三十年，是中国隐形眼镜生态的迭变轨迹；

三十年，也是一个品牌代价跃变的历程。

在过去的三十年中，中国隐形眼镜行业从无人涉足的“无人区”到2024年预估销售额规模近200亿，国人对于高品质美好生活的追求以及“悦己精力”的诉求已成为时代弗成拦截的宏流。不过与经济发展纪律暗合的是，行业增速也从过去普遍超越大盘的一路飘红，逐步迈入财富升级，穿越周期中的微增长“留量时代”。这种改变，也成为摆在全行业及隐形眼镜各大品牌面前的全新考题。

从2024年下半场，全球电商巨擘平台淘天继承深化夯实“重回GMV逻辑”的强信号，到当下隐形眼镜品牌纷纷对年轻消费市场的用户沉淀及代价化精彩运营，中国隐形眼镜行业似乎已进入全新篇章。在这场全新的品牌大考中，我们可否窥得新周期阶段发展的车辙轨迹？近日海昌隐形眼镜携手ATOMO FAFA独家登岸天猫超级品牌日的系列联名营销变乱也成为了一页趋向未来的品牌营销启示录。

一眼能量爆FA

海昌首登天猫超级品牌日全域开释“治愈能量”

8月16日，海昌 X ATOMO FAFA联名打造的「星眸异想Artist」系列新品重磅登岸天猫超级品牌日，并以“一眼能量爆FA”为主题同连年空降长沙最热地标「黄兴广场」，为年轻消费者开启了一场专属能量治愈的海昌FAFA全域陶醉式体验。全域多维的全新艺术联名新品购享叠加线下高能多元的互动弄法，助力海昌实现全网爆破的海昌FAFA年轻人现象级营销盛宴。本次海昌天猫超级品牌运动期间自开启以来，海昌「星眸异想Artist」及品牌系列营销运动就备受瞩目，热度与口碑不停居高不下。8月16日天猫超级品牌日上线首日系列单品销售额冲破1000万+，店铺爆发系数高达768%，示意强劲。运动期线上营销强势覆盖人群超3300万，运动期线上营销强势覆盖AIPL人群增量超5000万，海昌异想ARTIST新品 #一眼能量爆FA 等曝光量超6亿。海昌宇宙花花单词搜刮量在超品运动期间已攀升类目第一，可谓是首战告捷，一路生FA。

跟着消费者的「年轻化」，用户群体正从存眷花色设计、产品性能等功能向维度，渐进式转向索求产品背后更深层次的「品牌故道理念」、「精力文化代价」及其滋养而成的「悦己生活方式」。基于当下快节拍生活“Citywalk”、“短间隔逃离图鉴”等社会现象的盛行都示意出了年轻人对于情绪能量“补给”的深层渴求。海昌精准瞄准年轻前锋艺术家宋三土及其旗下代表IP ATOMO FAFA 中可以带来的心灵“治愈能量”，深度提炼其春日花圃、海洋和宇宙星辰等独有焦点艺术元素，实现了「星眸异想Artist」联名款系列新品的共创，并赋予其全新产品艺术生命力，不单让消费者深刻感受到全新系列彩瞳产品带来的惊喜体验，更为海昌产品序列注入艺术内涵，为品牌年轻化战略转型的二次进阶注入全新能量。

对传统品牌而言，现在的年轻化战略转型要求已经不单仅停顿在单个点位上，而是要从新品研发阶段起就将品牌精准曝光、产品种草、生意转化、品牌及人群资产累积的全链路顺滑地串联到一起，本次海昌选中ATOMO FAFA跨界联名并与在天猫独家首发，顺势开启隐形眼镜行业首个天猫超级品牌日，这一双生态位的品牌战略与年轻化革新链路高度契合。

从趋势产品培育及研发角度而言，海昌「星眸异想Artist」联名系列实现了精力内涵与代价理念的共融和升阶，借用不拘一格、情绪丰满的前锋艺术表达，共创出的出宇宙花花、吸金体质、心动降临、觉得至上、灵感磁场5个蕴涵治愈能量的花色新品，为年轻群体带来了“一眼能量爆FA”的全新体验。此中，从大直径花色「宇宙花花」、「心动降临」、「觉得至上」3款新品分别以分歧主题的场景概念呈现出了不俗的市场示意力，是为行业时下名副其实的趋势货色；另外，针对日常玩妆随意切换、通勤党必入及淡颜天菜等年轻消费者多元生活场景刚需的「吸金体质」、「灵感磁场」2大通例直径花色款新品，同样丰裕了年轻消费者们精彩化、天性化多元场景妆造搭配需求。从用户趋势出发，市场也给了充实热烈的反馈呼应。截止发稿前，抖音、小红书双平台#一眼能量爆FA#相关内容播放量超4400万+，海昌品牌搜刮次数超35万+，品牌搜刮增量超121%，数据示意可谓超卓。