2022年卡塔尔天下杯的高热氛围，烘热了全球球迷的心，也吹响了品牌天下杯营销战役的“集结号”。国表里各大品牌纷纷入局，期望从中分一杯羹。

关于这届天下杯，品牌们的弄法很多，既有品牌押宝热门步队、球员借势热点曝光，也有品牌玩梗、或是讲故事引发年轻人共鸣，甚至还有不少品牌把目光投向了元宇宙这块新的营销泥土……。而作为本届天下杯官方赞助商的容声冰箱却凭借一个“爆冷”故事，如有神助般地成为神秘预言的“容声保罗”，把“冷门”炒成“热门”，并最终通报出容声品牌积极地代价观：球场亦如人生，在努力拼搏面前，冷门也能够酿成热门！

《冷门人生》的拼搏寄义

抓住天下杯的热点，找到大流量入口只是第一步，围绕天下杯的营销想要做好，做出结果，关键照样看内容。而天下杯首倡的拼搏向上的精力，以及球迷对足球青春的怀旧无疑是引导情绪最好的内容。今年，容声活着界杯开赛前发布的《冷门人生》天下杯主题片，凭借仔细入微的洞察和饱含情义的笔触，成功引发宽大消费者的共鸣。

开局晦气的人生能够逆袭，籍籍无名能够成为照亮别人的光，即使不再年轻也能够活得漂亮。《冷门人生》中的三位主人公在他们各自的人生赛道上奋力拼搏，打开生活新场合，为每一位生活中的“冷门球员”供应逆风翻盘的模板。

整个主题片看下来，让人在观看的同时也觉得有如亲历者，在每一个镜头背后似乎都能找到本身的故事。44 年，天下杯早以超乎想象的方式深深融入中国球迷的生活，它所承载的拼搏、竞技、向上的精力，更是他们生命中弗成或缺的精力依靠。

天下杯赛场，历来是冷门的温床，以弱胜强的例子时有产生，这也是足球活动的魅力。开赛第三天，曾经的天下杯得主阿根廷队被沙特阿拉伯队逆转，爆出本届天下杯的第一个大冷门。这场“爆冷”就仿若《冷门人生》的“缩影”，开局晦气且的冷门弱队也能够逆袭热门强者，经由本身的努力与对峙，谁都能够闪灼球场。

一个精良的品牌，不单要在消费者心智中有清晰的定位，更紧张的是要带给人精力力量，赐与用户生活方式、情感代价的认同，这正是容声天下杯主题片所讲的故事的深层代价。39年的容声品牌，输出的不单仅是产品，更是“国货之光”对于消费者的认同感和亲切感。

“爆冷门”成为了“热门”

这届天下杯，出奇的“冷”，也出奇的“热”！

截至到小组赛全部结束，“冷门”已经成为一个弗成避免的热门话题。48场小组赛下来，有多场冷门令人震撼：沙特2：1逆转阿根廷、日本击败德国后又逆转了西班牙、摩洛哥掀翻比利时、韩国绝杀葡萄牙、突尼斯力克法国、喀麦隆绝杀巴西、澳大利亚淘汰丹麦……天下排名前十的超级强队中，险些都有被爆冷的履历，只有荷兰和英格兰没有翻车，但也未能取得小组赛全胜的战绩。即使进入八分之一大战，摩洛哥淘汰老牌劲旅西班牙也让们大跌眼镜。

而如有神助的是，作为本届天下杯官方赞助商的容声冰箱却活着界杯开赛前，就已经把“爆冷门”作为了整个天下杯的营销主题，并一次又一次地“预言”了“爆冷”赛事，被誉为“容声保罗”。

10月12日，容声冰箱正式发布了“图个新鲜 爆个冷门”2022卡塔尔天下杯弄法攻略，经由劲爆运动与九重福利层层叠加，要为全球球迷和消费者带来一场前所未见的足球盛宴。为了让更多球迷介入“爆冷”运动，容声还搭建了天下杯互动小法式“薅容容”，用户经由竞猜爆冷赛事、日常做任务积分即可得到天下杯定制奖品，还可冲刺免单大奖。

线上经由小法式竞猜爆冷赛事、做任务积分赢得天下杯定制奖品，线下门店还能够列入“抱冷门”游戏互动。消费者线下只要即经由抱抱容声冰箱就能赢得天下杯周边奖品，还能挑衅直降 288 元的购买福利。还有青岛啤酒结合容声冰箱等众多合作同伴发起的“28天足球狂欢季”运动……从线上到线下，从产品福利优惠到与用户的互动，容声冰箱活着界杯期间上演爆冷门的“花式宠粉”新姿势。

而自从天下杯开赛以来，这个“爆冷门”主题就仿佛开启了大杀四方的力量，多个赛事展现“爆冷”环境，甚至“冷门”都火上了热搜。

抢跑“体育营销”