今年音乐演出市场最令人瞩目的变乱展如今“云”上。这本在料想之中，跟着移动互联网手艺应用领域的络续拓展，云演艺、线上K歌等新业态在近几年不停呈快速发展之势，而受新冠肺炎疫情的影响，大量被取消或延期的线下演出也必然会转到线上。

　　然则线上演唱会的数据照样出乎了很多人的想象：4月15日，崔健举行长达3个小时的线上演唱会，超4600万人观看。5月27日，罗大佑与孙燕姿在统一天举行线上演唱会，前者的在线观看人数为3500多万人次，而后者更多达2.4亿人次。同样是在5月，周杰伦“地表最强”“魔嫡亲”两场演唱会线上重演，累计得到近亿次的点击量。再往前推，还有2月份李健的“老友新赏音乐会”线上直播，固然未查到权威观看数据，但这位当今处于一线的歌手，同样有着超强的号召力。

　　动辄千万级其余观看量，无疑预示着线上演唱会时代的到来，这已经不光是疫情之下的权宜之计，在后疫情时代，线上演唱会也必定是更加紧张的音乐演出形态。于是，应该总结一下这几场成功的线上演唱会赢得观众的流量暗码了。

　　暗码之一是怀旧的情绪。罗大佑和崔健的线上演唱会根基上走的都是怀旧风，罗大佑的演唱会名为“童年”，崔健的演唱会名为“继承撒点野”，都让人一会儿就能遐想到他们的代表曲目，足以吸引二三十年前那些听他们的歌长大的人。说实话，他们的声音早已不在最佳状态，估计那些闻讯而来的观众，也不是在听歌，而是在他们的面孔和声音中找寻记忆与青春。

　　暗码之二是音乐的品质。孙燕姿的线上演唱会是一个范例，作为十多年前的一线实力女歌手，比年来固然略显幽静，但她的歌迷根基盘还在，而她的声音不单仍在当打之年，还有了岁月沉淀下来的优雅与自在。她的演唱会，没有华美的舞台、复杂的设计，就在一个不大的房间里，穿戴节减的白T恤、牛仔裤，和着四五个人的小乐队，舒适地唱着，声音婉转澄澈，观众既可怀旧，又能够获得纯真的音乐享受。

　　暗码之三是交换的魅力。李健的演唱会即是这样。相比其他歌手，只有李健是新歌发布会。新歌或者不够以作为吸引流量的卖点，但李健本人能够，边听歌边听他跟老友钢琴家郎朗、作家余华、指挥家吕嘉、相声演员岳云鹏等谈天，讲歌曲创作的心得，稀奇有种介入到这个文化沙龙的觉得。更为分歧的是，这场演唱会显然追求的不是一次性的流量收割，而是新歌的后续流传。

　　当然，还有很多要总结之处，稀奇是在营销环节，好比平台的选择、前期的宣发、中间的互动以及周边衍生品的开拓等。但我更想说的是，线上演唱会与线下相比，最大的分歧就在于交换的方式变了。

　　举行线下演唱会，气氛的营造很紧张，经由灯光、特效制造结果，让台上台下融为一体，形成一个情绪的漩涡，带给观众身心的满足。一场线下演唱会的成功，不单靠歌手与观众的交换，还有观众之间的交换。而这种一对多、多对多的方式在线上酿成了一对一，没有了人群来抬升情绪，观众很难隔着手机屏幕自嗨起来，他们或者更必要歌手“在对着我一个人唱”“唱到我心里”的感受。

　　也即是说，穿越云端的情感保持，才是线上演唱会真正的流量暗码。高 爽