过去几年,微短剧经历了从无序到规范、从粗糙到精品、从小众到大众的成长,满足了数字时代部分观众碎片化、即时化的娱乐需求,展现出愈加蓬勃的生命力与可持续发展潜力,成为文娱行业争相下场的“新风口”。一路走来,微短剧的发展经历了哪些变化?未来又将会呈现怎样的态势?

　　刘宗智　济南报道　　　　　

　　以段子拼盘起步

　　前不久,中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》提到,据行业机构预估,2024年中国微短剧市场规模超500亿元人民币。而2024年电影票房为425.02亿元,“短剧有望超越电影”成为2024年影视领域的大事件。

　　事实也的确如此,2024年既有《一梦枕星河》《我的归途有风》这样的精品微短剧不断涌现,让人看到远方的光；也有《桃花马上请长缨》这样热播数据“霸榜”的现象级作品,证明微短剧市场的巨大潜能；还有《我在八零年代当后妈》《闪婚老伴是豪门》等话题出圈的作品。

　　实际上,网络微短剧的起源可以追溯到2000年左右。当时,网络视频平台开始兴起,一些有创意的导演和演员开始尝试创作微型电影。《百花深处》《老男孩》《青春期》等微电影剧集频出,为微型剧情短剧的发展奠定了基础。

　　国内微短剧早期以喜剧为主,“段子拼盘”居多。比如2013年的《万万没想到》等。自2017年开始,剧情类微短剧逐步增多,包括西瓜视频的《不思异》系列、快手小剧场相关内容、在抖音上线的《不过是分手》等。长视频平台亦有布局。2018年爱奇艺推出的《生活对我下手了》和2019年腾讯视频推出的《通灵妃》,均有一定话题度。

　　2020年,国家广电总局在重点网络影视剧备案后台新增“网络微短剧”类目,“微短剧元年”到来。此后,微短剧的成绩不断刷新:2021年单集时长2分钟的竖屏剧《如梦令》累计播放量破亿；单集10分钟的横屏剧《大唐小吃货》累计播放量超过2亿,分账金额超过1000万元；2022年,单集6分钟的横屏剧《大妈的世界》豆瓣评分高达8.1分；横屏剧《念念无明》单集10分钟,《虚颜》单集12分钟,两者累计播放量均超过6亿。从整体数据来看,微短剧行业确实出现了小范围内的爆款,但整体精品率仍然偏低,与爆款长剧的影响力更是无法相比。

　　爆火中良莠不齐

　　相较于2021年,2022年后微短剧市场出现的明显改变在于主流影视公司的“下凡”,包括柠萌、华策、完美世界、唐德、嘉行在内的一批主流影视制作公司开始投入微短剧内容创作,相较于小作坊式的工作室,主流影视公司的入场可以称之为“降维打击”,尤其是在布景、服化道等方面,让微短剧有了长足进步。这些影视机构本身累积了相当数量的IP资源,微短剧成为了长剧IP内容的一个补充,比如颇受市场欢迎的长剧《唐朝诡事录》就制作了衍生微短剧《大唐来的苏无名》,芒果TV出品的综艺《明星大侦探》也推出了衍生微短剧《片场谜案》《目标人物》,其中也不乏在相关网站上评分获得8分的佳作。

　　2023年初上线的精品短剧《二十九》即是一例。这部由演员杨蓉主演的微短剧单集3至4分钟,共20集,累计播放量达8.3亿。短剧最后4集需要付费观看,单集解锁价格为2.5元,打包解锁价格为6元。依照前16集平均点赞量60万,后4集平均点赞量1.2万推算,其转化率约为2%。尽管转化率并不算高,但大量的评论说明用户已经逐渐接受了这种付费模式。从2021年到2023年,微短剧用不到三年的时间迅速成为了主流内容市场的关注焦点。

　　2023年,旺盛的市场需求让微短剧真正“沸腾”起来。每集一两分钟,制作成本不到50万元,“三无剧组”制作的《无双》上线8天,充值破1亿元；“姜十七”主演的《夜班日记》播放量破10亿；在长视频上线的《拜托了,别宠我》分账票房破3000万元；只有三集的《逃出大英博物馆》刷爆热搜。

　　部分微短剧主打情绪“爽点”。一分钟三个大爆点、每集一个极限的钩子、一个小“爽点”之后马上是一个大落差,付费点往往就设在这里。解锁一集只需两元,但“追剧”上瘾,账单“滚雪球”。