揭秘“倒牛奶”背后的畸变饭圈文化

　　近来，一则“倒牛奶”的视连年引发了极大存眷：一群大爷大妈不断地拆开包装，将白花花的牛奶倒入沟渠——这是因为在选秀节目《青春有你3》中，有一个给选手投票的环节，只有购买指定乳成品并开盖扫码，才气为本身的“偶像”投票。于是粉丝们真金白银的整箱整车买奶——本身一定是喝不完的，开了盖又不克转手再卖，于是展现了视连年中的场景。

　　因为倒奶变乱，即将“成团”的《青春有你3》被叫停，包括新华社在内的央级媒体纷纷发声，强烈谴责这种抛弃底线的虚耗行为。

　　“倒奶变乱引发的热议不单仅是因为对食物的极大虚耗和亵渎，更深刻反映出的是变乱背后所蕴藏的，饭圈中所涉及的资本、艺人、粉丝三者之间的权力极为纰谬等的关联。”在接管成都商报-红星新闻记者采访时，四川省社会科学院新闻流传研究所助理研究员、西南交通大学人文学院博士研究生陈实坦言，“资本力量不停饰演着‘霸权’的角色，抱负的关联是三者贯穿均衡，然则三者的均衡是‘协商’的毕竟，是一个同时包含着‘抗击’和‘收编’的过程。”

　　饭圈不是“抱负化”的小圈子

　　已伸张生长为社会民众性题目

　　“饭圈”是由粉丝组成的圈子，从日韩舶来，通过内陆化的浸礼，成为带有本土特色的文化现象。现在，“野蛮生长”的饭圈文化似乎已经走入歧途，成为了“不理智”的代名词。

　　比年来，批量制作“偶像”、再用各种环节让粉丝埋单的做法，已成为娱乐选秀节目的标配。对于出了钱的赞助商来说，不单能在节目上赢得曝光，还能经由投票环节提升销量；对于粉丝来讲，掏了钱就能看到“战果”，本身偶像的票数刷刷上涨——外观上，这是看似各方都得意的“多赢”场合。

　　然则，在络续妙技翻新的诱导机制下，原本以选手才艺比拼作为甄选规则的偶像出道，现在沦为了粉丝间“氪金”（指支付费用）的比力。“跟着国内选秀节目的兴起，不少青少年粉丝为还没有代表作的偶像选手‘集资’助其出道，他们不单购买周边、应援、控评，还要络续地做数据、购买大量偶像代言的商品。选秀链条的畸变通报，让越来越多的青少年及其家长无所适从。一些家长担忧‘倒奶式’追星，带偏的不单是青少年的消费观、金钱观，也误导了他们的代价观、道德观。对这种不良行为，该动一动手术刀了。”对此，新华社发文批评。

　　某知名乳业品牌在2020年年报中曾表露，旗下产品真果粒因《青春有你2》实现“逆势增长”。针对今年的《青春有你3》，有媒体统计，如果经由花钱的渠道，一个助力值大粗略要破费3.5-5.4元，以第三次正式排名来较劲，前九名选手的总助力值超5600万元。

　　比年来，男、女团选秀节目的赞助商多是奶成品，这也催生出了行业乱象。在今年的选秀节目期间，陈小姐（化名）就花了4000元为本身的爱豆打Call，她的好友则是购买了4箱牛奶。“我不喜好喝牛奶，所以就直接花钱。如今有不少专门为饭圈供应服务的App，有后援会来组织，我们的钱也是支付在App上。”据认识，陈小姐说起的“饭圈App”，早些年可以供应的服务更多：冲唱片销量、作品播放量、微博热度、各大排行榜名次等数据。“以前能够冲微博热度，但如今早被关停了。”陈小姐增补道。

　　最终，《青春有你3》完结录制、取消决赛，平台和赞助商也为倒奶变乱报歉。“倒奶变乱使得内娱选秀机制与饭圈生态又一次引发了强烈的舆论。引发的热议不单仅是因为对食物的极大虚耗和亵渎，更深刻反映出的是变乱背后所蕴藏的，饭圈中所涉及的资本、艺人、粉丝三者之间的权力极为纰谬等关联。”陈实说，“饭圈原本在圈外人看来是对照‘抱负化’的小圈子，然则经由一次次争议变乱，使得饭圈生态题目也一次次出圈，不再被视为圈子的局部题目，而是伸张生长为社会民众性题目，此中涉及了诸如食物虚耗、企业、互联网平台的社会责任缺少，青少年群体非理性追星行为以及媒体平台如何精确引导代价观等题目。值得我们重视。”

　　在陈实看来，当今选秀链条的畸变现象“一是品牌商、选秀平台等资本力量络续经由‘劝服’手段，让作为附属群体的粉丝形成共识——你如果氪金，就能够多增加爱豆的曝光量，看似是资本力量将主导权让渡给了粉丝群体，但究竟上是资本力量霸权建构的过程，粉丝向资本‘妥协’的毕竟，是一个同时包含着‘抗击’和‘收编’的过程。”