3月25日，由阿里鱼与三丽鸥共同主办的“用微笑连接世界”2025年度三丽鸥合作伙伴大会在杭州阿里巴巴集团总部隆重举行。双方总结回顾了2024年三丽鸥在中国大陆市场的发展成果，并聚焦内容开发、市场营销、授权合作、版权保护等多个维度发布了2025年中国市场发展规划。阿里鱼副总裁江旭恒，三丽鸥亚洲事业部高级董事总经理兼三丽鸥中国区CEO 大塚泰之（OTSUKA Yasuyuki），三丽鸥欧洲及美洲事业部、数字授权部董事总经理齋藤陽史（SAITO Kiyoshi），三丽鸥中国区COO 魏芳，三丽鸥中国区CAO柴原敏春（SHIBAHARA Toshiharu）等双方高层出席本次大会。

　　阿里鱼副总裁江旭恒介绍，2024年阿里鱼与三丽鸥的IP授权合作再创高峰：全年超过200家品牌与三丽鸥家族达成授权合作，累计3万余款SKU新品投入市场。依托阿里巴巴集团内外部资源，阿里鱼为三丽鸥量身定制了以6场主题营销活动为核心、搭配全年种草推广的运营策略，通过整合平台生态为IP和商家导入超33亿流量曝光支持，推动三丽鸥在电商渠道的搜索热度同比大幅增长110%。

　　引领治愈体验，围绕人气角色打造庆典活动

　　艺恩营销智库数据显示，预计到2027年，全球治愈市场规模将达到8.47万亿美元，成为推动全球消费市场增长的重要动力之一。

　　三丽鸥亚洲事业部高级董事总经理兼三丽鸥中国区CEO大塚泰之在致辞中提到：“三丽鸥的企业理念是‘让世界上每个人都能和睦相处’，为了实现这一理念，我们始终将‘创造笑容’视为最重要的使命。”为此，三丽鸥提出“三丽鸥时间“概念，将用户与角色、商品和服务的接触定义为“三丽鸥时间”。统计数据显示，2024年“Sanrio时间”的总时长约为150亿小时，同比增长超200%。”

三丽鸥亚洲事业部高级董事总经理兼三丽鸥中国区CEO大塚泰之

　　根据三丽鸥中国区COO魏芳介绍，为给用户带来全方位、立体式的治愈体验，延长用户的“三丽鸥时间“，三丽鸥中国在过去一年以每个季度2-4场主题活动的频率，举办艺术展、快闪活动，开设主题餐厅等，为用户创造多样化的互动形式，丰富用户体验，提升品牌热度。去年10月，三丽鸥打造了与可持续时尚艺术家黄小眠合作的“柘柘之境：Hello Kitty可持续艺术展”，通过创造性地利用可持续材料，利用非遗技术等呈现Hello Kitty的多元形象，呈现可持续的生活方式。同时，三丽鸥在Hello Kitty 50周年和大耳狗生日等重要的纪念节点，举办多场庆祝活动，吸引用户参与其中，加强与IP的情感连接。

三丽鸥中国区COO魏芳

　　在市场营销端，三丽鸥中国则通过线上内容传播和线下场景体验，持续深化用户互动。2024年三丽鸥将抖音原创动画短片更新频率升级为周更，产出多条百万级播放量爆款内容，同时在微博、微信等平台保持高频优质内容更新，全年社交媒体总阅读量突破2亿次，用户互动量超750万次。线下拓展方面，品牌全年在全国核心城市新开20家官方门店，新店开业首日即引发粉丝排队抢购热潮。

　　新的一年，三丽鸥中国将聚焦"三丽鸥明星人气评选"、美乐蒂50周年、酷洛米20周年等重大IP节点，围绕Hello Kitty、大耳狗、半鱼人等核心角色矩阵，打造贯穿全年的多元化沉浸式庆典活动，通过主题展览、限定商品、互动体验等多维度内容，持续提升用户参与度与品牌粘性。

　　魏芳表示：“三丽鸥一直在创新、一直在拓圈、一直在提升、一直在成长，我们希望能够赋能和成就在座各位，抓住情感消费治愈经济的风口。”

　　新内容、新体验、新营销，阿里鱼助力三丽鸥IP价值提升