流量没有原罪，引导得好就会酿成正能量，只要控制方式方法，互联网宣传更加深入人心。相较于概念化的东西，有血有肉的故事、具体可感的细节最打动人心。各地其实都能挖掘出本身的“丁真”，也只有这样的流量才气“长红”。

　　这几天，藏族小伙丁真火了，各地文旅部分纷纷接力，借此契机推广内陆风光。网友被各种段子逗得会意一笑的同时，也完成了一次“云旅游”，一览大美中国。这次现象级流传变乱，有很多处所值得阐发，亦有不少经验值得总结。

　　为什么丁真火了？有人说，看腻了千篇一律又千奇百怪的网红，康巴小伙的纯挚让人线人一新。在笔者看来，这只是丁真进入公众视野的根蒂，而真正让其“出圈”的，是各地文旅部分的宣传大比拼。青海“加班加点选出了赛马男孩”，陕西第一时间找到了与丁真神似的戎马俑，黑龙江在众多冰雕里淘到了“同款”丁真……语言逗趣、产品过硬，这种“拼了”的姿态更让人看到了一种努力。就像网友所言：看似满屏的丁真，现实上字里行间显露着旅游发展、脱贫攻坚、国计民生。这波宣传值得一定，而这也阐明，流量没有原罪，引导得好就会酿成正能量，只要控制方式方法，互联网宣传更加深入人心。

　　“酒香也怕巷子深”，收集时代，借网推介造势不是临时起意，而是融入日常的根蒂工作。很多看似只是偶然的一夜爆红，其实都是厚积薄发。就拿丁真的家乡——四川理塘来说，宣传部分打的明显不是无准备之仗。后续的报道也证明了，为做好旅游脱贫这篇大文章，内地从上到下确立了“敢吃螃蟹”的思惟共识，扶贫干部普遍纯熟玩转新媒体。好比，内地特产的包装设计十分文艺，此前带货找的也不是明星、网红，而是颇受文青爱好的四川作家；丁真走红后，内地推却了综艺节目、娱乐公司等送热钱的机构，而是与专业的拍摄机构合作，疾驰推出了风光宣传片。机会总是留给有准备、有想法的人。没有前期的积储，这座小城不会在遇到收集热点后疾驰“接梗”。这种主动求变的提高意识、积极考试的宣传脑筋，是所有处所都应当学习的。

　　我们常说要讲好中国故事，这是一种责任，也是一种能力，更要按纪律处事。本日的媒介形态连年繁迭代，流传从过去“点到点”转向“点到域”。重度碎片化、夸大互动性、凸起天性化的内容，为一个处所的形象塑造供应了效能更高的渠道，很洪水平上，也在颠覆过去那种侧重庞大视野的流传路径。再看受众特点，作为“互联网原住民”的新一代网民，脑筋活泼、追求天性，喜好草根原创、盼望情感认同、热衷深度互动。做好宣传工作，就必需深谙这些流传纪律的改变，在方式方法上与时俱进。在这方面，不少处所已经迈开步子。丁真的故事是一例，近期还有新疆一女县长身披红大氅在皑皑白雪中策马驰骋，视连年搭配武侠音乐，引得无数网友对“天马文化”心驰神往；记者出身的扶贫干部对峙用影像记录乡间点滴改变，把线上粉丝变为线粗俗客……说事实，流传是一门说服的艺术。用目标受众听得懂、感兴趣的表达方式，就能实现共鸣，潜心钻研流传纪律、用好用活收集，才气“四两拨千斤”。

　　流传与接管的过程也是心与心的交换，惟有真情最动人。过去一提起“宣传”“推介”，很多人都习惯性地想到行使名人光环，总想把“大IP”绑缚到本身一方水土中。这当然不失为一种思绪，但丁真的走红则敷陈我们，普通人的故事、平凡的烟火气同样能够打动人。丁真自己只是普通的藏族青年，但他原汁原味的装扮、放牛骑马的日常与蓝天、雪山、藏族文化融合一起，显现出雪域高原真实的风采，一会儿触动了人们对诗和远方的向往。与之相通，火遍中西方社交媒体的李子柒也只是以普通人的视角，记录一餐一饭、四时流转，却施展出了中国文化“无声胜有声”的感染力。究竟阐明，最大的“流量”来自这个社会精力上的真正共鸣，来自人同此心的美好情感。相较于概念化的东西，有血有肉的故事、具体可感的细节最打动人心。照此来看，各地其实都能挖掘出本身的“丁真”，也只有这样的流量才气“长红”。

　　“丁真现象”是一个切口，从中我们看到注意力资源蕴藏的伟大效能。据报道，丁真走红后，理塘热度大涨，搜刮量到11月最后一周猛增620%。这直观展示了，引导科技向善、巧用流量红利能够撬动一个处地点新业态新经济上的发展。还有网友在认识了丁真和他家乡的扶贫干部后，感慨“谢谢这些同龄的人们，从未曾住手努力”。在收集大潮中，每一朵浪花都会折射太阳的光芒，每一份死守都会劳绩韶光的奉送。拥抱改变、解放思惟、积极索求，让中国故事拥有更生动的表达，也会让正能量成为最闪灼的“顶流”。（范荣）