众所周知，继续多年的“双十一”，不单是消费者集中“血拼”的盛宴，也是品牌商家以及各大电商平台的“战场”。面对“双十一”带来的消费增长契机，平台方踊跃为商家们扩展消费场景，商家也络续加大促销力度，从而积极沉淀获客。10月31日，“抖音双11好物节”正式上线。今年抖音电商发挥全域兴趣电商上风，发力货架场景和内容场景，供应消费券、货色津贴和流量津贴等百般福利，助力品牌孵化打造爆款货色，实现业绩爆发增长。

依托抖音电商平台双十一丰富的促销弄法，消费电子家居生活行业围绕“逛抖音商城，潮电家居低价享”的运动主题，打造“家用电器特色品类日”、“家居生活特色品类日”、“家居家装特色品类日”和“手机数码特色品类日”等4大垂类特色日运动，在垂直化消费场景推出超级免息日、大额券福利、搜刮红包、安心购等诸多福利，为用户带来更好的大促购物体验。

深挖品类消费趋势，精准满足用户诉求

数据显露，截止11月11日24时，消费电子家居生活行业日均支付GMV较客岁双十一同比提升133%，行业GMV破千万品牌数127个，行业GMV破百万单品数1338个。此中，跨店每满减动销商品数较921大促提升1376%，定金预售运动成交GMV较客岁同期提升335%，超值购支付GMV破千万品牌14个，超值购支付GMV破百万单品135个。经由这份沉甸甸的收官成就单，再次证明了该行业品牌商家在全域兴趣电商冲刺发力的急迫性与需要性。

究竟上，跟着用户消费行为更具筹划性，购买行为更偏向优质、高性价比产品等趋势日益明显，品牌商家为迎合大促期间消费氛围，尤其是数码家电和家装等品类，双十一期间优惠力度明显比日常增大，对年轻群体、科技喜爱者、生活品质追求者来说，无疑能催生很多“心动”需求，迎来增长窗口期，这点也从抖音电商消费电子家居生活行业结合36氪发布的家场景消费新趋势中可见一斑。

抖音电商经由洞察消费电子家居生活行业流行趋势，精准解析现代年轻用户的“心动”风格，进一步帮忙手机数码、家用电器、家具家装、家居日用等行业商家进行同一的内容筹办和优质商品宣发，助力品牌商家疾驰打爆运动声量。

例如，新锐家电黑马TINECO添可就以本次运动为原点，说明现代年轻用户对高端智能生活方式的想象，实现预售爆发。品牌依托抖音电商内容场景资源上风，经由官方矩阵账号以及垂类达人继续以优质短视连年做种草、结合耐久合作的垂类达人做日播和专场，同时撬动站内头部达人合作快速引爆品宣和销量。经由“抖音双11好物节”，TINECO添可智能洗地机芙万2.0位列本次双十一预售小家电行业TOP1。

另外，国民家电品牌美的也在运动中找到了新品集中爆发的新通路。品牌一方面深耕内容场景，经由海量短视连年种草提前积储新品热度，解锁分歧群像在各个家居场景下的需求，将产品卖点疾驰破圈；并打造特色主题直播间专场，如：“总裁直播”“生日会”、“工厂直播”，络续先进流量，丰富内容趣味性。另一方面，聚焦货架场景的搜刮及商城，优化店铺和商品详情页搜刮，提升流量效率及转化。据统计，双十一预售期间，美的位列本次双十一家电行业预售TOP1，美的系品牌（美的+小天鹅+华凌）预售破亿。

除了家电品牌，日常家居品牌利达妮也经由抖音商城秒杀连年道，成功打造爆款单品。运动期间，品牌经由达人直播间指示器引流秒杀单品利达妮小羊棉拖，突破商城秒杀连年道单品单量和单品销售记取。

大促多元弄法，增强消费体验

回来基本，容身贸易本质，对于用户而言，在“好商品”、“好价钱”、“好服务”的根蒂上，“好体验”则成为网购的另一大焦点诉求。而从商家的角度来看，用户在电商节日的消费意愿高，天然也有利于转化效率的提升。

从“抖音双11好物节”弄法攻略来看，“货架场景”和“内容场景”弄法是本次双十一的重头戏。在“货架场景”弄法上，除了货色津贴、满减、预售、低价秒杀等多元弄法，平台还为介入的商家供应上亿级流量曝光搀扶。例如，“抖音商城双11消费券”由平台出资津贴，分为高中低多档门槛及面额，可满足用户差别化需求，也鼓励商家冲高消费水位。而在“内容场景”弄法上，品牌嘉年华、全民组团PK赛、短视连年任务赛，以及海量流量津贴，都能帮忙商家捕获更多潜在用户，打爆全域流量，先进消费转化效率等等。