如何刺激消费，正在成为后疫情时代稳增长的紧张命题。

与此同时，天下百年未有之大变局加速演，国内大循环的紧张性络续凸显，文化上的自信、审美上的独立与消费上的崛起。

夜经济和新国潮，正是在这种配景下应运而生的。

　入选国家级集聚区，“夜经济”再升级

此前，文化和旅游部办公厅发布《关于第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，在上榜的123个项目中，北京欢欣谷、王府井、全球世城市大道等热门“打卡地”上榜。

根据艾媒咨询发布的数据，截止2020年底，中国夜间经济规模冲破30万亿元，预计2022年底将冲破40万亿元。另据商务部调查阐发数据显露，北京王府井客流量跨越100万的时间根基都展如今夜晚，而广州服务业产值55%本原于夜间经济，重庆2/3以上的餐饮营业额更是源于夜间。

只要在夜间的消费均可称为“夜间消费”，但融合了餐饮、购物、闲暇娱乐、文化、旅游在内，涵盖贸易、文旅财富、交通运输业、餐饮业、娱乐业等众多财富的的多元化消费模式，则真正有了“夜经济”的内涵。

换言之，夜经济，不光是日常消费的陆续，更是传统消费的升级;不光是助力消费市场复苏，更是开释文化市场新活力、鞭策服务业转型升级的生力军。

这在《文化和旅游部办公厅关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区扶植工作的通知》里说的相当清晰，凡是国家级夜间文化和旅游消费集聚区，必需符合“文化和旅游发展方向、文化内涵丰富、地区特色凸起、文化和旅游消费规模较大、消费质量和程度较高、具有典型示范和引领带动作用”诸多前提，这不是节减的步行街或夜宵摊就能胜任的。

北京欢欣谷，正是践行者之一。面对夜经济的时代海潮，欢欣谷一起头就奔着“首都夜经济消费地标”的目标而来，力争打造全方位的首都文化旅游高地。

为此，自客岁起，北京欢欣谷就推出“夜游”“夜秀”“夜赏”“夜购”“夜宴”“夜读”相连络的融合文旅体验，短短10个月就缔造了历年完备年度的最高营业收入记录。

今年以来，面对国潮崛起，欢欣谷进一步推出“中国，正当潮”国潮文化节，借助《大闹天宫》等传统IP、天光夜谭PLUS等场景，络续拓展夜经济的内涵和深度。

　　借助“新国潮”，讲好中国故事

将新国潮与夜经济相连络，这是北京欢欣谷的全新索求。

这背后不乏深层用意。文旅消费，不光是消费，更是讲好中国故事、带动文化传承、坚决文化自信、促进文化崛起弗成或缺的力量。

究竟上，作为中国首家自主研发的主题乐土连锁品牌，欢欣谷自成立伊始，就有别于容身于好莱坞模式之上的乐土业态，络续索求将中国传统文化与今世乐土融为一体的或许。

通过多年摸索，北京欢欣谷将目光投向了中华上下5000年厚重的汗青文化，深挖雕刻着国人精力烙印的文化元素，打造独属于中国特色的文化IP。

西方有自身的神话传说、英雄叙事和好莱坞形象，中国也有本身的民间传说和全民记忆。北京欢欣谷在国潮文化节以及国潮狂欢节期间整合了国人熟知的三大经典IP——《大闹天宫》《哪吒闹海》《葫芦兄弟》，打造“中华文化答复者同盟”，形成了匠心独运的文化产品;在国潮神话节期间，联动《捉妖记》，展开奇幻嗨萌的“画卷”，更将盘古开天、女娲补天、嫦娥奔月等故事场景生动呈现，将广为人知的中国古典神话传说带入主题乐土，打通“新国潮”娱乐体验。

在北京欢欣谷推出的“天光夜谭PLUS”国潮IP演艺产品中，连络孙悟空的文化形象，缔造出国潮IP“齐天”，融合武侠精力、中国功夫等十余种表演艺术，将中国传统神话铸造成更多今世传奇，以古代经典，输出中国精力。

显然，在国内，主题乐土可谓层出不穷，但往往陷入缺乏主题、千篇一律.

在大国崛起的时代征程中，讲好中国故事、秉持文化自信、赋能中国文化IP的本土主题乐土弗成或缺。

　　打造首都经济圈文化新高地

新国潮+夜经济，北京欢欣谷走出与西式主题乐土完全分歧的道路。