爆火“出圈”的“草根”小人物不少，从曾经的“大衣哥”朱之文到农民工组合向阳阳刚，再到带红“成都迪斯尼”的诺米，新媒体时代下，每一位“郭有才”都有机会凭借人生逐梦的励志故事逆袭，这是被验证并屡试不爽的“流量套路”。受众之所以对此类逆袭故事百看不厌，很大原因是他们供应了一个很好的情绪代价，满足了受众对草根逆袭的想象，这类素人故事总是令人振奋和共鸣。

　　湖南卫视综艺节目《歌手 2024》今年引发全网热议。播完第一期，观众情绪值拉满，引发“全民狂欢”。“网友进场”爆各种热梗，“摇人大战”出色有看点，湖南卫视在这场热搜中抓稳风向、带好节拍，尤其重视受众群体的情绪代价，官方回应各界争议，实时扭转舆论风向。节目组第一时间在线接梗发帖：“赢，只是歌手的一段落；迎，才是音乐的目的地。”公关案牍既升华了节目精炼，又消解了受众负面杂音，主打“听劝”式照顾受众情绪。湖南卫视接住并用好了互联网带来的流量红利，因为受众的情绪代价被重视和被尊重，所以深度介入品牌和内容的扶植，让综艺节目品牌忠诚度和黏性大大增强。

　　综艺节目创作要看重情绪代价的挖掘与通报，触达受众体验，引发情绪共鸣。好比，在内容上找准可以引发受众共鸣的励志点、冲动点、惊喜点，甚至“服从网友建议”等受众情绪需求，借以提升节目感染力和情感代价。在受众体验上，用新媒体新手艺立异节目形式，优化线上线下、屏表里互动方式，加强受众陶醉式介入的体验感，以此提升节目流传力和社会影响力。

　　二、从网红城市营销阐发多元化流传渠道的崛起

　　从淄博烧烤，贵州“榕江村超”“台江村 BA”，“南方小土豆”北上哈尔滨，《繁花》的上海黄河路，再到甘肃天水麻辣烫、河南开封“王婆说媒”、新疆《我的阿勒泰》，还有潍坊国际风筝节里各品牌方放飞自我、点燃全民狂欢的派对氛围……这些网红城市借助美食、影视、人物、音乐、场景、物品等多项载体，大量推出爆梗案牍、逗趣视连年，用讲故事的伎俩，在新媒体时代将城市自身特点和公共审美需求相连络，超过地区界限，行使平台智能算法上风，实现从线上“出圈”到线下“City walk”陶醉式打卡、体验场景化消费，实现了精巧的贸易代价转换，让城市品牌有了质的奔腾。这些网红城市的营销都充实行使了新媒体时代流传渠道多元化特质，此中短视连年平台、社交媒体、影视作品以及收集直播等媒介都是城市宣推的紧张载体。

　　中国互联收集信息中心（CNNIC）发布的第 53 次《中国互联收集发展状况统计申报》显露，截止 2023 年 12月，我国网民规模达 10.92 亿人，较 2022 年 12 月新增网民 2480 万人，互联网遍及率达 77.5%。截止 2023 年 12 月，收集视连年用户规模 10.67 亿人，此中短视连年用户规模 10.53 亿人。国家广电总局发展研究中心等结合发布的《中国短视连年发展研究申报（2023）》显露，新媒体中的短视连年作为一种新兴视听业态，已进入成熟发展新阶段，抖音、快手、微信视连年号鼎足之势，多元主体加速构造。这一点，受益最显著的当属老年群体——以前他们主要以看电视获取信息，现在也慢慢习惯并享受随时随地“看手机、刷手机”的快感。年轻人喜闻乐见的互联网新媒体时代，老年群体也在逐步跟上并快速融入。