短剧《闪婚老伴是豪门》剧照。 资料图片

  “小朋友有迪士尼，年轻人有漫威和好莱坞，老年人有什么呢？”在讲述创作动机时，爆款短剧《闪婚老伴是豪门》团队用了“造梦”这个词。在他们看来，让中老年人成为绝对主角的短剧是国产剧的补充，所呈现的内容是老年人长期“被遮蔽的痛点”。

  快速兴起的短剧，正在获取老年人的注意力。抖音平台短剧付费用户画像显示，50岁以上的用户占比达19%，中老年群体成为短剧消费的重要群体。短剧市场迎来中老年题材的井喷，以老年人婚姻、家庭、事业奋斗等为主题的短剧，正成为新的“流量密码”。

  记者采访短剧主创团队、多位老年短剧观众及他们的子女发现，刷短视频、看微短剧已成为“有钱有闲”老年人打发时间、排遣寂寞的重要方式。与此同时，短剧行业面临不少争议，有人调侃“霸总爱上退休的我”内容猎奇，有人担心各种付费陷阱导致“追一部剧刷爆子女银行卡”。银发短剧，能成为老年人的造梦产业吗？

  老年人为何爱看短剧

  69集中老年短剧《闪婚老伴是豪门》今年8月29日上线，截至9月1日，仅听花岛旗下团圆剧场抖音专辑播放量（即正片播放量）就超过2亿，抖音平台综合话题量超过10亿，带火了“中老年甜宠剧”“中老年霸总剧”赛道。一时间，《五十岁保姆嫁豪门》《团宠老妈惹不起》等相关题材作品涌现，迅速收割流量。据“剧查查”短剧热力榜显示，10月28日热力榜排名前十的短剧里，至少有《隔辈亲之千亿萌孙来报恩》《负母心》《养儿不防老我被迫重生》《桃李满天下》四部是中老年题材短剧，其中《桃李满天下》作为男频短剧，内容讲述“霸总学生”如何帮助受亲家欺辱的恩师撑场面，但套路和“霸总护妻”大同小异。

  打发时间、提供情绪价值是很多老年人迷上短剧的原因。在宝山的一户家庭里，记者见到“50后”Cindy奶奶和“80后”Cindy妈妈，婆媳俩都是如今市面上流行的竖屏短剧粉丝。在Cindy奶奶看来，对于老年群体来说，看短剧最重要的原因是能作为空闲时的消遣。不过，最近兴起的“银发霸总”短剧，Cindy奶奶还没有看过，“我不是专门看老年人题材的短剧，年轻人的爱情题材也很好看”。

  市场调研数据显示，我国50岁以上中老年网民规模达3.25亿，月人均上网时长高达127.2小时，相当于每天有超过4小时在网上“冲浪”。在Cindy妈妈看来，无论是“银发霸总”还是其他题材短剧，只要不涉及诈骗或诱导消费就没问题，“我家的家庭氛围是很能接受新的东西，比如短剧、AI等。短剧有爽点，大多是喜剧结尾，这是提升多巴胺的。”

  市民陈女士已退休的母亲是付费短剧用户。“我妈妈是高知女性，现在也喜欢看各种类型的短剧。”在她看来，短剧是老年人排遣寂寞的重要方式之一，“尤其是以老年群体为主角的银发题材短剧，是给老年人‘造梦’”。她笑言：“最大的问题是妈妈开始为了追剧熬夜。”

  “我很理解妈妈为啥迷恋霸总”，市民朱小姐表示，短剧抓住了传统女性喜欢强势男性的特点，“从《雷雨》中的周朴园到靳东的《我的前半生》《精英律师》，再到现在的老年霸总短剧，内里都是一个路数”。

  72岁市民季昌仪的子女在国外读书、工作，一连十几年没能回家。担心与年轻人想法脱节，难以和子女交流，他用追剧的方式了解年轻人的生活节奏和想法，会特别留意剧中年轻人怎么处理现实矛盾和人与人之间的关系，以及年长一辈又是如何与年轻人沟通的。他觉得，好的短剧就像浓缩的心灵鸡汤，将年轻人的心理状态描述得淋漓尽致，他从中能获得不少启发。

  对于老年人的需求和痛点，《闪婚老伴是豪门》出品方、短剧厂牌听花岛抓得很准。该剧剧本监制花卷介绍，在进入老年短剧市场之前，运营团队做了用户调研，一对一地访谈身边的老年人，了解他们的痛点，得出结论，老年人的一级痛点是子女，二级痛点才是爱与被爱，“老年人连做梦都想的是给子女解决问题。我想为他们把这个梦拍好”。

  因此，《闪婚老伴是豪门》的剧情高潮发生在赘婿儿子幡然悔悟跪求母亲原谅上，而不是与老伴的甜蜜爱情，精准抓住了老年人的情绪共鸣点。“这部剧投流付费的用户跟当时的用户定位完全一致，40岁—60岁，男性占60%，我们的理想状态就是这样。”花卷说。

  夕阳产业就是朝阳产业