2万元一套的戏服，统共挂出214套、快速售出202套，累计售价404万元……《暗河传》被表露的这个数据，着实有些让人咋舌。

并且根据公开信息，这轮售卖热度堪称“抢购”。相关货色在闲鱼官方号上架之后，没提前宣传就被抢空202件，部门商品超300人蹲守；有粉丝吐槽“刚看到消息点进去，就显露已售罄，手速慢一秒都没机会”。

如此操纵让不少网友感到新奇，但在影视行业，把拍完戏的服装、道具拿出来变现，早即是行业里公开的弄法。

外洋相关财富早就发展成熟，好比梦露在电影里的经典白色“地铁裙”，就拍出552万美元天价，二次转卖还能卖460万美元；道具方面，《权力的游戏》的“铁王座”还拍出了149万美元，买家正是《指环王》导演彼得・杰克逊。

而在国内，既往更为常见的方式是戏服拍卖。早期如李易峰、杨幂在《古剑奇谭》中的戏服就被拍到了一万以上；2017年《那年花开月正圆》热播时，孙俪穿过的富贵牡丹刺绣百褶套裙，在公益拍卖中拍出2.14万元天价，买家吐露将用来当婚礼敬酒服。

彼时，这种运营模式更多的是作为演员与粉丝互动的一种方式。但陪伴着行业继续推开IP弄法、寻求更多元收益，戏服售卖渐渐成为一门真正的交易。

好比2021年某热播剧主角温客行的一套“鬼谷高定贵气红套装”，拍卖出了22.46万高价，该剧包括原衣、发簪、水壶等物件在内的11件道具，最终总成交价高达88.25万元，后来这轮拍卖因高价争议而被叫停。

行业内甚至渐渐形成了相关财富链——影视制作公司在一部戏收官后，将弃用的戏服托付给戏服拍卖公司，拍卖公司负责保管和拍卖戏服，从中赚取托付费或戏服的升值差价。

现在《暗河传》以定价售卖的方式处理戏服，进一步规避了拍卖存在的高溢价争议，也代表着相通操纵进一步正规化。

但弗成忽视的是，这种消费行为自己，依然有不少声音认为属于消耗粉丝情感的“割韭菜”行为。

此前《冰雨火》播出期间，剧组曾将演员王一博和陈晓穿过的戏服拆成块，再给每一块打上编码，包括裤子、外套、T恤等进行售卖；以王一博在剧中穿过的牛仔外套为例，被分割成了100多片碎片，穿过的T恤被分割成大粗略30片，每一片起售价钱超200元。

该拍卖模式随后遭到粉丝反抗。在粉丝眼中，戏服拍卖无可厚非，如果拍卖所得能以公益救助形式回馈社会，更是喜闻乐见，但“原味”切片后售卖，被认为属于剧方的“割韭菜”行为。

这就涉及如何为戏服、道具定价的题目。究竟上，在现在影视剧制作升级的配景下，相关环节的造价可谓相当不菲，也因此其代价确实也获得了一些承认，尤其是从《延禧攻略》起头，许多戏服和道具为了追求“落地”还运用了不少非遗工艺。

也弗成忽视，许多粉丝自己是认同这种纪念行为的，购买自家艺人出演代表作的戏服，以此作为一种应援和回想，客观上确实能供应伟大的情绪代价。

在这背后，以类似的逻辑正在增长的，是影视衍生品的伟大市场。

以往公共认知的影视衍生品，或许是海报、钥匙扣、玩偶这些小物件；如今，衍生品的界线正在络续拓宽，除了戏服、道具拍卖，还有不少新的弄法。

好比随影视剧推出的OST，其音乐版权和原声碟的售卖当今已经普遍成为制片公司的交易；数字藏品也还在作为一种应援物存在，《藏海传》就曾刊行过肖战角色的数字戏服，售价99元，上线即售罄。

当今更常见的模式还有跨界联名，和服装品牌、美妆品牌、生活方式品牌跨界合作，推出定制衍生品。相通的弄法，正在让传统的IP交易激活一个越来越广宽的生态。