许多人或者没想到，风靡国内的微短剧在国际市场上也颇受追捧。

　　“真的让人上头！”这是一款面向国外的微短剧平台ReelShort上某热播剧的一条高赞评论。一名31岁的美国用户迷上微短剧后，以每年200美元的价钱购买了该平台服务。

　　比年来，包括微短剧在内的收集影视剧以及收集文学、收集游戏，在国外市场疾驰站稳脚跟，影响力继续扩大，成为文化出海“新三样”。数据显露，中国微短剧国外应用已冲破300款、全球累计下载量逾4.7亿次，产品覆盖200多个国家和区域。2024年，中国自主研发游戏在国外市场的销售收入达185.57亿美元，收集文学出海头部平台之一“出发点国际”累计国外访问用户近3亿人次。

　　大量网剧、收集文学、收集游戏走向国外，不单丰富了文化“走出去”的品类，更鞭策中国文化实现破壁式流传。

　　以往，包饺子、打太极、说汉语等文化出海“老三样”，吸引的更多是中国文化喜爱者。文化出海“新三样”则瞄准了更广泛受众，以共性语言突破文化隔阂。这些产品融入外洋受众的日常文化消费，催生出新的文化流传方式。国外受众从中不单能够看到来自中国的文化标记、汗青符号，也能潜移默化地感受到我们的精力特质、文明内核，以及产品背后优良的制作程度、立异能力。

　　好比，ReelShort运营初期，直接把国内微短剧翻译后上线国外，市场回声平平。之后转变策略，从输出内容转为输出标准、输出理念，演员、场景、剧本就地取材，络续切近国外用户内容偏好，产品疾驰出圈，全球日活泼用户达1000万人次。找准情感共鸣，融入内地特色，是文化流传的通畅证。它让作品“落地生根”，也让文化交换“润物无声”。

　　当然，文化出海“新三样”中有些产品的质量还有较大提升空间。但中国文化财富以市场化的方式走向国外，实现从创意谋划到制作播出的全方位输出，是令人鼓舞的希望，能够促进更深层次的交换互鉴，有利于形成更恒久的文化影响力。

　　赢得流量只是第一步，文化出海不克满足于供应“电子榨菜”，还应追求代价沉淀。一方面，要强化杰作意识，以更丰富的题材、更优美的叙事、更优良的制作吸引国外受众。另一方面，要树立全财富链脑筋，打造集创意设计、产品制作、品牌孵化、营销刊行等于一体的全方位服务系统，构建精巧的文化流传生态。

　　来西游神话当一回“天命人”，去网游天下做一次“电竞达人”……现在在国外有不少拥趸的《黑神话：悟空》《全职高手》等中国文化产品，以优质的内容、新潮的手艺和形式，显现着现代中国的魅力。这些作品背后，有现代感动人心的发展故事。把它讲好，是我们的责任，也是给天下的礼品。（常 晋）