新华社北京1月15日电　题：电影《小小的我》，小众题材是如何“上分”的？

　　文晶、杨晋亚、张芸梦

　　国家电影局2025年1月1日发布数据，我国2024年电影总票房达425.02亿元，观影总人次为10.1亿。2025开年，多部电影定档元旦，电影市场题材多元、热闹非凡。截至1月13日，电影《小小的我》票房突破6.61亿，在电影启幕的同时，发布并上线《苔花公约》，旨在为残障人士提供更公平的就业机会与平等的关怀，推动更多人、企业以及机构关注无障碍事业发展与建设的倡议，引起社会对残疾人群体的高度关注，创造超越“荧幕”的力量。

　　影片中，患有脑瘫的刘春和（易烊千玺饰）勇敢冲破身心的枷锁，为外婆（林晓杰饰）圆梦舞台的同时，也弥合了与母亲（蒋勤勤饰）的关系，并努力寻求着自己人生的坐标，在经历一个盛夏的蜕变后，他终于踏上了新的旅程。

　　坚守初心 直面品质与营销的双重挑战

　　主演易烊千玺会如何出演一位脑瘫患者？他会如何塑造自己变成刘春和？这是《小小的我》上映前给观众留下的最大悬念。前期宣传中，主演易烊千玺均以远景、背影、肢体特写等方式出现，直到电影正式上映，始终未见正脸的刘春和终于回过头来，向观众正式做自我介绍。

　　《小小的我》将神秘进行到底的营销，是吸引观众去电影院的看点之一。

　　碎片化消费在这几年不仅改变了营销方式，也在一定程度上改变了电影内容的生产方式。《小小的我》没有刻意去“讨好”市场，从营销到创作，选择“把电影还给电影本身”，通过克制和不煽情的配乐，带有温度的细腻镜头去讲故事，也一路跟拍记录了主创们真诚创作的历程。纪录片《小小的我们》里，各个部门的主创一起跟脑瘫患者及他们的家庭深入交流，所以《小小的我》随处可见的生活化的片段，真实还原脑瘫患者和其家庭的困境。

　　宣发合力 “粉丝”也能释放“正向价值”

　　从《少年的你》到《小小的我》，易烊千玺已完成从“爱豆”到演员的蜕变。他以一个“好演员”的标准在要求自己。

　　陪着易烊千玺一起成长的还有他的粉丝。2024年11月在东京电影节首映上，很多粉丝已经提前欣赏过这部作品，但粉丝们都默契地维护着这份惊喜，没有让屏摄满天飞，这让《小小的我》的“神秘感”营销得以实现。《小小的我》上映前预售票房已经破亿，为电影在“跨年档大战”中抢占先机。

　　在真金白银购票之外，粉丝的宣发动作更多是潜移默化式的。“星粉关系”双向奔赴，也成为该片电影宣传的坚实力量之一。

　　主打“真实”接纳多元视角打破刻板印象

　　《小小的我》究竟是不是消费残疾人？雅雅这个角色是不是合理？观众对于这些问题仍可以持有自己的观点，但《小小的我》这部电影的价值也正是让更多观众关注这个话题，让多元的视角被看到。

　　在纪录片《小小的我们》中，主创们采访了大量脑瘫患者和他们的家庭，认真聆听他们的故事，最后才能呈现出一个真实立体的“刘春和”，以及他充满爱与痛的人际关系。剧组找到三位脑瘫患者做电影的幕后顾问，邀请他们去东京电影节观看首映，用温暖的镜头记录下他们的生活故事。