中新网北京3月1日电(记者 上官云)“3、2、1，上链接！”收集时代，直播带货风行。眼下，图书与直播间也似乎正在越来越慎密地接洽在一起。

　　不光是专业主播，作家、图书编纂也能够现身直播间，有效互动，拉近与读者的间隔。另外，有媒体报道，有不少作家经由短视连年，在购物直播平台保举本身的书或为其他书带货。

　　什么样的图书“直播带货”才气“破圈”？哪些直播内容能够有效吸引读者？带着这些题目，记者采访了多位业内人士以及读者。

　　成为亮点的线上直播

　　在日前举办的第35届北京图书订货会上，直播间并不鲜见。也有人认为，线上直播是本届图书订货会的一大亮点。

　　记者在现场认识到，不少出版社都有直播运动，订货会现场的直播间里，也有主播在声情并茂地保举图书，为网友注解内容。

　　据媒体报道，此次订货会初次开通了“社长荐书”直播间，邀请各大出版社的社长总编、专家学者走进直播间荐书。

　　“很早之前，有些出版社就起头做直播了，但类型不太一样。”有读者对记者说，此中，一部门直播即是纯真地对讲座、对谈等文学运动进行直播，也有一些是直播带货，也即是卖书。

　　她说，本身也会在网上的直播间买书，每次看直播，最想认识的是图书内容、文学内涵，如果是童书，那么想知道能对孩子有什么益处，适读年龄等等，也能淘到好书。

　　直播带货 好书“出圈”

　　直播、短视连年等收集时代流行的推介渠道，让优质图书更容易出圈。《2022年图书零售市场年度申报》中的多项数据也证明了这一点。

　　好比，从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视连年电商中2022年上市新书无论是品种占比照样码洋占比，均高于其他渠道。

　　上述申报提到，短视连年渠道已经成为新书紧张的宣发渠道，从团体图书零售市场前100名非主题出版类新书的销量分布来看，有43种新书在短视连年电商的销量占比跨越50%。

　　2022年捏造类销量前100名图书的作家中，有多位曾做客东方甄选直播间及俞敏洪的“老俞闲话”短视连年栏目，包括阿来、麦家、梁晓声等，相应地也带动这些作家图书的热销。

　　北京开卷研究咨询部司理冯小慧吐露，同时，能够看到一些新的文学作品经由头部主播的保举都取得了不错的成就，如《在岁月中远行》《命运》等等。

　　在日前举办第六届阅读X论坛上，冯小慧曾阐发，就营销方式而言，从从前的纸质书上架，到后来的图文网页上架，再到短视连年方式，进一步拉进了和读者之间的间隔。

　　“说到短视连年，其实人人都会提到直播带货，回溯过往，此中的一匹黑马即是东方甄选，我们能够从数据中看到客岁这样一个‘头部直播’的影响力。”她说。

　　“有文化”的图书直播带货

　　直播拉近了书与读者的间隔，但进入直播间的图书，并纷歧建都能引起读者存眷。

　　有效的图书直播带货，整场直播往往拥有真诚、干货满满的内容。有媒体提到，在推荐《额尔古纳河右岸》时，“东方甄选”主播董宇辉认真分享本身的阅读感受，打动了不少网友。

　　译林出版社总编纂袁楠吐露：“我们深耕自有新媒体矩阵扶植，并在客岁初成立新媒体营销运营中心，突破宣发壁垒，努力实现图书出版宣传销售闭环，削减了内容触达读者的中间环节。”

　　“新媒体为出版社供应了直接面向读者的更多或许。”她说，懂书且擅长表达的主播把书的焦点与精华，以及读者或许最必要的点提炼出来，在面对面的沟通中与读者实时互动，精准有效实现内容代价。”

　　其它，对主播而言，如何精准操作一本书的内涵和附加代价，并找准它与读者现实必要的契合点，非常考验文化功底。

　　“同样都是图书的直播带货，我更乐意围观有文化且接地气的直播间，能从中认识到这本书自己的文化代价，也想知道它对我有什么现实帮忙。”有读者如是说。

　　对优质“内容”的对峙

　　有人认为，直播间是好书与读者相遇的平台，图书想要经由直播带货破圈，必需有优质内容。但也有业内人士吐露，面对直播带货的风潮，要贯穿苏醒。