记者 师文静

　　当今正在热播的剧搜营销可谓满天飞,为了吸引路人目光,有的热搜条款狂蹭演员本人话题热度,有的热搜条款瞄准演员私生活,有的热搜条款莫名其妙引起观众反感。当下,电视剧热搜营销套路越来越明显,不少剧都奔着越出格、越跑偏才气赚取流量的思绪搞营销,导致很多热搜莫名其妙。过度泛滥的热搜营销,也反噬剧作的口碑。

　　莫名其妙的热搜条款看得人一头雾水,招致观众批评。好比,正在热播的一部偶像剧,近来营销了一条“请允许国产电视剧里有中女的存在”的话题,不少人感觉很稀罕,这一话题点自己即是不可立的,所谓“中女”(大龄独身女)不停都是满屏飞,要不这么多姐弟恋剧怎么展开剧情?这种热搜营销,看似中肯,实则是“拉大旗作虎皮”蒙人的,也被网友批评。

　　“焊在热搜上”的过度营销,也不克让剧作大爆。近来有一部“星二代”演员的偶像剧开播,演员天天“焊在热搜上”,角色剧情、剧外演员个人的营销铺天盖地,14天累计211个热搜,话题营销力度堪称猖獗,但带来最大讨论度的是“这个星二代事实何时能火”。这部剧的操纵也令人反思,一部粉丝向的青春剧真的值得这么重振旗鼓搞营销吗?过度营销酿成过剩营销,对剧集营销宣传带来的也不是什么好示范。

　　还有一些过度营销翻车,导致践踏剧集口碑。

　　今年有两个非常成功的营销大剧,分别是《梦华录》和《劈头》。从这两部大爆剧,也能够看出当下剧集的一些营销法则。《梦华录》《劈头》都在剧集质量有保障的条件下,做了高连年率的热搜营销,吃透了热搜营销红利。

　　听说《劈头》每集均匀30多个热搜,《梦华录》总热搜比《劈头》还要多很多；《劈头》从稀缺题材、悬疑看点、演员演技、剧情细节、社交热梗、实际呼应等方面花式营销,让口碑剧络续出圈,扩大到更多观众面。《梦华录》从男女主CP话题、剧情绑缚情感话题、宋朝美学、女性议题等方面展开话题营销,从剧集向外展开的各种扩散脑筋式的绑缚营销,让业内人士赞美。这些有针对性的有效营销,都成为两部剧的出圈法则。可见,热搜营销,对于好剧来说是锦上添花、如虎添翼。

　　热搜热不热,条款多不多,成为衡量一部剧热度的很紧张指标,这导致很多剧播出期间挂在热搜上,而热搜式追剧也成为一种稀罕的风景。真正好剧的好话题营销会引发网友的自动存眷和话题讨论,而低口碑剧的过度营销,会形成虚假人气误导观众。好比看有的剧的营销话题,会发现没几个有代价的复原,肉眼可见全是营销号、僵尸号在机器式跟帖。虚假人气的营销往往会引发观众的逆反心理。

　　热搜营销之外,一部剧的真实口碑和热度如何,观众也能经由其他途径感受获得。既然热搜营销是剧作营销的一部门,就应该让这些营销回来到剧作自己。