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　　今年国庆档，《长津湖》《我和我的父辈》等影片积极运用全媒体手段开展营销运动，带动电影主题的全网热议，有力助推票房数据攀升。全媒体的发展使我国电影财富的生态格局处于继续变革中。收集文化生态正在深刻影响着电影的创作和宣发模式，大数据和智能算法的应用也正在赋能选题、评论、营销等财富环节。收集文化生态继续繁荣，多元娱乐产品层出不穷，对电影市场的进攻正在加剧。智能手机视听结果络续升级，直播、短视连年等视听新形态的兴起，也在以强交互、短平快的形式转变着人们的观影习惯。在此配景下，电影财富正在络续索求全媒体时代的融合发展路径。

　　立异收集营销模式，发挥全媒体联动效应

　　收集媒体经由话题互动、热点引流，成为电影营销新阵地。借助微博、短视连年、直播等途径，电影营销起头由线下转至线上，“云宣发”“线上路演”等新形式层出不穷，使电影营销立体化、社交化。经由与各类收集平台合作，电影营销借助平台背后的流量池和大数据上风，在更短的时间内将营销内容对接到目标人群，鞭策话题发酵、制造口碑效应。

　　片方越来越多地用话题互动结合分众影评，来继续激发观影热情。比年来，宣发团队在上映前期看重用户保持，在微博、抖音等平台发布主题曲等物料、制造热点话题、智能定位潜在观众，引发公共对影片的存眷；上映后期看重电影口碑，经由调动自媒体推出影评，挖掘影片细节，鞭策热点互动，撬动增量市场。影片《长津湖》在9月初定档后，微博中“长津湖定档”等话题疾驰引爆互联网，话题讨论度累计超960万，阅读量近12亿，拉升电影存眷度，实现了未映先火。上映首日，主题曲《最可爱的人》经由新浪电影号等发布，播放量超1600万。上映中后期，微博话题继续打造讨论热点，助力影片热度发酵。话题互动可以将电影从单向线性的“看”走向多维互动的“玩”，经由打造UGC+PGC的内容组合，重构了电影与观众之间的关联。

　　“直播+电商”则强化用户互动，鞭策流量代价转化。暑期档《怒火·重案》上映当天，经由线上路演方式，网红主播结合主创团队进入直播间卖票，共吸引超1000万人观看，累积销售12万观影资格券。影片《我和我的父辈》四位导演进入新浪微博直播间讲演电影汗青原型和拍摄轶事，直播观看量高达1552万，话题登上微博热搜榜。跟着直播运动渗透进电影财富的各个环节，直播可以驱动电影从业者与用户深度互动，实现从生产模式到消费体验的连锁性转型。

　　比年来，碎片化的短视连年形式正在转变公共的娱乐消费习惯，三段式讲电影等短视连年的兴起也在消解公共观看全片的兴趣。2021年6月，修改的著作权法施行，短视连年创作中的素材版权管理越来越看重规范化，电影题材的短视连年对上映新片的进攻力正在变弱。电影从业者可结合短视连年平台，经由版权中介管理、智能辨认素材、头部主播放权等方式，制定可继续运用的电影授权方案。电影宣发团队可充实运用短视连年的吸睛特征和引流作用，推出竖屏版本的电影预告片、与电影拍摄相关的明星花絮片，甚至创作具有剧情连贯性的精编前传片，用吸睛并设悬念的方式为影院引流。经由从反抗短视连年转向充实行使短视连年平台的流量驱动和精准流传，电影宣发可以实现更高效率、覆盖面更广的营销结果。

　　机动计划“院线+网播”模式，优化渠道资源配置

　　跟着疫情导致的院线渠道缺失题目获得缓解，电影和收集平台的上映题目起头从“院转网”酿成了“窗口期”。自2020年《囧妈》上线流媒体平台，取得了3天播放量冲破6亿的成就，《沐浴之王》等影片起头在院线上映后早于一个月的时间上线收集平台。“院线+网播”模式的展现，将进一步鞭策电影财富制定科学完美、因地制宜的窗口期规则和播映制度。

　　片方还有意识地针对分歧类型电影，回收差别化刊行方案。如奇观视效大片主要经由影院上映，显现影片的庞大场景和视听结果；小本钱剧情片则看重线上刊行，在多平台联动流传。在窗口期时间放置上，片方与收集平台根据市场反应机动调整，一方面，根据档期内院线排片团体环境，思量线上首映策略，缓解线下竞争压力；另一方面在院线票房攀升压力较大时，实时转战平台，开启线上放映通道。暑期档《济公之降龙降世》等影片由于票房上升乏力，在30日内即上线平台，疾驰占位多平台热播榜，有效陆续了影片热度。放映窗口期关联到电影的收益体量和影响周期，片方、平台和院线可根据影片特点，制定精彩化、定制化的组合上映策略，实现有效掌握本钱，最大化挖掘市场潜力。