《我等海风拥抱你》是为数不多在短视连年平台上播放破亿的文旅微短剧

  “随着微短剧去旅行”创作筹划年初发布之后，文旅微短剧被寄予厚望，业界纷纷期待其成为下一个内容风口。然而，作为当下最火热的两大赛道——“文旅”和“微短剧”连络的产物，从播放量、互动量、热度等数据示意来看，“出圈”剧作屈指可数，播放量破亿的只有《我的归途有风》和《我等海风拥抱你》，在抖（音）快（手）这种破亿微短剧多达几百部的短视连年平台上，只能说示意平平。

  文旅微短剧的破局之路，任重道远。

  观局：多方“联手”，潜力有待开释

  一座城成果一部剧，一部剧带火一座城。比年来，“影视+文旅”的推广模式渐渐为市场面承认，如《去有风的处所》《繁花》《狂飙》《我的阿勒泰》等影视剧捧红了取景地，有力证明了影像媒介助力文旅的可行性。

  “微短剧+文旅”是“影视剧+文旅”的轻量版，适应今世人碎片化的信息消费习惯和快节拍的生活方式，是一步具有容错空间的“先手棋”，具备以下三个发展红利。

  一是官方搀扶，激刊行业活力。根据国家广电总局年初发布的《关于开展“随着微短剧去旅行”创作筹划的通知》（以下简称《通知》），2024年将创作播出100部“随着微短剧去旅行”主题精良微短剧。截止当今，广电总局已延续发布三批“随着微短剧去旅行”创作筹划保举目录，共59部剧目入选。

  作为鞭策微短剧杰作化发展、赋能文旅财富的极好契机，《通知》发布后，引领了全国广电行业积极推进文旅微短剧的创作工作，如北京市创建了广电、文旅、文物等部分对接机制；上海市鼓励微短剧企业与都市文旅资源深度融合开展创作；江苏局结合省文旅厅，制定并发布“一市一剧”的创作筹划的实施方案；广东局拨出专项资金，设立“随着微短剧游广东”专项征集评选运动，显现岭南人文风貌；岂论是香港、新疆等热门旅游目的地，照样张家口等相对冷门的城市，都在积极抢抓这一新赛道等。

  二是市场加持，拓展行业空间。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超1000亿元。文旅赛道具备流量潜力，决意了文旅微短剧的代价和市场。《中国收集视听发展研究申报（2024）》显露，2023年，44.4%的用户常常收看旅游/风景类短视连年，较2022年提升了16.3%，从第十名跃升至第四名；27.9%的用户“会因为看短视连年或直播去某地旅游”。文旅微短剧应时而生，为文旅市场的兴盛供应媒介手艺支撑，将位于未来一段时间内新媒体行业的优势口。

  三是文化支撑，稳定行业内核。市场、手艺变化无穷，但源远流长的中华精良传统文化不变，挖掘、传承、发展地区文化的使命不变，人们日益增长的精力文化追求不变。我国幅员空阔，大到省、市，小到一村一镇，都有着独特的地区风情和汗青文化底蕴，为文旅微短剧供应了宏大的灵感与素材本原。例如，客岁的爆款《逃出大英博物馆》以文物拟人的立异性示意伎俩，讲演了一盏从大英博物馆出逃的中华缠枝纹薄胎玉壶，偶遇一名在国外工作的中国媒体人，随后共同踏上归家之路的故事。这部由两位90后自媒体人自发创作的小本钱短剧，没有大制作、高投入、流量明星等，却劳绩了现象级好评。它的出圈揭示了中华精良传统文化是文旅微短剧强有力的精力内核，经过主题立异和共情流传，将缔造凸起的时价值格和广泛的社会影响力。

  入局：市场“风起云涌”，跟风需郑重

  尽管文旅市场继续火热，微短剧风头正劲，但文旅微短剧难出爆款，未到达多方联手鞭策的预期结果。阐发“微短剧+文旅”市场破局难的原因，可从鞭策、创作和流传这三方面下手。

  鞭策上，一哄而起的“盲动”心态。正如前文所言，政策搀扶，市场加持，加上制作周期短、本钱少、门槛低等上风，文旅微短剧吸引了不少文旅部分、影视企业、景区景点等纷纷入局，各大城市纷纷争做“微短剧名城”、打造“微短剧之都”。据悉，有的文旅部分还未拉来投资、未敲定宣传景点，便起头慌张筹办短剧剧组；横店半傍山小区的青芒果片场，自2023年9月开放以来，均匀每月欢迎100多个微短剧剧组；除了横店等大型影视基地，小体量的影视城同样受青睐，如胤秀文化温州影视城正式开园当天，就有八个微短剧剧组扎堆开机。这种盲目跟风的毕竟是真正“出圈”的作品少之又少，在缺乏深入认识的环境下，仅仅因看到一两部“爆款”就慌张跟进，易陷入“亏本也不赚吆喝”的僵局。