◎余小鱼

　　在去年年底的电影年终盘点中，笔者认为，中国电影已经风风火火、一往无前地“迈进了一个崭新的时代”：越来越多跨界的、非科班的、非精英化的电影从业者或将改变我们所熟知的创作范式。但谁也没想到，这个“崭新的时代”来得如此汹涌澎湃，让人猝不及防。如果说创作范式的转变仍属于电影内部的文本问题，那么2024这一年里，传媒环境的根本性变革已经从外部猛烈冲击着整个电影行业，甚至可能在不远的未来改变电影行业的整体格局。

　　或许，我们只能不情愿地承认，中国电影已经到了必须走出“舒适圈”的时刻。电影人不能再被困在由评分、票房、流量、热度等构成的数据陷阱里，当务之急是重返自身、寻回初心，去思考一个看似简单却又关乎发展前景的基本问题——到底什么才是电影？

　　热门档期已不值得“依赖”

　　电影年终盘点之时，“档期依赖症”总是一个绕不过去的话题。以往，行业内的担忧一直是，数量众多的影片扎堆在短短数天内相互拼杀，可能造成资源浪费。可如果，所谓的热门档期已经失效了呢？

　　今年“国庆档”电影票房为21.04亿，略低于去年的27.36亿，但不到2019年同档期的一半；“暑期档”的电影票房为116.41亿，相较于去年的206.3亿，也呈现出比较明显的落差。

　　如果说票房成绩有起有落是正常的市场现象，那么“头部作品”的缺失才是更值得关注的问题。以“暑期档”为例，去年票房超过5亿的电影有8部，包括《孤注一掷》（35.26亿）、《消失的她》（35.23亿）、《封神第一部》（24.81亿）、《八角笼中》（22.04亿）、《长安三万里》（17.98亿）等；而今年只有3部，分别是《抓娃娃》（32.54亿）、《默杀》（13.49亿）、《异形：夺命舰》（6.42亿）。

　　从上市影视公司的财报看，10家上市电影公司中，有7家公司都在三季度呈现出营收净利双跌。中国电影（600977）表示，主要原因是“本期未有与上年同期类似票房规模的公司主投主控影片上映”。没有“头部”，代表整体性的平庸，更意味着观众对“热门档期”的兴趣和关注度在下降。

　　这背后当然有很多原因，比如今年的暑期档和奥运赛事的正面碰撞。作为赛事主要直播频道，CCTV-5奥运期间稳居双网收视份额冠军。电影票房的下降虽然未必和奥运的高热度有直接关联，但这也从一个侧面说明，如今假期内可供老百姓选择的娱乐方式十分丰富多元，面对消费者更热衷的旅游、社交，该“如何把观众重新拉回电影院”恐怕已成为电影行业无可回避的挑战。

　　而从热门档期撤档，在今年也成了让观众“见怪不见”的现象。今年“春节档”，《我们一起摇太阳》《红毯先生》相继撤档；“暑期档”，《野孩子》一天之内先是提档后又撤档；“国庆档”，《出入平安》也在上映数天后宣布撤档。撤档，并不一定是因为艺术质量不过关。比如《我们一起摇太阳》的豆瓣评分高达8.1，主演李庚希还凭借在该片的亮眼表现荣获金鸡奖最佳女主角。但是，明明知道影片风格和节日档期未必契合，还硬要“赌一把”，显然片方还是受到了投机心态的影响，希望从热门档期分得一杯羹。

　　然而现实是，当下的热门档期未必会出现观影热潮。如果说往年的假期里上演的是淘汰赛，总会有一两个幸运儿脱颖而出，那么现在的热门档期已经不再是属于中国电影的“舒适圈”，甚至还有可能带来更大的风险。比如《出入平安》的出品方就在宣布撤档时无奈地承认：在上映期间遭遇到了“前所未有的困难和挑战”。而这种困难和挑战，将会成为电影人必须面对的新课题。

　　票房、流量不再是“黄金法则”

　　在春节档上映的《热辣滚烫》，票房高达34.6亿，早早锁定了年度票房冠军。而且，在2024年票房成绩前十的电影中，该片的平均票价为48.2元，足见其在当时的热门程度。

　　但是，围绕着“贾玲一年减肥100斤究竟是不是炒作”的争议以及由此引发的各种对立、争吵、撕裂，也几乎在接下来的一整年里从未停歇。过去有一种很流行的说法，那就是“黑红也是红”，不管是赞美还是吐槽，只要有足够的热度和流量，总比无人关注来得好。