9月28日，由李佳航、印小天领衔主演的毛铺草本酒首部轻喜剧《我在90年代望父成龙》正式开播，已经在腾讯视连年、毛铺草本酒官方视连年号和抖音号等平台上线。在快消操行业 “内容驱动消费” 趋势日益显著的当下，短剧凭借高用户粘性、强场景代入及高互动流传特征，已成为品牌保持焦点消费群体的紧张载体，此次毛铺选择以短剧形式推出品牌首部轻喜剧，既是对当下内容流传趋势的精准操作，也为草本白酒品类与消费者的沟通垦荒了新路径。

       聚焦用户康健饮酒需求，毛铺借轻喜剧重构草本白酒认知

　　正如这一行业趋势所示，短剧的流传代价正继续凸显。相关视察数据显露，2024年短剧用户规模冲破亿位数字，这此中涵盖了各个年龄段的人群，而20-50岁的人群在整个用户群体中占据紧张组成部门。他们追求天性化、品质化的消费体验，对各类内容有着较高的接管度和流传意愿，这也使得短剧成为品牌与他们创建接洽的绝佳途径。

　　从白酒市场来看，消费者需求正朝着康健化、轻松化方向升级：传统白酒耐久以来形成的 “应酬不得不喝”“拼酒劝酒” 等固有认知，难以满足当下消费者对“轻包袱饮酒”和“轻包袱社交”的需求。跟着康健意识提升，消费者对传统白酒“对身材造成包袱，但又不得不喝“的触犯情绪愈发明显，“康健化、轻包袱” 已渐渐成为其选择酒类产品的焦点考量。

　　毛铺草本酒实时洞察到消费者对康健、轻松饮酒的强烈需求，应运而生，推出了具备康健内涵的草本白酒。不过，作为尚处于初创期的品类，草本白酒当前必要进一步向市场通报其与传统白酒的差别——让消费者更清晰地认识“好酒”+“康健”好而分歧的品类上风。

　　此次毛铺推出的草本白酒首部轻喜剧《我在90年代望父成龙》，既抓住了短剧 “碎片化观看、情感化共鸣” 的流传上风，又能触达广泛目标消费群体。经由故事化叙事，将草本白酒“醒酒快，包袱小”甜头点和“康健轻松”饮酒理念天然植入场景，让用户在现实场景和情感共鸣中懂得 “草本白酒”的差别化代价，提升消费者对草本白酒的品类认知，实现消费场景联系与产品消费种草。

　　剧情与品类深度绑定：以代际故事为线，通报“轻”理念

　　《我在90年代望父成龙》以 “父子代际抵牾与息争” 为焦点剧情脉络，围绕 “轻包袱、轻社交” 的用户需求洞察，经由两条明暗线实现剧情与品类代价和消费场景的深度融合：

　　1. 借代际饮酒见地接头，通报 “轻包袱” 认知

　　剧中父子的焦点抵牾，暗合 “两代人饮酒见地的差别”：父亲郝青松秉持 “碰杯万事轻” 的生活立场，饮酒作为生活的调剂，享受小酌的恬静情趣，这也代表了毛铺草本酒倡导的康健轻松饮酒理念；儿子郝南初期陷于 “工作压力、情感压力”的逆境，饮酒一方面是不得不喝，另一方口试图经由喝酒短暂逃离生活困局，常常容易喝多，这也映射了当下很多人群的饮酒痛点。剧情经由父子间的见地碰撞与最终息争，天然带出 “草本白酒区别于传统白酒，能削减身材与心理双重包袱” 的品类差别，让 “轻包袱” 成为可感知的生活选择。

　　2. 锚定 “小聚、欢聚” 场景，强化 “轻社交” 定位

　　剧集设定焦点场景为“郝个大酒楼”，联系 “家庭聚会、朋友小聚、日常小酌” 等轻松场景，毛铺草本酒天然融入席间，每一处饮酒画面都围绕 “少喝、恬静” 展开，沉寂呼应 “少喝一点为康健” 的理念。消费者在随着剧情感受轻松温馨氛围的同时，会天然察觉到草本白酒与这类轻松聚会小酌的适配性，品牌也借此在天然的场景呈现中，垦荒出差别化的消费场景赛道。