11月5日，以“笃行·向新”为主题的2024年微博视界大会在北京举办。当天的论坛环节，众多电视台、视连年平台的代表以及影视剧和综艺节目的制作方齐聚一堂，在影视行业加速复苏和转型的紧张节点，共同商量行业发展趋势和时机。微博运营总裁陈春发表致辞，从剧综市场的理性回来和立异趋势出发，分享了微博深度介入剧综领域发展的体味以及对行业未来的展望。陈春吐露：“回首2024年剧综市场，我们不单看到了行业理性的回来，也感受到了立异带来的蓬勃活力以及一系列积极改变。”

　　剧综市场进入新的理性周期，杰作化成创作趋势

　　过去一年中，爆款剧集和黑马作品连年出，喜剧脱口秀类综艺强势回来，为剧综市场注入了强大的收视动力。陈春指出，当前剧综市场正履历一场蜕变，行业进入更加理性和成熟的新周期，杰作化成为新的创作趋势。“眼下精良作品的脱颖而出已不再仅仅依赖流量效应，而更多地寄托内容自己的质量。”陈春吐露，微博有幸见证并介入到了这场转型的海潮中，向每一位死守匠心的创作者致敬。

　　作为国内领先的社交媒体平台，繁荣完美的文艺生态是微博深度介入影视文艺行业发展的紧张根蒂。据微博第二季度财报显露，当前微博平台月活5.83亿、日活达2.65亿，此中文娱兴趣用户规模到达4.96亿，剧综兴趣用户规模到达了3亿。每分钟有15000条关于剧综的讨论在微博发出，全年剧综作品讨论规模达76亿次。

　　发挥社交媒体链接与放大作用，助推作品热度与口碑齐飞

　　在全民上桌的流传新情况下，微博上热门作品的讨论呈现出多元化的趋势。在陈春看来，这种改变既源于观众审美趣味的提升，也是创作者深度洞察时代脉搏与观众情感的毕竟。作为社交媒体平台，微博致力于发挥链接和放大的上风，让好作品在新情况下既有高流量，也有好口碑。

　　一方面，创作者、宣发方透过微博的保持与受众形成直接交换，借助用户边看边聊的及时反馈，更好地聆听观众声音、探求共鸣点；而平台放大头部用户的深度长评，挖掘普通网友金句热梗等出色互动，又成功地将用户的多元讨论，转化为宣传推广的强大助力。

　　陈春稀奇提到了今年的现象级综艺《歌手2024》，该节目开创性地设计了“台网赛制”打通投票互动，实现“电视直播竞演”与“收集社交介入”有效融合。节目播出期间，歌手、主创、IP方都在微博发声，连络大V领聊+主创及时回应的多元讨论模式，带动全民介入，5.6亿次微博全站讨论衍生了无数爆梗，进一步放大了节目热度和影响力。

　　《庆余年第二季》上线后，微博网友对剧情的深度解读、共创讨论，带动“春闱放榜”等高光剧情出圈。另外，剧播期间剧集主创发博超645条，博文衍生热搜超72个，成果了全民热议的爆款之作。微博对口碑的赋能也让更多佳作走向公共视野。例如，《边水旧事》以强时效、强流传的属性，极大鞭策了“自来水”口碑在平台沉淀，成功反哺节目热度。

　　好内容的有效曝光，提升的不单是作品的热度，也是贸易层面的代价增量。无论是作品自己的出圈照样衍生二创的发酵，都实现了将作品势能转化为品牌营销动能。经由如微博“热点陪伴”等产品，品牌实现高效追热点同时，将热点流量承接为品牌流量。

　　文旅融合时机下，索求剧综IP新代价

　　比年来，文化和旅游深度融合，多部爆火剧综作品为区域形象流传供应了优质文艺资源。微博继续与合作同伴索求破圈流传新范式，放大剧综IP代价，为地域文旅品牌发展注入新动力。

　　继《狂飙》带火广东江门后，今年《繁花》让上海黄河路爆火、《我的阿勒泰》又让阿勒泰的风光连年登热搜。陈春吐露“这些作品开创性的‘文旅跨域合作’新模式，将作品故事与区域故事融合，有效提升了作品的文化深度和影响力。”这一过程中，借助微博“热点+社交”的上风，多个IP经由跨域联动成功出圈，实现以一部剧带火一座城，操作文旅融合的“东风”。