◎余小鱼

　　今年“国庆档”电影票房为21.04亿元，略低于去年的27.36亿元。从具体影片看，《志愿军：存亡之战》一枝独秀，锁定票房冠军；《浴火之路》《749局》分列二、三位；接下去的《熊猫计划》《危机航线》《变形金刚：起源》可以被视作“第二梯队”。至于曾经被寄予厚望的《爆款好人》和《出入平安》，交出的答卷则不能令人满意。

　　然而，这些头部影片之间的竞争看似激烈，观众却可能并不关心。因为涵盖科幻、战争、喜剧、动画等类型的新片里，并无一部拥有出圈的讨论度。就算是被不少网友吐槽的《749局》，“黑红”程度也远不及当年的《上海堡垒》。或许，缺乏关注度才是今年“国庆档”真正的“硬伤”。

　　这不是因为片方不想上热搜，正相反，它们个个跃跃欲试，就差把“想红”大大方方地展示在大银幕上了。值得玩味的是，越是想成为“爆款”，和“爆款”的距离就越远。问题，可能就出在了“爆款思维”上。

　　“国庆档”电影的短视频化

　　在《2023电影盘点：电影互联网化，话题泛热搜化》一文中笔者曾经指出，从主题思想到表现形式，从美学特色到创作思维，从宣发策略到话题讨论，“如今中国电影的每一寸肌肤、每一滴血液、每一个细胞里都渗透和表达着互联网基因”。

　　从这个“国庆档”来看，中国电影的互联网化已经进入了下一阶段——短视频化，拥有了更具体、更有操作性的方法论。通俗地讲，就是用拍短视频的模式来拍电影。

　　短视频有一个“黄金三秒”法则，即能不能在打开页面后的前三秒留住用户，是决定成败的关键。套用到“国庆档”电影，就是大家都把“抢开局”当成了金科玉律。比如《749局》的第一幕就依靠各种新颖的设定营造出了神秘未知感，让不少观众产生一探究竟的兴趣；《浴火之路》的开篇也很惊艳，极富中国式西部片的风格，很有故事感的人物也引人入胜。撇开之后的剧情展开不谈，它们确实掌握了短视频制作的精髓。

　　短视频兴盛的意义在于为观众提供情绪价值，这对电影创作者而言更是信手拈来。《浴火之路》的前半段还透着一股无奈和悲凉，到了后半段就画风突变，演变为一场充满暴力的冒险，显然，这是为了用“爽点”增加观众的肾上腺素；《出入平安》则誓要把“煽情”进行到底，在十万火急的救灾现场还要加入举办婚礼的段落，让很多观众在影院里尴尬得脚趾抠地。

　　整个电影文本也像是由一个个“短视频”拼凑而成的。比如《749局》就像是《X战警》+《降临》；《危机航线》就像是《空军一号》+《紧急迫降》；《浴火之路》仿佛是《亲爱的》+《失孤》+《第一滴血》。多部“国庆档”电影都有各种拼盘大杂烩的影子，导演恨不得把自己所知道的“商业元素”都一股脑儿地塞进影片。对了，《爆款好人》就更是和短视频深度捆绑在了一起。

　　短视频逻辑搬上大银幕为何失灵

　　但是，想要依靠效仿短视频炮制“爆款”电影，或许从来就是不可能的。

　　短视频是最具时效性的，不管是其谈论的热点话题，还是创造出来的“梗”，终究是有保质期的。而电影相对漫长的制作周期，先天具有滞后性，硬要“蹭热点”，只会适得其反。

　　就拿《爆款好人》来说，其中涉及的流量造假、人设打造、舆论操控、网络暴力等话题看似很有时代感，但对每天都在刷手机的广大观众而言，又都是些太过老生常谈的问题。在毫无新鲜感的情况下，所谓的辛辣讽刺和黑色幽默就失去了落脚点，只会让观众感到厌倦。

　　张北京回归正常生活的结局似乎在告诉观众：成为“网红”只是过眼云烟，老百姓还是要踏踏实实地过好自己的日子。这种“古早”的心灵鸡汤根本没有触及互联网时代背后的社会心理和文化因素，完全无力承载电影的重量。