在消费需求多元、流传渠道丰富的配景下，品牌对精准成家艺人、高效开展代言营销有着急迫的需求。基于此，近日微博星品影响力榜单以微博真实数据为依据，从代言时间分布、行业构造、艺人代价、营销弄法等多维度出发，推出了《2025上半年明星代言「星趋势」》申报，深度复盘明星代言市场动态，助力品牌与艺人实现更高质量的双向奔赴。

　　申报显露，2025上半年娱乐领域在微博新宣代言变乱累计达637次，行业分布呈现出“美妆领跑、多领域齐头并进”的特点，并团体呈现出五大“星趋势”。

　　趋势一：5-6月成为上半年“代言旺季”

　　2025年上半年，明星代言市场呈现出明显的节拍感。5-6月成为上半年“代言旺季”，5月代言量粗略占上半年总量的30%，5月20日单日官宣达25次，创单日峰值。

　　另外，“520情感节点+618电商大促”的黄金组合，成为品牌集中发力的窗口。例如，松下在520官宣吴磊为洗护代言人，强化了年轻人对浪漫的仪式感；贝瑞咖啡在520官宣陈都灵代言，连络福利派送，形成了巧妙的记忆点。这种“节点+明星”的模式，既带动粉丝消费与市场声量，又为品牌承接大促流量奠定了根蒂。

　　趋势二：美妆护肤数量居首，茶饮新能源崛起

　　内行业分布方面，美妆护肤行业以176次代言居首，食品饮料行业以149次紧随厥后。值得注意的是，茶饮与新能源行业的高调入局，成为上半年明星代言的亮点。

　　茶饮品牌经由明星代言加速市场扩张，例如霸王茶姬邀请王鹤棣担当品牌首位全球康健合作同伴，有效提升了品牌影响力。新能源品牌也借助明星人设突破“手艺直男”的刻板印象，例如鸿蒙智行智界聘请刘亦菲担当品牌大使，成功触达更广泛的消费群体。

　　趋势三：Title升级热，全球影响力成为贸易代言新标尺

　　在2025年上半年的明星代言生态中，“升Title”成为一大显著趋势。申报显露，上半年共有30个品牌合作升级艺人头衔，覆盖21位明星，此中白鹿以4次升级领跑，丁禹兮以3次紧随厥后，陈哲远、成毅、王鹤棣、肖战等艺人也均实现2次头衔提升。

　　头衔升级不单是品牌对艺人贸易代价的高度承认，也折射出品牌的战略构造方向。香缇卡仅用7个月时间，便将白鹿从大中华区彩妆代言人升级为亚太区彩妆代言人，充实承认其辐射全球市场的能力；HOGAN则距离12个月，将檀健次身份从品牌代言人升级为全球代言人，进一步撬动高净值客群消费。

　　而在Title升级策略上，分歧行业也呈现出差别化。例如美妆护肤、食品饮料等行业因产品迭代速率快、销售节拍紧凑，Title升级更为连年繁；奢靡品牌则更看重耐久代价与调性成家，升级策略相对郑重。

　　趋势四：高热度艺人贸易代价继续开释

　　高热度艺人的贸易代价在上半年继续开释，成为品牌争抢的“香饽饽”。丁禹兮凭借17个新增代言居首，覆盖多个品类；黄子弘凡、孟子义、李昀锐、张快乐等艺人也示意亮眼。

　　这些艺人的共同特点在于，既拥有作品带来的高曝光度，能实现“内容曝光-用户存眷-贸易变现”的良性转化，又具备正面多元的人设，可根据品牌调性机动适配分歧消费场景。以李昀锐为例，其“活动员体魄+东方少年正人气质”的形象，既能契合舒肤佳“干净安心”的个护需求、路虎“锐利索求”的汽车品牌主张，也能贴合爷爷不泡茶“天然清新”的茶饮定位、The North Face“户外索求”的活动属性，成为跨品类代言的典范。另外，黄子弘凡经由细分赛道区分、官宣时间错开、消费场景覆盖的策略，同时承接6个食品饮料代言却不接头的案例，也为行业供应了借鉴。

　　趋势五：粉丝互动成明星贸易代价的晴雨表

　　粉丝互动力成为衡量明星贸易底气的紧张“晴雨表”，也是品牌选择合作艺人的关键参考。微博星品影响力周榜数据显露，成毅、肖战凭借5次周榜夺冠的成就位居前列。在“新宣心动值”排名中，肖战和羽西、成毅和六福珠宝、成毅和李子园的合作包办前三。丁禹兮、成毅、鞠婧祎凭借粉丝的高活泼度，进入高光时刻次数最多。