作为深受消费者信赖的跨境购物平台，抖音商城全球购于11月24日-11月30日开启「黑五扫货季」运动，敏锐洞察黑五目标人群对国外商品高品质、多样化、品牌承认等焦点诉求，用心为消费者网罗跨境特色货色，围绕国外大牌优价品和趋势新品，帮忙消费者省心选购全球好物，打造用户和品牌商家共赢的交易场，完成产品迭代、品牌升级、消费者增长等一系列品牌目标。

01 消费需求破题，覆盖全球趋势特色赛道

此次抖音商城全球购|黑五扫货季一如既往存眷消费者对跨境焦点品类的需求，开启北美、澳新、日韩、东南亚、欧洲等五大特色产地溯源，为用户解密全球特色场景，挖掘国外大牌尖货和新奇特好物，同时围绕国外炊事和美妆个护两个趋势特色赛道搭建货架场，带来爆款好物不止5折、超值购多人团等福利，为用户保举黑五薅羊毛清单，帮忙用户精准种草。

在美妆个护方面，完备的产品分类和精准的功能定位已经形成成熟的消费认知，抖音商城全球购|黑五扫货季在发力大牌的同时，也供应了特色新品的供给，让商家货色可以直达国内用户，满足用户对正品极致好价的消费诉求，向用户通报“全球好物优价正品”的认知，促进用户消费意愿，帮忙商家疾驰扩大流量入口。

伊菲丹抗光老精华防晒、德美乐嘉去黄提亮多维面膜、妮维雅630双能瓶等货色精准满足用户秋冬护肤急救的需求。丽菲欧胶原卵白灌注面膜、VHENWHEN 超塑瓷光精雕胶原气垫、Addison Rae HYPED AF上头女士香水为细腻群体供应特色供给。SHEVEU赛逸二硫化硒去屑洗发水、HL赋能生机头皮精华、SABON精油香氛水感沐浴油完成精彩化人群的触达。抖音商城全球购|黑五扫货季多元、全面的美妆个护货色池，在供应专享好价的同时，也实现了用户种草-拔草的“优速通”。

在国外炊事方面，消费者已经杀青吃出标致，食补康健的共识。抖音商城全球购|黑五扫货季为回应爱美人士美颜塑形必要，有metoday虾青素、媛碧知抗糖口服液、美斯蒂克亮白饮等明星爆品，满足消费者食补变美的消费需求。而针对中青年群体日益加强的康健调理必要，则经由善存30+女士营养包、西班牙h6反重力胶囊、德国修女水飞蓟姜黄植物片等趋势好物，赐与用户趋势消费指南。对于上班族等特定人群，抖音商城全球购|黑五扫货季也甄选了OLLY女性维生素、Swisse奶蓟草精华片、酒豪伝说四种姜黄同化丸等优质特色商品，助力人群实现加班、应酬场景和康健的均衡。

02 明星达人倾力出“境”，带来超预期购物体验

抖音商城全球购|黑五扫货季陆续了抖音电商平台上风特点，将明星主播、头达作为连结运动的焦点线之一，众多「黑五扫货季好物分享官」帮忙用户第一时间找到心仪好物。运动期间，@搭搭、@李小萌、@希瑞在加拿大、@四火姐姐、@王小骞、@温兆伦、@向太陈岚、@小e哥在美国硅谷（按首字母排序）等一众明星、国表里主播助阵，形成明星头达直播间、国外达人直播间、品牌自播间等特色成交阵地。

国外达人同步开启直播，率领用户走近爱丁堡、澳洲、德国、韩国、西班牙等多个国外溯源地，更加直观、立体的示意「黑五扫货季」运动的产品力。同时经由直播间限时优惠、福袋抽奖等机制设计，络续激发用户购买欲望，将用户的观看热情转化为现实消费。紧凑的直播节拍环环相扣，实现了明星达人效应、品牌影响力和销售结果的最大化。

（按首字母排序）

在内容营销上，抖音商城全球购|黑五扫货季则是话题先行，在端内打造热点话题#黑五薅羊毛攻略，带动种草类、生活类和剧情类达人介入，以热点内容营销和特色货色种草作为消费者的注意力入口，经由广泛的达人合作，输出分歧维度的种草短视连年，规模化向目标人群曝光，引导用户进入货架场景搜刮和成交。热点话题最终登上种草榜TOP4，及时总曝光跨越1700万。

抖音商城全球购|黑五扫货季在内容场景和货架场景的深度协同，也为商家交易的转化供应了成熟的机制，运动期间，经由直播间、搜刮底纹、商品卡等全域资源的搀扶，输出「黑五扫货季」运动标识的同时，进一步强化了内容特色，有力驱动商家交易增长和引流力度。

03 全球购品牌视觉全面升级，让天下的美好显如今消费者面前