2022年的综艺市场可谓大起大落，这一点在招商力方面示意尤为凸起。上半年，综艺“零招商”上线环境扎堆，即就是已拥有宏大用户根蒂和影响力的综N代，招商能力也远不及往年，很多新节目因招商难题甚至直接夭折无法启动。好在下半年这样的环境展现转机，爱优腾芒综艺招商环境都相对变得可观，不少上线的全新节目招商品牌甚至多达5-6个，综艺市场正从“寒冬期”渐渐回暖复苏。

  内容方面，怀旧、小众成为2022年综艺关键词。首先，许久未展如今荧屏的艺人、多年前影视剧中的名排场、能勾起一代人追忆的老歌汇聚，很多节目借“回想杀”成功打响怀旧牌；另一方面，节目类型也不再截留在几个大热门题材，受年轻人追捧的推理游戏、假造实际科技等元素被植入到节目中，为综艺市场焕发了新的生机。

  招商 | 立异节目招商力明显加强

  相比今年年初诸多节目“裸播”上线的招商窘态，下半年综艺招商力明显加强，越来越多的品牌也舍得花钱在综艺投放宣传上。

  以《康乐再出发》举例，2022年七月第一季播出时，仅有一家赞助，而到了十二月第二季播出时，已成功拿下八家赞助，冠名竞争相当激烈，这档节目也成为2022年综艺招商界的一匹潜力黑马。当然，第二季强大的招商吸金力也与其节目第一季令人意想不到的市场回声不无关联，这也证明无论是寒冬照样回暖，“内容为王”依然是综艺市场不变的规则。

  除此之外，相比此前综N代断层领跑的招商力，今年下半年品牌商反而对一些新节目青睐有加，尤其是题材立异具有年轻态的小众综艺，都拿下了不错的招商成就。好比正在爱奇艺热播的《元音大冒险》，这档节目初次将假造实际手艺与游戏闯关相连络，节目的未来感吸引了不少科技类客户的青睐，拿下包括骁龙、百度智能云在内的六家品牌招商。而其他一些实验性综艺好比初次聚焦美术生的节目《会画少年的天穹》、题材垂直的足球综艺《前进吧！今世足球少年》等，这些以往看似招商潜力并不凸起的小体量节目，在下半年同样获得了广告商的信任，劳绩冠名顺利上线。

  从年初的综艺寒冬，到年中招商环境的两极分化，再到年末的全面复苏，综艺市场的招商情况明显回暖，这对于财富而言无疑是一种激励。

  内容 | “回想杀”打响怀旧牌

  过去，怀旧曾是综艺创作和晚会盛典的紧张部门，而在近一年，怀旧更成为了吸引眼球的热度暗码。

  客岁年中，《乘风破浪3》就凭借王心凌的一首《爱你》，让全网无数“王心凌男孩”为之缅怀青春，激起80后受众市场的娱乐狂欢；《披荆斩棘2》中，无论是苏见信的《死了都要爱》照样苏有朋带领的“小虎队”，都承载了一批中青年观众的时代记忆。另外，还有正在热播的民谣音乐节目《我们民谣2022》，当老狼、叶蓓这些民谣先辈再次拿起麦克风时，好多70、80后仿佛又回到了那个“白衣飘飘的年代”。

  行使“回想杀”打响情怀牌具有天赋的流量上风，但一味地消费情怀并弗成取，共情力必要由与之成家的代价输出来点燃。

  好比今年将情怀牌玩到极致的《康乐再出发》，不单拿下了不错的收视和口碑，更让几位看似已经失去流量光环的快男重新得到存眷，成为各大综艺晚会的宠儿。从内容形式上看，节目激发出了几位艺人想要“再就业”的特质，因此艺人在镜头前能够绝不做作地开释最真实的本身，甚至不避讳“糊”“年纪大”等敏感词汇，同时几个人之间也是相识已久的老友，真实、松懈、接地气、没有间隔感等特质让节目成功出圈，同时也让不忘音乐初心、继续追求空想等代价焦点顺理成章地输出。

  题材 | 小众、垂直、立异成关键词