面对充满不确定性的时代,个体愈发转向「内求」,并将目光聚焦在“小而美”日常,消费需求也从物质悦己转向感官愉悦、情绪满足以及自我建构的「精神悦己」。

　　因此,戏剧、文学、音乐等各个艺术领域正在迎来“大发展”的时代。“抢票看戏”渐成潮流。据中国演出行业协会票务系统采集与服务平台数据监测,2023年上半年,全国营业性演出场次同比去年增长400.86%,观众人数同比增长超10倍。

　　摘下戏剧的“高冷”面纱,越来越多的年轻观众开始“入戏”。时至今日,戏剧在各种新尝试中勾勒新意象。

　　无论是野蛮生长的,脱出常规的,有关乌托邦的想象,在“戏剧”这个大容器中,总能找到落脚点。而居于其中的我们,会不会有一时半刻,想找到一个不那么“现代快节奏”的地方,野一野。

　　北798·751园区正是这样一个地方。在8月最浪漫的盛夏,2024第三届北京戏剧嘉年华在这里上演,以“DRAMA一夏”为主题,将无限想象力与可能性延申到生活中,从戏剧开始,不止戏剧。

　　一、 

　　以戏剧之名 

　　构建艺术传播的立体表达 

　　莎士比亚言:“最好的戏剧,也不过是人生的缩影”。

　　戏剧于生活而言,是一种一见钟情的表演形式。观众在戏中感受角色悲欢离合,感受爱、生活、挣扎。极具现场感的表演,构建起艺术与生活的交互,直击观众的“认同感”。

　　且在近些年,互联网的发展使得戏剧以更加娱乐化、大众化的形象出现,年轻人自身热爱艺术的猎奇心理让戏剧逐渐成为时下新兴的娱乐模式。

　　当社会越加包容,戏剧发展的空间也在不断拓展,这也为北京戏剧嘉年华营造更多元的氛围。

　　毫无疑问的是,于北京798·751园区合体后举办的北京戏剧节嘉年华,极具“乌托邦”特色。

　　

 

　　798园区之于北京,是文化地标之一,延续本身的历史工业风却与当下各种潮流碰撞着火花;751园区被誉为北京时尚设计广场,明确国际化、高端化、时尚化、产业化发展目标。这次两大园区合体后推出的北京戏剧嘉年华,强势构建起“文化+科技”的内容“引力场”,在艺术、时尚科技领域为文化的传承发展注入新能量,让艺术的魅力在此迸发,成为“多元化城市生活创意”的高地。

　　因此,北京戏剧嘉年华来了,它拉开为期一个月的戏剧大幕,特别策划特邀单元、Drama喜剧、展览装置、特别企划四大板块,串联起戏剧舞剧、喜剧默剧、装置艺术、展览市集、论坛对话等多样化的内容,形成破圈合力,擦出令人惊艳的火花。

　　讲述老工厂蜕变史的开幕大戏《艺术区》;带来情绪释放压力出口的《熬夜即兴专场秀》;古典音乐与现代舞蹈碰撞下的《当肖邦遇上现代舞》…

　　

 

　　

 

　　

 

　　多样艺术形式的文化,交融呈现,不仅让北京戏剧嘉年华的视听形式更为丰富,更拓宽戏剧的表达边界,让观众随时“邂逅”戏剧的奇妙世界,在艺术的世界中寻觅共鸣、灵感和启发。

　　二、 

　　以深入人心的“新五感” 

　　回应大众“社交”的诉求 

　　如业内所共识:做营销本质上是在消费者心中建立心智连接,做好心智的感知。

　　美国品牌营销大师马丁·林斯特龙曾提出五感营销理论,强调在传播中借助人的五种感官来构建差异化优势。

　　但随着触媒习惯的改变,新生代消费群体成为“领军人物”,如何顺应这一变化做出让年轻人都上头的“新五感”才是最重要的。深谙此理的北京戏剧嘉年华,提供给更细致、更全面、更综合性的体验方式,为当代年轻人提供情绪、归属、满足、治愈、社交等需求,完成一场艺术与商业的共舞。

　　1.长线IP塑造,夯实差异化“文化”内涵 

　　北京戏剧嘉年华已然走过了三届,在如今流量分割,年轻人的注意力很容易被吸引和转移的背景下,通过内容与心智的整合,吸引更多圈层的关注,形成破圈效应。