《流浪地球2》衍生品销售火爆

　　突破国产大片只存眷票房的局限

　　春节档上映的电影《流浪地球2》票房已超37亿，跻身国内影市票房前十名。电影火爆上映的同时，影片周边衍生品也大爆，累计销售过亿元，突破国内电影衍生品销售额记取，成为衍生品开拓最成功的电影。《流浪地球2》率领电影财富衍生品开拓销售迈上新台阶，电影IP开拓、财富链发展的更多未来畅想也随之而来。

　　记者 师文静

　　科幻题材周边开拓有上风

　　《流浪地球2》上映后，电影授权的衍生品厂商疾驰展开周边产品预售和销售，此中销售额最大的一家厂商，仅8天产品众筹额就冲破1亿元，缔造了电影周边销售的新记取。《流浪地球2》衍生周边授权给了多家厂商，开拓的衍生品包括遥掌握品笨笨、拼装笨笨、制品MOSS、笨笨拼搭积木、潜水员以及联名机器模型等，可选择购买的类型丰富，累计众筹额、销售额超1亿元。从种类多样的衍生品到热闹火爆的销售场景能够看出，科幻题材电影具备影视周边开拓的自然上风，也为影视衍生品财富带来诸多引领和思虑。

　　《流浪地球2》作为超级硬核的科幻作品，影片中有太多的未来感和科技感场景，展现了大量的未来呆板人、无人机、较劲机以及科技感产品，好比太空电梯、机器臂、高性能汽车等，大量有型的形象，都是开拓衍生品模型和玩具的根蒂。影片中戏份对照多、有推进剧情功能的运输机器狗笨笨、打胎智能MOSS成为优先开拓的衍生品。相比之前电影周边多以玩偶、钥匙扣、徽章等为主，《流浪地球2》的“硬周边”本钱高，卖得贵，但更具有衍生品开拓的专业性，更有利于培养衍生品消费者。

　　此中众筹额最大的生产厂商，在众筹第8天，众筹额超1亿元，电影的热度还没完全起来时，就仓促下线项目，并声明因为工厂本年度产能原因，决意在销售完今年产能数量后截档。罢了众筹售出的周边，最从前中发货，最晚一批则要到年底。另一家生产变形玩具笨笨的厂商也称预计5月发货。如今能买到的有复刻版遥控积木笨笨等。也即是说，固然《流浪地球2》衍生品预售火爆，但绝大部门消费者并不克在电影热映期拿到衍生品，享受衍生品带来的情趣。这背后露出的是，国产影视衍生品开拓的财富不敷成熟和不乱。有厂商负责人在接管采访时称，进展国产电影可以和国外成熟电影衍生品模式一样，能在影片制作早期便介入到项目中，以便开拓更多更好的衍生品，实时地在电影上映期将产品推出。同时，电影上映后，衍生品才以众筹方式卖货，能够看出世产厂商也在规避各种不确定性，甚至对衍生品市场也缺乏很强的信心。

　　相比于大部门国产电影周边销售都在数百万元，《流浪地球2》周边产品的“爆单”切实给国内IP衍生财富的发展打入一针强心剂。但国内影视衍生操行业的不敷成熟和完美，也是业内讨论的热点。人人期待的是国产影视衍生品像成熟的市场一样，可以前置介入角色的形象制作，后期积极开拓品类丰富的衍生品以抓住市场时机。相比好莱坞大片衍生品在玩具、漫画、游戏等领域全面开花形成“衍生宇宙”，国产电影衍生财富还有很长的路要走。

　　电影衍生品的市场未来怎样，好莱坞电影即是例子。根据数据统计，《星球大战》等影片的衍生品收入超300亿美元，是影片票房的五六倍；《哈利·波特》《变形金刚》等电影的衍生品收入与票房收入相差无几。如果财富链渐渐成熟，有品质保证的国产大制作电影，未来的衍生品市场确实是“蓝海”一片。

　　科幻宇宙想象值得期待

　　从北京冬奥祥瑞物“冰墩墩”衍生品到迪士尼玲娜贝儿衍生品的大热，再到《流浪地球2》衍生品的破记取大爆，能够看出，消费者对IP形象周边、影视周边的消费热情越来越高。一个亿的“小目标”完成，电影衍生品财富也从青涩渐渐走向成熟，但衍生品财富也只是国产电影工业化、全财富链发展的一环，借由《流浪地球2》，电影财富有了更多的未来畅想。

　　《流浪地球2》展开的是中国式科理想象，它对于国产电影的意义不言而喻。《流浪地球》系列导演郭帆每次接管采访都会畅谈国产电影工业化系统的创建和全财富链发展等题目。《流浪地球2》的高科技拍摄、对高精尖道具置景的运用，重塑了电影工业生产流程，摸索电影工业化流程改造，致力于为中国电影工业梳理出一整套得当我国特色的制作标准。科幻电影作为工业水平最高的一类电影，它的斥地性和对电影行业的引领性更值得期待。