婚姻纪实观察真人秀《再见爱人4》正在热播，嘉宾们成为热搜常客，尤其李行亮和妻子麦琳二人的婚姻感情问题令网友看得气恼，讨论却无休无止。私域的情感困惑在真人秀中被撕开，也引发们对真人秀伦理、综艺伦理的思考。当网友沉浸式介入嘉宾情感问题的同时展开各种评判、玩梗，甚至过度消费隐私，李行亮演出遭抵制，也某种程度上反映了流量的反噬问题。

　　从“麦学”到“麦琳严选”，

　　搅动泼天的流量

　　节目以第三人的视角探讨婚姻中的酸甜苦辣，三对面临婚姻危机的夫妻踏上为期18天的旅程，回首相爱的美好，剖析婚姻的问题，带给观众共鸣与反思，节目目前已播出至第四季。这一季嘉宾聚集演员黄圣依与丈夫杨子、微博红人刘爽与妻子葛夕、歌手李行亮与妻子麦琳。一开始，杨子、黄圣依夫妇这一对备受关注，刻板印象来说，霸总与女明星婚姻问题，让人想不八卦都难。可接下来谁也没想到，一开始相处状态最好的李行亮、麦琳夫妇迅速出圈。关于麦琳的梗很多，比如著名的“熏鸡事变”：在团队预算有限的情况下，麦琳执意要买两只价格不便宜的熏鸡。

　　此外，麦琳还在节目中贡献了“送到我的心趴上”“我配有一杯咖啡吗？”“青团事件”等名场面，被网友称为“麦学”。因为麦琳在节目中表露出的自我、霸道、反复无常，以及一些让人摸不着头脑的举动，引发网友大量讨论，“拥有麦琳这样的伴侣简直是灾难”，甚至对其在综艺中的微表情进行解析放大和嘲讽，有网络暴力之势。

　　节目在各社交平台掀起泼天流量。数据显示，微博，节目第七期上线后，仅主话题的阅读量已近2亿；抖音的相关合集播放量39.9亿；B站上，影视区、生活区、娱乐区的UP主们围绕这档综艺实现“团建”；微信端，10万+的爆款推文层出不穷；小红书用户调侃其为“离婚界春晚”等等。在天猫，某品牌旗舰店打出“再见爱人麦麦熏鸡”的字样爆火。“卓资熏鸡”销量增长了大致100倍，原来一天可能买几十、几百只熏鸡，现在每天已经能卖上千只。客服的推荐语也很“麦学”，“希望它的味道能在您的心趴上”。

　　节目中提到，李行亮为了给麦琳准备“惊喜”，特意从北京飞往上海，只为购买一盒青团。然而，当麦琳尝到的第一口青团不是“蛋黄肉松馅”，而是其他口味时，这份礼物并没有送到她的“心趴”上。网友通过李行亮发布的Vlog视频发现，他购买的青团来自上海老字号品牌沈大成，这又成了“麦琳严选”。

　　前有《歌手》，后有《再见爱人》，芒果今年爆款不少。10月25日晚间，芒果超媒发布2024年三季度报告。财报显示，今年以来，公司会员业务收入保持强劲增长，带动营收结构不断优化完善。公开报道显示，此前芒果TV有效会员规模已超7000万人。上半年，公司会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74%，占据互联网视频业务收入的半壁江山。

　　就《再见爱人》而言，芒果在会员收入方面也成绩斐然。“八百年不看综艺的我，为了麦琳充了芒果会员。”《再见爱人4》通过推出“加速观看礼”，在平台会员观看的基础上，增加“会员专享”的3元单期抢先看和19元的打包抢先看。此外，还有“会员可购”的23元和44元“月卡+抢先看”礼包。据报道，按照第五期抢先看播放量计算，仅最低档3元解锁单期抢先看或已为芒果TV带来千万元级收入。

　　此外，节目还有冠名收入，以及带货麦琳同款：熏鸡、青团等。在芒果TV App《再见爱人》视频内，新增了“心趴熏鸡”板块，点击宣传图后则跳转至芒果旗下内容电商平台的商品购买页面。可在平台购买“节目同款”的熏鸡和青团，价格分别为69.9元/只和59.9元/3盒。《再见爱人》第四季“出圈”，为平台方在打造优质内容拉新和广告收入上提供了范本。

　　出现流量反噬，

　　李行亮商演遭抵制

　　当一档婚姻观察类综艺节目可能演变为对嘉宾个人失控式的网络“围攻”，11月26日，《再见爱人》对此发声。节目官微发布声明称，表示“自节目开播以来，网络上多次出现对节目嘉宾、后期剪辑的无端猜测及不实言论，甚至有人冒称节目组前员工，捏造虚假内容以博眼球，给嘉宾和节目带来严重影响。对此，我们将保留进一步追究法律责任的权利。”此前，节目组在受访中也表示，节目没有剧本，但有关节目恶意剪辑、补录等猜测仍在发酵。