2024年10月的上海，金秋再度相粗略，湖南卫视、芒果TV双平台以“优质内容是为品牌赋能的最佳助攻手”为题，介入第十七届金投赏国际创意节，商量在媒介形态日新月异的本日，如何用优质内容的创作协助品牌穿透哗闹，直达人心。

　　2024年，湖南卫视、芒果TV双平台贡献了不少内容和营销佳作，更是肯定水平鞭策了长视连年用户的显著增长，缔造了行业热议的话题。

　　体验升级，热度断层式领先

　　今年，《歌手2024》王者归来，成功塑造了直播仪式化、审美祛魅和追求杰作内容的三大集团共识，《歌手》证明了，能引起公共共情的杰作内容与对大变乱的运营，拥有击穿圈层的能力。

　　湖南卫视副总监、芒果TV党委委员万琳分享了《歌手》成功的两大深层原因：一是直播的力量，大屏直播的进攻感、真实感和即时性，满足了观众对现场的盼望，更在无形中构建了一种全民介入的仪式感。

　　二是芒果对手艺的主动前置、能动立异、与内容深度共创。一方面，AI手艺深度参加到节目的生产和运营全过程，从用户需求到内容研发等全方位助力优化节目模式；另一方面又为用户交互注入了活力，设置的多种互动环节，让观众主导弄法，突破了传统表演的单项流传模式，加热了整个节目的直播氛围。

　　《歌手2024》的火爆，佐证了大屏直播独有的全民核心抓取力。直播，是大屏的精炼，是焕发新生命力的关键，是提升互动性的制胜点，对品牌方而言也是扩大贸易代价的利器。

　　比年来，湖南广电也看重与品牌的联动，与电商巨擘的深度合作，打造出一些列高品质的直播定制晚会，赢得了京东、天猫、蒙牛等贸易巨擘的信赖，成为贸易晚会直播领域的一枝独秀。

　　内容秘诀，回来初心保持你我

　　解决社会题目，观照社会现象，是芒果对于内容制作的要求，《歌手》也不破例。

　　芒果TV副总裁洪啸分享了《歌手》成功的内容秘诀。首先是回来初心，呼唤真实，真实经得起时间的考验，可以触动每一位观众的心弦。经由真实，保持歌手与观众、作品与观众、观众与观众。基于手艺的革新，最终打造出全民介入的场域，让每位观众都能在极致的视听享受中，成为内容的介入者和抉择者。

　　内容沉淀，耐久主义打造营销链路

　　当“花有限的钱做有效的事”成为目前品牌投放的共识，市场也对芒果提出了新的考验。

　　经由放大爆款IP的全域效应及内容可继续的外链机会，芒果一方面打通节目全周期，连结“长短中直”IP内容运营生态去做好品牌后链路营销服务，今年首创了“芒果优选”直播间，成功跑通“IP+直播”全链路营销模式，拉动了更多广告客户的交易效能。一方面借势IP素人，用品牌伴随养成逻辑培育品牌的长线代价。

　　作为最早入局微短剧的长视连年平台，依托制作和爆款IP内容的上风，芒果还跑出了一条“芒果特色”微短剧的新路。未来，芒果将打通“长中短”创作方式和内容矩阵，进一步放大芒系爆款剧综IP的衍生开拓，目标成为市场上独一打通长短视连年、台网双端的微短剧厂牌。

　　以音综为原点，芒果打造了一个完备的芒系音乐赛道的“坐标系”，纵横延伸多元化内容场景的芒果音乐馆，将形成线上内容+线下巡演及Live house联动机制。

　　经由优质内容和形式的络续创作和索求、对全新营销模式的打造，湖南广电将持之以恒地为观众带来更多优质的节目IP，也将为品牌合作方供应更多元化的合作机会和代价赋能。