《吉伊卡哇》是由漫画家Nagano创作经由Twitter(X)进行连载的系列漫画，该系列漫画主要刻画努力工作的主人公吉伊卡哇和ta的小同伴们：哈奇喵，乌萨奇等其他性格迥异角色们的日常生活，是一个康乐又沉痛，小家伙们在酸楚的日常中探求情趣的故事。

　　10月20日，上海地标东方明珠广播电视塔及周边地域焕然一新，化身为吉伊卡哇的主题天下，吸引众多游客互动合影。与此同时，停靠在东方明珠旅游船埠的“上海之星”游船也换上吉伊卡哇主题打扮，开启多班次江景巡游。

　　为庆祝吉伊卡哇入驻天猫一周年，由天猫多一种生活提案、阿里鱼、东方明珠、吉伊卡哇共同呈现的“吉伊卡哇天猫一周年派对”正式启动。除在东方明珠周边地域推出线下快闪运动外，天猫多一种生活提案和阿里鱼还结合优酸乳、维达、Pink Bear、CASETiFY等品牌同步推出多款新品与周年专属运动，为消费者打造贯通假造与实际的周年体验。

　　在此次运动中，天猫多一种生活提案、阿里鱼、东方明珠与吉伊卡哇四方协同，以线上线下消费场景融合为焦点，打造“线下体验种草-线上购买”的闭环链路，为生态各方缔造了多元代价。

　　开释吉伊卡哇IP代价，构建IPX品牌联动新路径

　　近一年来，吉伊卡哇在中国继续推进内陆化战略，络续拓展与消费者的互动场景，取得显著。

　　2024年9月，吉伊卡哇正式入驻天猫开设中国首家线上官方旗舰店，汇聚官方周边与多元授权商品，以高效便捷的服务系统搭建与用户沟通的桥梁。当今，店铺粉丝规模已冲破70万，除日常精彩化运营外，旗舰店更深度介入天猫双11、618等焦点电商节点，借助平台流量势能扩大用户覆盖界线，并先后在2024年天猫双11潮流玩具销售榜中位列第14名，2025年天猫618潮玩品类全周期成交榜中跻身第6名。根据TMIC（天猫新品立异中心）数据显露，近半年吉伊卡哇已累积了过亿的IP周边商品点击和百万级的消费者搜刮。

　　值此入驻一周年之际，天猫多一种生活提案和阿里鱼结合优酸乳、维达、Pink Bear、CASETiFY等品牌，共同推出周年庆运动矩阵与货色组合。

　　线上主题会场搜集跨越80款新品：吉伊卡哇官方旗舰店上新了备受期待的“工作人员系列毛绒挂件”与“初代电脑挂毛绒系列”再贩商品；同时推出二代、三代电脑屏幕挂毛绒系列、万圣节主题毛绒挂件及可爱笑脸毛绒挂件等多款新品，以多样造型与柔软质感打动Z世代消费群体。

　　经由自身丰富的IP内容和情绪代价，吉伊卡哇精准打动年轻世代，因此品牌经由与吉伊卡哇合作也能有效帮忙自身激活年轻消费市场。

　　作为此次运动首发的新品，伊利优酸乳聚焦吉伊卡哇三位主角，推出4个系列共计12款联动包装及定制吧唧赠品，激发用户收藏欲望，借助此次周年庆运动助力新品快速打开市场；维达则将自身丰富的产品矩阵与IP连络，推出亲肤洗脸巾、康乐盟友手帕纸等授权新品，吸引消费者存眷。

　　多款已上市爆品也亮相此次周年庆运动，得到多方资源加持。Pink Bear与CASETiFY新品系列以冲破性的创意设计脱颖而出。Pink Bear深度连络IP爆款元素，推出还原主角形象的唇蜜和伐罪棒形状口红等彩妆产品；CASETiFY基于自身品牌调性，充实发挥出IP特色，打造出具有艺术美感的手机壳、手机挂链等数码配件。

　　为帮忙商家快速转化，天猫多一种生活提案联动天猫小黑盒、天猫U先、TMIC等营销IP资源加速授权商家新品全链路打爆。运动期间落地主会场页面，云集运动货色，搜刮“多一种生活提案”即可一键直达。用户还可经由小黑盒尖货连年道及淘宝&手猫购物清单等多入口直达商品页面，享受更方便的IP消费体验。经由联动多方资源实现全域曝光和体验前置，叠加站内专属资源助推，并成家搜推资源实现精准流量触达，为吉伊卡哇官旗和品牌商家形成“专属会场+全域资源”的双重助力。

　　地标场景创变，打造IP互动新爆点