在国漫的崛起海潮中，《哪吒之魔童闹海》以其经典形象深入人心，而电商行业则以真人直播为焦点手段，继续鞭策消费升级。两个看似毫无联系的事物，在快手小店却进行了一场别样的连络！近来电影《哪吒2》在社交媒体上继续霸榜，快手小店从电影《哪吒2》的文化精炼出发，适配平台用户的焦点特色，稀奇定制了一场集趣味、娱乐、互动于一体的「我命由我不由天 大闹小店直播间」陶醉式主题直播。

　　在内容营销层面，经由对动漫角色及电影情节的经典复刻，打造出跌宕起伏的剧情，让用户看得高兴；在消费需求层面，快速挖掘电影中展现元素的本质并盘活高联系货盘，让用户买得放心。据统计，本场直播总场观到达157w，人均观看时长提升66.7%，直播点赞数高达21.8w。从情绪高涨到需求落地，快手电商又一次实实在在地劳绩了用户的心。

　　从爆款国漫IP到定制化直播 「做花」变乱营销新方式

　　直播当晚，快手小店的主播们纷纷化身哪吒、敖丙、葫芦娃，以及红孩儿、申公豹、石矶娘娘……上演了一场史无前例的神仙大乱斗。不单有电影中申公豹“口吃梗”、石矶娘娘“魔镜梗”的还原演绎，藕饼组合高甜撒糖的戏外延伸，更有众神仙在直播间齐跳青海摇的大型爆改，让用户纷纷在弹幕上刷屏“太有节目”。

　　值得一提的是，此次直播在角色设置上，打造出中国人的神仙宇宙，不单将哪吒、敖丙、申公豹等电影中的角色重现，还将红孩儿、葫芦娃等伴随一代人长大的其他“神仙”角色融入此中，由此辐射到快手泥土上的多元用户；在内容编排上既尊重原作内涵，又符合平台用户的兴趣倾向，在电商侧又一次做到了拥抱用户的每一种生活。

　　直播常有，但能播出妙技、让用户发生情绪共鸣的直播不常有。快手小店巧妙地借势这波电影热度，深刻洞察趋势背后的情绪需求，打造出一场有效均衡“文化代价”和“娱乐方式”之间关联的差别化直播。将电影元素嵌入到直播之中，并斥地出全新的内涵和互动，快手电商既立异了变乱营销的内容与形式，又创建了品牌与用户的深度链接。

　　从藕饼自己到神仙宇宙 「做实」联系交易有效增长

　　电影中，哪吒和敖丙在太乙真人的帮忙下，用莲藕、荷叶、莲花重塑肉身。电影外，快手电商巧用“情节梗”和“谐音梗”，快速盘活平台内已入驻商家中所有与“藕”和“饼”有关的货盘。不单如此，诸如金手镯（乾坤圈）、轮滑鞋（风火轮）等高联系货色也悉数登场。从各种形式的藕和饼，到各种各样的IP相关产品……快手小店依托从《哪吒2》延伸出的神仙宇宙，打造出电影观众与平台用户限制版神仙货盘。

　　经由「IP周边+康健藕品」双货盘，构建"精力食粮+身材营养"的消费场景；经由「卖哪吒——抢福利——抽大奖」三位一体的直播链路，形成有效的交易转化。快手电商赋予哪吒更多“康健”寄义，赋予“本吒”更多文化精力，在带来多元立异内容体验、满足用户情绪代价的同时，更解决消费者对货色和福利的现实需求。

　　从娱乐方式到同连年共振 「做深」平台与用户情感联络