本报记者 袁云儿

　　昨天，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房冲破127亿元，其IP衍生品也在市场上取得空前成功，甚至展现了一“吒”难求的盛况。

　　《“十四五”北京电影发展计划》明确提出，鼓励电影企业进行IP转化和电影衍生产品开拓，络续立异“电影+”发展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄狮少年”“流浪地球”“唐人街探案”等系列作品爆款连年出，带动周边大卖，一批具有中国风格、北京特色的影视文化IP成熟壮大，北京的光影文化氛围日益浓厚。

　　市场：“哪吒”形象遍地开花

　　拆开盲盒，“魔童”哪吒的形象栩栩如生，让人爱不释手；走进电梯，哪吒在墙上大屏里成为不少品牌的新代言人；打开电脑，哪吒和敖丙又从输入法里弹了出来……跟着《哪吒2》的现象级爆火，其周边衍生产品和跨界品牌合作也遍地开花，销售火爆。

　　“电影刚上映没几天，哪吒周边险些全卖完了，如今就剩一个哪吒手办啦！敖丙卖得比哪吒还快。”首都电影院副总司理于超推荐，西单店有专门的周边产品售卖区，《哪吒2》上映前就上新了一批主题周边产品，没想到电影大火，产品很快就供不应求。当今最新补货还要等10天左右。

　　针对《哪吒2》，专注动散布生品开拓的卡游推出各类收藏卡与徽章，当今市场需求火爆，线上线下均“一卡难求”。“哪吒”系列卡牌在尊重电影原作的根蒂上，融入国风元素与光刻、烫金等立异工艺，在方寸之间还原电影的美学精炼。卡游相关负责人推荐，这是他们继《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等产品后再次从中华精良传统文化中挖掘素材。

　　2024年底，北京出台《关于培育新型文化业态 大肆发展文化新质生产力的几多步伐》，鞭策演艺、出版、影视等分歧领域内容的创作生产和贯通转化，推出具有综合竞争力和市场影响力的优质文化产品等。据不完全统计，当今“吒儿”的联名品牌数量已跨越20个，覆盖食品饮料、日化、鞋服、美妆、珠宝、母婴、汽车、潮玩、数码等多个品类，此中不乏蒙牛、荣耀、酷狗、长城汽车、泡泡玛特等知名品牌。

　　《2024—2029年中国电影衍生产操行业运营格局阐发及投资潜力研究预测申报》显露，比年来，我国电影衍生品市场规模继续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速率继续扩大。

　　开拓：提早构造抢占先机

　　《哪吒·三界旧事》陆续电影天下观，用昏暗默生动的口气讲演了角色们的番外故事，让画师和读者都纵情翱翔在“哪吒”宇宙中；《哪吒之魔童闹海 艺术设定集》收录了片中大量道具服饰设计、场景设计、氛围设计、分镜图等名贵资料，全方位显现了电影的设计思绪和设计细节。中信出版集体动漫事业部刚刚推出的这两款《哪吒2》周边图书，是当下人气最高的明星级爆款，不单销量远超预期，还创下了比年来中国动画电影的衍生绘本销售记取。

　　针对影视作品开拓衍生品，要提早构造，抢占先机。中信出版动漫事业部首席出版人陈曦表示，他早在十几年前就存眷到导演饺子的作品了。陈曦从昔时饺子的动画短片《打，打个大西瓜》中看到了他对故事的把控能力、角色塑造能力和节拍掌握能力。从那时起，他就想和饺子团队合作开拓电影衍生书。直到2023年前后，他终于迎来了这一机会。中信出版集体与片方签订授权条约，导演团队派专人跟进图书内容创作和装帧设计，片方彩条屋影业商务部分对图书形态进行谋划和把控，并从中沟通协调。

　　陈曦表示，接下来中信出版动漫事业部进展和彩条屋影业及其旗下各创作团队合力开拓更多优质的图书产品。除了《哪吒》系列之外，他们也会聚焦更多动画电影衍生产品，“动画电影的衍生出版物开拓将会是我们接下来一个紧张构造，当然，我们紧盯的只会是真正被观众喜好的‘顶流’作品”。

　　国产影视衍生品正在解脱设计卤莽、做工简陋、实用性不高的“鸡肋”形象，在产品门类、功能、设计和品质上认真打磨，完成整个财富的迭代升级。泡泡玛特与《哪吒》版权方对关系谈的时间相对较早，由于两边都是IP公司，对彼此的出品质量高度承认，团体合作顺利。这次泡泡玛特推出的“生成拘束系列”手办，线上首日售罄，线下门店同样断货，二手平台溢价数倍。

　　为了做出真正打动消费者的产品，泡泡玛特与版权方慎密沟通，用1年半的时间完成产品开拓。“我们对《哪吒》系列深受公共爱好的原因进行了深度调研，与版权方多次进行讨论、思想风暴，力争还原片中的经典名排场，好比战斗哪吒用挑眉、歪嘴笑显现出他玩世不恭、叛逆随性的性格。哪吒和敖丙的肉身用藕粉塑成，我们设计了两个半透亮的‘藕粉’外罩，揭开外罩即是两人的手办造型。”泡泡玛特相关负责人说。

　　渠道：线上线下相连络