2024年的微短剧市场繁花似锦，但也野草丛生。在政策的引领下，微短剧的创作方向逐渐明确。制图：李洁

  2024年，微短剧成为中国网络视听领域内的一颗璀璨爆发的“超新星”，不仅市场规模持续扩大，用户数量也实现显著增长。据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》预估，2024年中国微短剧市场规模约504.4亿元，同比增长34.9%。毫无疑问，网络微短剧已经成为中国网络视听新的增长点。

  刚刚过去的这一年里，既有《一梦枕星河》《我的归途有风》这样的精品微短剧不断涌现，让人看到远方的光；也有《桃花马上请长缨》这样热播数据“霸榜”的现象级作品，证明微短剧市场的巨大潜能；还有《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等话题出圈的作品，将微短剧“炸”出了更多圈层的视野。随着微短剧进入北美、东南亚等核心市场，中国“霸总”们也成功出海。有数据显示，2024年有超过100款微短剧应用活跃于海外市场，应用内购收入近40亿元。

  2024年的微短剧市场繁花似锦，但也野草丛生。随着主管部门频频出击、重拳整治各种乱象、积极引导行业回归航道，业界逐步达成共识：微短剧市场要提正减负、丰富题材，走精品化道路。

  精品化，微短剧赋能文旅结合

  曾几何时，微短剧行业里围绕着几个“爽点”大量生产同质化作品，换个剧名、人名，故事大同小异，低质重复产出，严重阻碍行业的健康发展。为推动网络微短剧向高质量、精品化发展，国家广播电视总局2024年初下发《关于微短剧备案最新工作提示》，以微短剧的投资额度为标准，进行分类分层审核，旨在夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导，为微短剧的创作指明了方向，推动了行业的精品化发展。

  在政策的引领下，微短剧的创作方向逐渐明确。精品微短剧如《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《我的归途有风》等纷纷涌现，或聚焦现代人婚姻，或展现地方民俗特色，或以非遗为故事载体，反映了人民对美好生活的追求。这些作品不仅破解了微短剧题材重复的痼疾，还就创作方向进行细分多元的探索，为行业精品化发展树立了标杆。

  尤其是在“微短剧+”领域，为微短剧的精品化、多元化发展提供了大量的实践案例。“微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。在这方面，“微短剧+地方文旅”作了标杆性的探索。2024年，国家广电总局推出“跟着微短剧去旅行”创作计划，通过推出一系列与旅游主题紧密相关的优秀微短剧作品，结合重大考古工程、非遗故事、城市漫步线路以及乡村振兴等多元化题材，为地方文化和旅游注入新的活力与魅力。

  “每一帧都是旅行的邀请函，每一集都是对地域文化的告白诗。”据悉，“跟着微短剧去旅行”创作计划已经成功推出超过160部与主题相关的微短剧作品。包括《飞扬的青春》《我等海风拥抱你》《一梦枕星河》《你的岛屿已抵达》等作品，通过展现各地的民俗文化、街角风景以及当地美食等元素，成功吸引了观众的关注和喜爱。这些作品以独特的视角和生动的情节，展现我国各地的自然风光、人文景观、民俗风情以及地方特色美食，让观众在欣赏剧情的同时，也能感受到各地文化的独特魅力和旅游资源的丰富多彩。

  竖屏佳作“横着看”

  打开电视看微短剧，在2024年的下半年日益成为电视观众的一种常态，更有日前国家广播电视总局发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，横跨电视大屏端和网络平台端两个系列。2024年微短剧领域的代表作如《龙行龘龘》《大话大话西游》《春风不改旧时波》《无人知是贵妃来》《以和为贵》《大力村超人》等14部剧目，都可以通过各地电视台多频道观看。这些微短剧涵盖农村、都市、文旅、爱情、家庭、公安、革命、青少等题材，有悬疑、喜剧、科幻、传奇等多种类型，这些竖屏佳作“横着看”——成为丰富电视大屏内容、为电视观众提供更多优质内容的重要补充。