韶光倒流10年前，一部新电影的宣传刊行会怎么做？发主题海报、预告片、记取片、主题曲MV，召集媒体做点映、开研讨会……现在，这些传统的电影营销方式正在被互联网颠覆。微博热搜、抖音刷屏、创意视连年、定期花絮、直播带票等新弄法正在兴起，电影宣发财富迎来一场全新革命。

　　“话题+热搜”引发口碑流传

　　 现在，衡量一桩新闻变乱是否火爆，一个紧张指标即是看相关话题有没有登上微博热搜。究竟上，“话题+热搜”也已成为电影宣发领域的紧张方式。

　　 最直接的方法是用明星互动引发存眷。《少年的你》上映时，马思纯便用PS本身平头照片的方式为周冬雨做宣传，引发广泛存眷，最终“少年的你，和平头的我”微博相关话题互动量超3.5亿。

　　 另外，代价内核的流传，也成为口碑发酵的驱动力。好比与《少年的你》相关的“小时候被霸凌”“少年的你后遗症”等强情感互动话题吸引了众多网友介入，此中前者话题阅读超1.7亿，不少人在话题下分享本身被霸凌的履历，并分享反抗校园霸凌者的方法。《我和我的祖国》上映时，“夺冠最大的彩蛋原来是郎平”等话题成功掀起了一波回想热潮。

　　 话题热度、线上流传，不单成为片方注重的营销方式，也成为粗俗院线排片的紧张参考。苏宁影城品牌与市场中心总司理肖囡对记者吐露，苏宁影城在阐发每个重大档期的影片时，也会稀奇存眷互联网刊行给影片带来的流传结果，好比相关抖音、微博号的流传数据以及影片在微信端的微指数等。

　　直播卖票渐成主流渠道

　　 “所有姑娘们，快去李佳琦的直播间买电影票，再不买票就没了！”胡歌、桂纶镁曾做客李佳琦直播间为电影《南方车站的聚会》宣传。在3人的欢声笑语中，25.5万张电影票刹时被抢购一空，全场直播互动量达3575万，1小时在线观看人数超600万。

　　 究竟上，直播带票已成为电影宣发中的新模式。例如《拆弹专家2》与薇娅进行的线上路演创下了66万张售票量的行业新记取，运动后，影片单日想看人数陡增1.5万。“重启·2020年文娱大会”上发布的灯塔申报显露，整个2020年直播带票拉动了1/4的新观影用户，票房前十位影片中有8部都利用了直播带票方式。

　　 形势的火爆，背后是专业团队的组建。阿里影业早在2018年就推出一站式数字化宣发平台灯塔。2020年，灯塔又推出线上路演平台“进攻播”，以“直播+售票”的形式为电影宣发垦荒新阵地，《拆弹专家2》直播带票的谋划支持团队即是“进攻播”。截止当今，“进攻播”已累计售票跨越200万张，合作影片票房冲破60亿元。

　　短视连年营销与用户“共情”

　　 扩大覆盖面、物料分发只是最根蒂的工作，如何让用户在10秒到1分钟的时间里，对影片快速发生共情和认同感，这是电影营销的新课题。制作与影片相关、好玩有趣、利于流传的短视连年，成了比年来电影宣发的“利器”。

　　 2019年为电影《小猪佩奇过大年》拍摄的先导片《啥是佩奇》，可视为这一模式的先声。凭借对“中国式亲情”的深入描绘，《啥是佩奇》一面世即刷屏流传。2020年，短视连年营销的“短”特性更加明显。好比在快手《信条》话题下，有跨越1000名快手达人列入了内容创作，针对电影“烧脑”剧情进行细节阐发，并制作了许多戏仿影片“倒放”的搞笑视连年。

　　 面对广宽的线上宣发市场，互联网巨擘纷纷入局。阿里影业成立“淘秀光影”公司，发力“短视连年+直播”赛道。百度增强与猫眼平台的合作，同时行使自身在“搜刮+信息流”方面的上风，精准辨认用户兴趣，经由百度APP用户能够搜刮附近影院，直接进行比价。

　　 “电影在上映前要有充沛的流传密度，上映后必要叠加口碑的助力，才气到达一个较高的票房预期。”肖囡说，固然只是刚刚起头，但已能感受到，宣发新模式将给电影行业带来巨变。韩维正