曾被视为“品质凹地”的网剧正大踏步迈向杰作化道路。图为《庆余年》《大理寺日志》《穿越前方》海报。（均片方供图）制图：李洁

　　曾被视为“品质凹地”的网剧正大踏步迈向杰作化道路。这样的评价不单来自于收集观众——施展在新播网剧《穿越前方》《雾山五行》《隐秘的角落》等越来越高的豆瓣评分上；也成为业界共识——今年上海电视节白玉兰奖，一口吻将七个紧张奖项颁给《破冰设施》《庆余年》《长安十二时辰》等优质网剧。以上种种，改写了网剧过去制作粗拙、内容悬浮、演技夸诞的印象，也开释出积极信号——剑走偏锋的投契与盲目改编大IP渐渐淡出公共视野，市场更青睐于具有内容立异与代价输出的优良之作。

　　盘点比年口碑热度双赢的网剧会发现，这些作品在面临创作惯性与开拓运营模式的“旋转门”之时，无一破例转向了比年来影视剧饱受诟病的相反方向——拍短剧而不是为拉长集数一味给剧情“注水”；孵化开拓原创IP而不是天价囤积IP；戏院化多品牌运营而不是押注于少数头部爆款。转过了这三道“旋转门”，中国网剧的杰作化道路或将更宽广。

　　剧集长短之门

　　剧情注水留不住用户，短小精悍反而回味无限

　　迈入2020年，观众最明显的觉得是，相比过去动辄六七十集的“鸿篇”，现在网剧明显短小精悍不少。从聚焦小人物的《我是余欢水》到今年当今评分最高的《隐秘的角落》，再到眼下热播的《白色月光》，清一色集中在12集的体量。这一改变，得益于今年2月国家广播电视总局发布的《关于进一步增强电视剧收集剧创作生产管理有关工作的通知》，首倡电视剧和收集剧不跨越40集，鼓励30集以内的短剧创作。这一划定，针对的就是“剧情注水”恶疾。

　　观众苦长剧已久，曾几何时40集不算长、60集竟成“标配”。集数“注水”背后，是网剧为延长播出时间赚取流量维持热度，而向制作上游延伸，集数照样核算本钱、进行业务交流的根基单元单子，与演员片酬、平台竞价、广告招商等等悉数挂钩。由于牵涉各方甜头，“注水”积弊不停未获得改善。

　　今年短剧的兴起，除了政策的规范，也有市场选择的倒逼。有些阵容豪华、先声夺人的作品因“剧情注水”，口碑高开低走，观众起头选择“倍速观看”。而三天播完的“黑马”《隐秘的角落》，凭借踏实的剧本和高浓度的剧情推进，带给观众极大的惊喜。从此，《十日游戏》《白色月光》《摩天大楼》等一批不到20集的网剧展现，让观众直呼追剧过程轻松不少。

　　当然，围绕短剧降生的一套新机制，有待市场进一步查验和适应。接连推出高分短剧《无证之罪》《隐秘的角落》的制片人何飘逸深有体味。即便劳绩超高口碑和市场长尾效应，但由于前期投入不菲，现实收益生怕不如同期大热网剧。短剧在服化道、拍摄器材等一次性投入，不克像长剧那样靠集数摊薄；而现实播出时，往往受限于播出周期，很难与长剧在用户付费、广告收益等方面比肩收益。但这不妨碍他笃信短剧的杰作化时代很快就要到来——转过剧集长短的旋转门，一旦获得观众承认，与之相成家的制作与运营机制将随之创建。

　　IP囤积孵化之门

　　天价版权博不来正向流量，小火慢炖实现原创产品的彼此成果

　　早些年，IP是影视圈的香饽饽，引发热门收集小说版权哄抢的怒潮。现在越来越多业内人士看清，天价博不来正向流量，主创必需对IP自己精力内核及其转码所要求的艺术水准有着充实的懂得与操作，才气让IP的长板更长，经由稳步产品开拓，形成强大而恒久的流传力。

　　先前一批网文IP改编网剧的播出，资本强势支撑的“拿来主义”也慢慢出现毛病。首先是题材的窄化，大量宫斗、仙侠、甜宠一度“霸屏”，实际题材作品难觅踪影；其次是制作的差强人意，纵使集结一众名导、当红明星，只要缺少对剧本改编和制作的深入打磨，就会让品质大打扣头；再者，急于追求投入产出比，慌张上马多部剧集反而践踏了IP品牌。在上海师范大学影视传媒学院副教学赵宜看来，并非IP改编这一模式出了题目，其症结在于“得IP者得世界”的资本逻辑并不适用于文艺创作。平台若只顾购买既有版权、慌张改编，便会使得降生的IP产品彼此互相消耗，很快失去市场活力和内容生命力。

　　客岁底播出的网剧《庆余年》之所以能成为得到130多亿次播放量的“现象级”产品，并拿下“白玉兰奖”，与其对IP的“小火慢炖”制作模式不无关联。原著《庆余年》在后近十年间版权几经流转。眼见版权到期，上一家版权拥有方有意赶在最后一年投入拍摄。后入局的腾讯影业选择放缓制作步骤，让片方有了稳扎稳打的IP后续开拓筹划，用“五年三季”慢慢丰富这个IP。