图为《然则还有册本》海报。 资料图片

　　图为《风味人间》海报。 资料图片

　　今年以来，《风味人间》《文学的日常》《探天下》《此画怎讲》等收集文化记取片的热播获得业界与观众的同等好评，掀起了人们对小众文化的存眷。前未几，B站推出的记取片《然则还有册本》斩获金鹰奖“最佳电视记取片奖”，在各大电视节记取片单元的奖项和提名中也都能看到它的身影。

　　像《然则还有册本》这类文化记取片的“破圈”流传，肯定水平上反映了新媒体记取片的繁荣发展。在中国传媒大学中国记取片研究中心主任何苏六看来，“这些年来，收集记取片经由制作团队和平台方的不懈努力，已经成长为记取片领域的紧张一脉”。

　　流行文化介入，实现跨界资源整合

　　记取片如何实现“破圈”流传？邀请明星介入配音或者能让高冷的记取片更接地气。2009年，由法国导演雅克·贝汉执导的记取片《海洋》在中国上映时，片方邀请了中国演员、导演姜文担当旁白配音；由陆川执导，中国与美国、英国结合拍摄的记取片《我们降生在中国》则由周迅配音并担傍边文版讲授。不停以来，经由明星配音的方式，能够让记取片受到更多人的存眷，也能给观众带来纷歧样的体验。

　　现在，收集记取片请来明星为其配音，不单能用明星的流量为颇具文化气息的记取片带来更多存眷目光，也能让优质内容实现“破圈”流传。其实，一部小众文化题材记取片的出圈，明星效应是被设计在此中的。今年年初在B站上线的《然则还有册本》邀请胡歌为其配音，得到网友的点赞。主创团队推荐，“胡歌本人也是热爱阅读之人，选择胡歌显然不单仅是因为得当，粉丝们被胡歌吸引而来，也被走心的故事留了下来”。无论是胡歌，照样这部记取片，又或是这部片中提到的任何一本书，都向人人呈现了“真实可爱”这四个字，重燃起人们的阅读兴趣。在B站记取片高级顾问朱贤亮看来，这不单吸引了多量年轻观众的注意力，也让不少喜好记取片的人对胡歌“路转粉”。

　　邀请明星为记取片配音其实是立异了传统记取片的表达方式，实现了跨界资源整合。优酷出品的微记取片《了不得的匠人》，邀请了演员林志玲担当分享人，用声音描绘记录了20位匠人的故事并和网友分享；天然类记取片《被点亮的星球》则由天下级钢琴演奏家郎朗、演员万茜担当主讲人，与观众一起索求、感受、分享关于生命和宇宙的解读与思虑。在清华大学新闻与流传学院副教学梁君健看来，“其实，这是将流行文化资源与高品质的记取片进行了有机连络，赋予记取片新的动能。同时，让普通观众可以借助明星的影响力，跨界跨圈感受到文化杰作的力量”。

　　掘客年轻用户新的需求，用共生内容伴随成长

　　从2011年央视记取连年道成立到2014年《舌尖上的中国》走红，随后《我在故宫修文物》《航拍中国》等一系列精良国产电视记取片疾驰进入人们的视野，国产记取片迎来高速发展的时代。今年5月，由北京师范大学记取片研究中心发布的《中国记取片发展研究申报2020》中指出，中国新媒体记取片迅猛崛起，新媒体共投入粗略13亿元进行记取片生产，同比增长18.2%；腾讯视连年、优酷与B站络续推出重量级记取片，正在重塑记取片规则和版图；与此同时，记取片的电视流传处于迟钝衰减状态，专业纪实连年道格局产生了大规模调整变幻。

　　耐久以来，收集播出记取片大多是由各网站从版权方购买后，直接搬到互联网长进行播放。此类记取片是为电视播出而制作的，时间长、节拍慢、重说教的特点明显，对于习惯碎片化、扁平化观看视连年的年轻网民来说，显然已通过时。文化学者周逵推荐，“新媒体记取片从选题谋划到宣发营销，以短小、新奇、娱乐、高品质为主，单集一般不跨越30分钟，有的甚至每集3～5分钟，来迎合收集快速和网民快捷的需求”。因此，收集记取片的生产，只有充实掘客年轻用户新的需求，用共生内容伴随他们成长，才气被观众承认。

　　这两年来，收集记取片基于分歧收集平台的用户画像和定位的差别，起头生产适应年轻人的语态与表达方式的优质内容。在地铁上、在办公室的走廊里，抱着手机刷一刷收集记取片，不单是潮流，也日渐成为年轻人获取知识、文化的一种新途径，也为他们继续供应着精力动力和文化滋养。