终身学习新风尚，银发生辉再启航。2024年金秋开学季，快手新知推出“老有学问”系列活动，通过“短视频+直播”双擎共振、线上与线下深度联动，打造出老有所学、老有所乐的“线上老年大学”，帮助银发族获取知识、充实自我、享受生活。

　　据悉，活动从9月1日持续至9月28日，开设5大品类课程，吸引18位作者参与内容直播。最终，#老有学问#话题播放量超1.7亿，267场直播总观看人次达6826万，直播场观TOP3的品类依次为艺术、历史、法律。其中，艺术品类直播总观看人次达3521万，用户最爱的艺术作者为@安万，最喜欢的艺术直播主题是经典秦腔曲目《乾坤带》，这场直播共获570万人次观看和270万次点赞。

　　汇聚优质泛知识创作者，多元内容丰富银龄生活

　　求知欲是人的本能需求，为方便银发族自主灵活地学习知识，快手新知“老有学问”系列活动齐聚艺术、健康、法律、人文、军事等领域优质作者，打造戏曲演艺课、健康养生课、法律普法课、国学历史课等多样化且个性化的知识内容。

　　数据显示，本次共有18位作者参与“直播课堂”，围绕用户需求开设267场直播。最勤奋的品类中，艺术品类以直播134场、占比50%拔得头筹；历史品类以直播43场、占比16%位居第二；法律品类以直播28场、占比10%跻身TOP3。艺术作者@安万、人文作者@历史篇篇、法律作者@—朝阳律师—，分别直播了61场、21场、16场，荣膺各自品类直播最勤奋作者。

　　活动期间，丰富多彩、公益普惠的直播课，激发了银龄用户对知识的普遍渴求，267场直播的总观看人次达6826万。直播场观前三名的品类中，艺术品类以总观看人次3521万独占鳌头，历史品类以总观看人次615万、法律品类以总观看人次417万紧随其后。

　　直播课上，达人大咖的精彩演绎与细致讲解，不仅助推活动高效出圈，还引来银发群体深度互动。其中，@安万 作为用户在直播活动中最爱的艺术作者，带来观众最喜欢的一场直播主题——经典秦腔曲目《乾坤带》，单场吸引570万人次观看，收获270万次点赞。精彩绝伦的表演，让戏迷们一进直播间就习惯性询问演出地点，而秦腔剧目名称、当时演出地名也成为评论区的高频词汇。

　　用户最爱的人文作者@历史篇篇，带领银发族前往历史发生地感悟历史，最受观众喜欢的一场直播获得53万人次观看和33万次点赞，并引来“大好河山”等弹幕刷屏；用户最爱的法律作者@—朝阳律师—，架起中老年人与法律知识的桥梁，最受观众喜欢的直播主题《以法之名，守护夕阳-免费公益普法连麦》，则吸引14万人次观看和3万次点赞，让“查监控”“羊奶粉”“保健品”引发热议。

　　为助力更多银发族扩展知识视野，活动还发起#老有学问#话题挑战赛，通过短视频带中老年用户感受终身学习之美。数据显示，活动期间，该话题视频播放量超1.7亿次，其中艺术、健康、历史成为老铁最爱的三个品类。

　　艺术品类中，老铁最爱的作者是@安万，最爱的作品《安万变装》播放量173万，热门评论尽显对秦腔艺人的敬佩、夸奖与支持；健康品类中，老铁最爱的作者是@张之瀛大夫，最爱的作品是《人体六大脏器，最怕6个坏习惯》，高赞评论则为“张大夫讲得很透彻”“好医生不卖关子”；历史品类中，老铁最爱的作者是@留白的旅行，最爱的作品是《故宫为什么不种树》，让人直呼“涨知识”。

　　云上学堂照亮银龄人生，线上老年大学反哺线下

　　与此同时，快手新知还瞄准银发族的实际需求和接受特点，在“老有学问”系列活动中调动老年大学、戏曲剧团等资源，为中老年用户打造出沉浸式乐学体验——其中，校企合作的“老有所学-国学经典课”落地徐州老年大学，初步探索国学课线下公益开讲、线上同步直播就取得良好效果，让中华优秀传统文化的时代风采感染更多人。