11月29日，由中国广告协会指导，东娱传媒主办，中国广告协会内容营销及广告代言打胎作委员会协办的首届广告代言人影响力大会在厦门盛大启幕，行业精英齐聚一堂，共探广告代言领域发展新路径。
中国广告协会会长张国华出席大会并发表开场致辞，深度剖析当前广告代言发展现状与未来方向。张国华会长指出，跟着数字经济的快速发展，广告代言已成为保持品牌与消费者的桥梁，但其发展过程中也面临“唯流量论”主导、代价导向偏差、合规危害凸显等行业痛点，规范行业生态、鞭策高质量发展迫在眉睫。他夸大，本次大会的召开具有里程碑式的紧张意义，既是凝聚行业共识、破解发展困难的紧张平台，更是引领广告代言回来代价本质、实现迭代升级的关键契机。
张国华会长致开场词
“广告代言的焦点代价，从来不是流量的节减堆砌，而是品牌理念与公众情感的深度共鸣、贸易代价与社会代价的协同共生。”张国华会长吐露，未来需着力构建科学康健的广告代言发展系统，一方面要创建健全广告代言人代价评估标准，突破“流量至上”的单一评价逻辑，将品牌契合度、社会佳誉度、内容缔造力等多元维度纳入评估系统；另一方面要强化广告代言合规管理，规范广告代言行为界线，引导品牌、代言人、掮客机构等多方主体树立责任意识，共同抵当道德危害、法律危害，筑牢行业发展底线。
同时，张国华会长鼓励广告主与广告代言人基于共同的代价理念开展深度合作，经由优质内容通报品牌温度、彰显社会经受，让广告代言不单成为贸易流传的载体，更成为通报正向代价观、赋能社会发展的紧张力量，助力代言行业实现可继续、高质量发展。
中国广告协会常务理事、中国广告协会内容营销及广告代言打胎作委员会副主任东娱传媒董事长刘东满作为运动主办方致辞，他吐露东娱通过 20 年的发展，见证行业发展与 AI 带来的内容生产流传变革。当前代言营销需科学高效，需解决代言人代价评估、合规立异合作等题目，本次大会有各方分享经验，携手鞭策行业规范发展。
刘东满致词
接下来，中国广告协会内容营销及广告代言打胎作委员会秘书长张志鹏推荐了委员会焦点服务内容：“委员会将围绕三风雅向为行业赋能，一是开展常态化合规培训，覆盖代言条约规范、危害规避等实操课程；二是供应定制化咨询服务，为品牌成家代言人供应数据支持与合规检察；三是创建胶葛调解机制，高效化解代言合作中的权责争议。” 张志鹏现场也吐露迎接人人对一些广告代言题目积极接洽中国广告协会进行咨询。
张志鹏现场演讲
现场，他代表中国广告协会正式发布《广告代言人代价评估指南》（以下简称《指南》，整体标准）。该文件修订配景清晰明确：2019 年发布的首版《广告代言人贸易代价评估标准》，以单一贸易代价为焦点导向，且制定于行业整体标准索求阶段，已难以适配当前广告市场的发展需求；跟着行业继续发展，代言人主体已从传统演艺明星、活动员拓展至网红主播等多元群体，代言场景亦新增影视植入、短视连年口播等立异形式，原有标准的覆盖范围存在明显不够；加之比年代言人违法失德 “暴雷” 变乱连年发，广告主危害防控需求继续升级，且需与 2021 年修订的《中华人民共和国广告法》相关要求做好跟尾，而行业此前缺乏同一权威的评估依据，数据透亮度不够。同时 在中国广告协会 “阳光代言” 理念引导下，重构广告代言人代价评估维度已势在必行。新发布的《指南》构建了 “贸易代价、代言结果、社会引领性、危害评估” 四大焦点指标系统，旨在为广告代言合作供应客观、同一的评估依据，鞭策广告行业实现康健良性发展。
