2025年春节档电影市场再度迎来火爆排场，票房数据创下汗青新高。国家电影局2月5日发布数据，我国2025年春节档电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，缔造了新的春节档票房和观影人次记取。自2013年以来，春节档票房从7亿到90亿，渐渐成为电影市场第一大档期，影史22部票房30亿以上的影片，春节档贡献一半，2024全年电影票房前五名中有4部春节档影片，足见春节档的紧张性。

为了助推春节档电影市场的复苏发展，各地当局及电影行业纷纷推出了电影消费券政策，这一行动无疑为电影市场注入了新的活力。从湖南的1200万元电影促消费筹划，到广东的3800万元电影消费券盛宴，再到湖北省启动的“惠影湖北 乐享生活”惠民观影运动（运动期间将延续发放共计2600万元电影消费券），各地当局及电影行业以现实设施显现了对电影市场的坚决支持与深切眷注。这些消费券不单数量可观，并且领取方式便捷多样，利用范围广泛覆盖全省乃至全国各大影院，连结了包括贺岁档、春节档在内的多个电影消费黄金时段。

春节期间，多部影片登上大银幕，电影票房再立异高。不少观众走进影院，在光影魅力中咀嚼喜庆团聚的节日氛围。

新华社记者 吴青昊 摄

稀奇值得一提的是，蛇年新春期间，电影消费券的发放力度更是到达了新的高度。四川省为动画影片《哪吒之魔童闹海》供应了专片消费券支持，省内200余家电影院推出了电影免费券、大额减免券、影厅升仓券等超400万元的团购促销运动，“金蛇迎春·悦享光影”2025四川新春电影生活季更为在川人民奉上超5000万元的电影消费大礼包，拉开了2025年促电影消费市场运动的帷幕。江苏同步增量发放电影消费券6000万元，为观众带来了实实在在的观影优惠。甘肃省则推出了“春影雅韵惠民赏——甘肃省跨年贺岁电影惠民消费季”运动，进一步鞭策了电影市场的繁荣。

这些电影消费券的发放，不单为观众带来了实实在在的观影优惠，更在全社会范围内营造了一种浓厚的观影氛围。观众能够经由线上平台如APP、小法式等轻松领取消费券，部门区域还供应了线下领取渠道。消费券的利用范围广泛，涵盖了全省或全市的影院，以及所有影片场次，让观众在享受优惠的同时，有了更多的观影选择。

与此同时，各大平台在新春期间也推出了丰富多样的观影促销运动。淘票票APP、微信淘票票小法式、支付宝淘票票小法式、淘宝淘票票小法式等渠道发放了大量红包、买一赠一优惠券、淘麦VIP积分礼包、88VIP全年观影优惠券等。猫眼娱乐除了介入全国电影惠民消费季运动外，还经由猫眼APP、猫眼微信小法式、美团APP、公共点评APP等渠道推出了购票立减、抽奖观影、买一赠一等多种优惠运动。这些运动不单为观众带来了实实在在的优惠，也进一步提升了观众的观影体验。

2月4日，在沈阳一家影院，观众从海报前通过。

新华社记者 李钢 摄

观众对电影消费券的接管度和利用热情也继续高涨。他们纷纷吐露，电影消费券的发放让他们有了更多的观影机会，也让他们感受到了实实在在的优惠。在消费券的刺激下，许多观众选择了多次观影，甚至带动了家庭、朋友一起走进影院，共同享受电影带来的情趣。市民高女士吐露，春节期间和家人一起看电影，既享受了视听盛宴，又增进了感情，觉得年味儿更浓了。业内人士认为，电影消费券的发放，是当狭小进文化消费、提振市场信心的有力行动，电影市场将迎来更加广宽的发展空间。

电影票房的增长同时还带动了电影周边产品的销售。观众在观影后，或许会购买与影片相关的衍生品，如海报、玩具、服装等，从而增加了电影财富的附加值。《哪吒之魔童闹海》的衍生品在很多门店都展现了电影上映第二日便售空的环境。

餐饮、零售等行业也纷纷受益，观影消费还能够带动影院周边的餐饮、零售等行业的发展。观众在观影前后，或许会选择在影院周边的餐厅用餐或购物，从而促进了相关行业的消费增长。