当前，品牌定制微短剧以杰作化内容实现场景植入，吸引众多品牌方入局。过去一年，美团经由与短剧行业“先行者”快手展开深度合作，疾驰成为品牌定制短剧营销的“黑马势力”。

　　从《我在公司扫垃圾》《互换人生的我们》等播放量破3亿的破圈爆款，到《暗恋藏不住》《追光者》《少女的审判》《厨神小福星》等春节档、五一档的全周期构造，美团经由快手短剧构建起高质量品牌内容与高效转化链路的营销双轮驱动，扶植美团产品的场景心智，实现品牌的品效销增长。

       优质内容场景化叙事，精准保持多圈层用户

　　短剧这一火热的内容消费形式，已然成为品牌保持用户的营销必选项。快手短剧所具备的成熟内容生态及宏大用户根蒂，为美团供应了强大的营销动能。

　　作为领先开启短剧构造的内容平台，截止当今，快手星芒短剧累计上线超1000部短剧，此中26部短剧播放量冲破5亿大关，92部短剧播放量超3亿，播放量破亿的短剧多达378部。诸多爆款作品吸引了海量、高粘的用户群体活泼于此，2024年快手短剧用户规模超3亿，2024年第四时度快手短剧用户的日均消费时长到达21分钟，深度陶醉的用户内容消费，为品牌斥地了高代价的经营膏壤。

　　面向多元圈层群体，快手短剧助力美团团购搭建起覆盖家庭、都市、爱情、职场、奇幻等多题材的内容矩阵，天然融入丰富消费场景，以场景化叙究竟现品牌理念的深入渗透。例如，都市爱情类短剧《暗恋藏不住》打造“喜剧人霸总×抽象白月光”CP组合，经由魂魄互换商量自我认知和爱情本质，丝滑植入美团团购的奶茶、小龙虾、自助餐、酒吧、美发店5大消费场景，深化团购优惠力度，强势心智占领。

　　在内容创作上，快手短剧还集结专业影视机构、顶尖MCN机构等多元合作同伴，汇聚海量明星大咖、头部达人，为品牌短剧创作及结果保驾护航。2025年春节档爆款《财神为我下凡来》经由顶级短剧平台、专业内容团队、资深演员的多方联动，十二升肖团队发挥其内容制作的高程度，为该剧注入“爆款”基因，相声演员孙越则以超高国民度为短剧影响力加码，最终正片播放量超2.6亿，助力美团团购引爆春节营销，实现用户心智的强势占位。

　　以MCN的达人资源及内容能力赋能短剧创作，快手联动老牌MCN机构古麦嘉禾共同打造《厨神小福星》，古麦嘉禾旗下快手短剧达人@江天 作为该剧男主角，与粉丝量超1972万的快手头部达人@宋小睿 携手呈现动人的兄妹情，在暖心剧情中通报出美团团购的品牌代价。

　　全周期合作、全链路转化，赋能品牌长效增长

　　在品牌定制短剧走向杰作化的同时，短剧营销的结果也冲破了短期流量转化目标，向长效经营升级。基于全周期覆盖、全链路构建的营销模式，快手短剧以优质内容激活用户内容消费，助力品牌打通从认知、种草到耐久转化的路径。

　　凭借轻量化、机动的内容制作模式，短剧可以精准锚定营销节点，实现快速曝光。快手短剧携手美团团购构造全周期短剧营销，覆盖暑期、五一、618年中狂欢、818神券节、国庆、春节等关键节点，打造规模化品牌短剧流传。例如，《房东有点怪》在818神券节期间强势宣推美团神券的品牌甜头信息；《我在公司扫垃圾》则覆盖国庆消费旺季，拉动休娱、住宿等夏日热门消费类目增长；《财神为我下凡来》契合新春合家欢场景，借势春撙节量岑岭实现品牌流传破圈。

　　今年五一档，快手短剧还联动美团团购接连出品《追光者》《少女的审判》《厨神小福星》，覆盖五一假期消费热季，多次霸榜快手短剧热播榜TOP3。

　　此中，《追光者》演绎了天后重生、女扮男装参与顶流男团，手撕恶毒闺蜜与黑心渣男的硬核复仇大戏，并以高密度爽点剧情融合美发、美食、旅拍、推拿等多元消费场景。例如演出后主角团去吃小龙虾宵夜，在服务员的保举下打开美团团购抢购4人套餐；唱跳训练后，女主角带演习生们一起去推拿，正本要“半个月工资”的服务只需美团团购99元套餐就能享受……剧情高效呈现美团团购的实惠、省心，精准贴合假期高热消费需求。刚的《少女的审判》则讲演了接办神秘酒馆的失意者林秋天结合原生家庭破碎的服务员李小兰，相互救赎并活出光耀新生的故事。作为双女主复仇爽剧，该剧经由双女主的履历通报生活消费理念，强势透传美团团购的品牌代价主张。