大运河的波涛穿越千年，如今在新时代的晨曦中激荡出新的回响。2月24日，由国家广电总局网络视听节目管理司指导，北京市广播电视局策划，优酷出品，优酷人文承制，茅台1935独家冠名的网络视听节目《闪耀吧！大运河》第十集播出。在节目收官之际，优酷人文依托运河沿线6省2市的文化积淀，创新推出《闪耀吧！大运河》7城“走运文创”系列产品，将观众对运河文明的视觉认知转化为可收藏、可使用、可分享的实体体验。这些承载着运河基因的文创产品，不仅延续了节目“真听真看真践行”的核心价值，更通过“文化节目+文创产品”的双向赋能，构建起文化遗产的当代消费场景，让文化传播从“观看”延伸到“购买”，从精神共鸣转化为消费行动。

　　从“看见”到“触摸”：以文创为媒解码运河文化基因

　　【走运鸭：进京赶烤的文化萌物】

　　“京师美馔，莫妙于鸭”，当漕运船队的号子声唤醒通州码头，六百年间南北交融的运河滋味在此凝结。这只头戴京派建筑帽、身负水纹背囊的白毛萌宠“走运鸭”，承载着大运河最鲜活的美食基因破圈而来。《闪耀吧！大运河》北京期中，“走运团”成员阎鹤祥、张谨和唐伯虎组成的“走运鸭”队和享誉全球的北京烤鸭，恰是这只文化IP的灵感源头。

　　600年前，明成祖迁都的浩荡船队，使金陵片皮鸭技艺沿运河北上，更让随船迁徙的南京湖鸭在通州码头开启蜕变之旅。漕粮散落，久而久之湖鸭上岸，经北运河水土滋养，终成“羽如脂玉、肉若琥珀”的北京鸭，演绎了“一只鸭的运河漂流史”。

　　此次《闪耀吧！大运河》推出“走运鸭”文创，将运河文化遗产转化为可收藏的叙事符号——可磁吸帽子设计取自北京传统古建筑造型，背包刺绣融入国风祥云、浪花元素，脖颈悬挂的“运”字令牌和“一起走运鸭”的背包飘带传递好运。当漕运史诗化作掌间萌物，当历史滋味凝为治愈笑脸，这只承载着运河流动基因的吉祥物，正以“美食+文旅+潮玩”的跨界形态，开启年轻群体触摸文化遗产的新范式。

　　【琴制化妆刷：木作匠心的千年对话】

　　美妆界流传着一句话：“中国毛刷千千万，河北青县占一半”，互联网美妆界更是流传着“世界化妆刷看中国，中国化妆刷看沧州”的说法。只要提到化妆刷，河北沧州青县就是一个绕不开的地点。许多人都很好奇，青县是如何与化妆刷结缘的？自明清时期起，因为大运河交通便利等原因，让沧州一带逐渐成为北方红木加工的集散地，而木材加工剩下的边角料正好用来制作化妆刷的木柄，化妆刷产业在沧州青县飞速发展为城市名片，正是得益于这得天独厚的历史禀赋。

　　本次推出的《闪耀吧！大运河》“红运当头”化妆刷礼盒套装包含了散粉刷、修容刷、眼影刷等十二支日常经典化妆刷，产品的生产方正是《闪耀吧！大运河》沧州站阎鹤祥、施展、吴樾和蒲熠星探访过的化妆刷工厂——琴制，12支的节目联名款礼盒正是运河商贸史的微观再现。

　　创立于2002年的制作高端化妆刷的琴制正是青县化妆刷产业的代表品牌，品牌创始人琴姐经过20余年在化妆刷使用度和颜值方面的持续精进，不断满足市场需求。琴制的产品大量选用毛尖完整的动物毛，手工调整刷头的形状，不经过机器切割，自然成型。肌肤触感非常柔软，减少对皮肤的刺激。从而达到更好的上妆效果。《闪耀吧！大运河》通过节目内容和联名产品的立体呈现形式，赋能琴制品牌的传播，助力企业的发展。

　　【大运河润颜凝露皂：南船北马的洁净史诗】